3月国内智能投影市场回暖,线上销量环比大涨24%

  进入3月,投影厂商开始密集发布新品,叠加女神节等电商活动,推动着智能投影整体市场回暖,线上销量环比呈现增长。根据洛图科技发布最新的智能投影数据显示,2022年3月,中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为30.3万台,同比增长15%,环比增长24%;销额为4.5亿元,同比增长7%,环比增24%。



  LCD品牌的涌入导致市场均价仍低于去年同期水平


  3月份,极米、当贝等DLP品牌的促销拉动市场均价环比上涨10元,达到1862元。但由于知麻、纽曼、刻刻等LCD品牌的涌入,导致智能投影市场均价仍低于去年同期水平的1966元。



  目前,LCD投影的市场均价仅为DLP的三分之一。在饱受2021年缺芯的影响之后,低价的LCD投影在今年成为很多新兴品牌的切入点,甚至部分头部品牌厂商也成立新品牌在LCD投影上暗暗发力,如当贝在年初推出的一款LCD投影——哈趣投影H1,亮度350ANSI流明,采用了性能强大的MT9269处理器,搭载当贝OS智能电视系统,且支持手机投屏功能,其售价仅999元,一经推出后广受投影新手的青睐,被称为千元机皇。随着新兴品牌的切入和头部品牌的发力,3月LCD市场上升至整体66%的份额,而DLP市场份额下降至34%。


  市场品牌集中度有所下滑,DLP品牌竞争格局稳固


  3月份,随着市场品牌的增多和竞争的加剧,智能投影整体市场品牌集中度较上月有所下滑。


  洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年3月,智能投影DLP市场CR3品牌分别极米、坚果、当贝,合计份额76.9%,较上月微降0.6个百分点,DLP市场品牌竞争格局非常稳固,前十品牌基本无变化。而LCD市场品牌变动依旧频繁,TOP3品牌为微影、先科、瑞视达,合计份额为25.7%,较上月下降4.6个百分点。



  头部品牌中仅当贝的量额实现同比增长


  在整体市场中,仅当贝的销量和销额继续2月的涨势,成为头部品牌中仅有的量额均实现了同比增长的品牌。目前,当贝在DLP市场的销量稳居第三位,但当贝的销额在1月份就已经超过老牌投影厂商的坚果,位居第二。



  自2019年推出首款投影产品,当贝投影在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌,在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一,成为国内智能投影市场发展最快的品牌。根据洛图科技数据显示,2021年1-4季度,当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%;而在今年1-2月的低迷市场,当贝投影的销量增长继续引领全行业,增长分别达到40.8%、14.2%。


  作为国内智能投影市场的黑马,当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。2021年,当贝同步布局“LED+激光“双线业务,其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品,且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。凭借投影产品出货量的快速增长,当贝先后获得京东2021年度十大品牌、2021年阿里妈妈m awards年度经营黑马奖。此外,当贝的年度产品——当贝X3还获得2021年京东年度最佳高端产品。


  目前,Z世代人群为家用投影机主流消费者,对智能投影机产品的认知度和接受程度(女性消费者亦较高)有很大提升。根据IDC预计,未来五年,至2026年我国投影机市场复合增长率仍将超过17%。随着越来越多的新兴品牌的入局,智能投影行业竞争将会更加激烈,未来品牌竞争将进一步体现为以综合实力为主,而极米、当贝等行业头部品牌受到的影响较小,且也将最先享受到由众多品牌入局带来的市场扩容红利。


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