一季度智能盒子线上市场销量降10% 品牌集中度下降

　　根据洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2022年一季度中国智能盒子线上市场销量77.9万台，同比下降9.9%；销额为1.6亿元，同比下降17.9%，线上平均成交价格为212元。分月度看，尽管1月在春节促销和返乡潮的带动下，销量再度突破30万台，但市场需求依旧低迷，前三个月销量同比均出现不同程度的下滑。

　　中国智能盒子线上市场分月度销量及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　品牌集中度较低，小米、腾讯、天猫魔盒、当贝位居前四

　　中小品牌进入且销量增加，抢占市场份额，品牌集中度有所下降。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年一季度智能盒子线上市场CR4达到56.5%，较去年同期下降13.4个百分点。

　　前4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝。小米凭借较高的品牌知名度、高性价比的产品、高效的用户运营等优势位列榜首，市场份额为21.9%，但较同期下降6.5个百分点。腾讯升至第二位，其产品布局完善，并推出了专门针对游戏场景的游戏盒子，受到消费者青睐，份额达到16.2%，较同期增长5.0个百分点。天猫魔盒受冲击最为严重，排名下滑至第三位，销量大降57%。当贝在硬件配置、内容、系统等方面优于行业平均水平，高端市场表现亮眼，在500元以上市场独占近六成份额。

　　对比去年同期，TOP10品牌中， BSWAY、菲尼泰、赛米尼、赛奈斯为新晋品牌，仅凭1-2款低价产品抢占市场份额。

　　2022年Q1中国智能盒子线上市场分品牌销量份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

　　标配功能之外，差异化功能及设计显现

　　4K清晰度在智能盒子产品上实现普及。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第一季度4K分辨率市场份额由2021年同期的73%增长至94%。

　　智能盒子在产品设计上迎来创新。第一季度，当贝发布了带前置显示屏的MAX 1，可以实时显示时间，支持显示天气和联网的状态表情，提升产品颜值的同时，也给智能盒子在外观领域带来新活力。

　　场景化功能加速渗透。随着视频通话、瑜伽健身、游戏等功能的需求加大，远场语音、摄像头和云游戏成为产品高端附加值的代表。2022年第一季度，搭载近场语音功能的产品市场份额接近五成，较去年同期微增0.3个百分点。支持远场语音、搭载摄像头和游戏盒子的渗透率目前还较低，均在0.5%左右，但销量同比分别增长68.2%、71.0%和104.1%，成长速度和潜力空间巨大。

　　预计上半年线上销量为129万台

　　由于智能电视的普及，投屏器等类似设备的兴起，智能盒子的传统过渡价值正在消失，同时反复的疫情也加重了智能盒子市场低落的购买情绪。洛图科技（RUNTO）认为，2022年整体市场规模仍将处于下行通道，预计上半年中国智能盒子线上销量将达到129万台，同比下降11.5%。

　　对于企业而言，一方面，要及时调整产品策略，加深品牌标签和用户粘性；另一方面要丰富内容和拓展场景，将其融入到家庭教育、游戏、办公等场景中，激发智能盒子新的使命和价值创新，方能保障自身市场占有率和整体格局的稳定。