智能电视未来发展趋势：8K、120Hz会成为主流吗？

　　导读：当前彩电市场迎来技术活跃期，98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技术，成为了各大厂商向市场主推的核心，但市场反馈究竟如何呢？

　　彩电市场已经进入难以逆转的下行通道，自疫情蔓延以来，多个行业凭借宅经济腾飞，但彩电行业却难以享受宅经济的红利，市场规模不增反降。进入2022年后，彩电行业运行状况依然未见好转，在疫情反扑下，传统的五一销售旺季，依然难以摆脱市场收缩的趋势。

　　近日，奥维云网发布全渠道推总数据，五一促销期（22W17-22W19，04.18-05.08），中国彩电市场零售量规模为 154.1 万台，同比下降 8.3%；零售额规模为 57.6 亿元，同比下降 11.2%。

　　在此背景下，彩电行业迎来了技术活跃期，各类新技术、新应用被摆上了台面上。其中98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技术，成为了各大厂商向市场主推的核心。

　　8K不受青睐

　　在厂商的大力推广下，并非所有技术规格都受到市场青眼。其中120Hz和8K两项技术规格可以说是冰火两重天。其中8K即便在春晚、奥运会运用8K摄像机进行高规格直播，但8K电视却无法引起消费者的购买兴趣。

　　根据调研机构Omdia统计，去年全年，全球8K电视出货仅有35万台，占比仅为0.15%，这个数字甚至比2020年还下滑了18%。为此，Omdia也下调了2026年全球8K电视的出货预期，从此前的900万台变为了270万台。

　　家电网主编李韬表示，8K电视难推广的原因主要是价格高昂，相比起价格下探到了2000元左右的4K电视，8K电视的价格依旧在万元以上，但实际体验却和4K电视相差不大。

　　另一方面，8K影视资源匮乏，除了官方大力推动的春晚、奥运会8K直播之外，目前海内外流媒体平台供应的资源大多为4K，只有日本供应少量8K节目。

　　价格高昂，加上用处不大，8K电视销路不畅在意料之中。不过从长远来看，8K影视能否发挥其商业价值，以填补起高昂的成本是影视生产商考量的主要标准。

　　对于电视剧、电影、综艺等主流影视内容来说，采用8K制作的成本很高，而内容的快餐化消费，不值得让制片方去为8K投资。要知道，院线电影的数字拷贝，一部电影可能有500G的体积，但分辨率只有2K，4K的画质都是极少的。

　　对于在线视频来说，8K内容源毫无疑问会增加带宽消耗。因此诸如B站等推出的8K播放，其在码率和帧率等方面也都做了严格限制。

　　目前来看，在线资源同步4K内容都还有较长的一段路要走，遑论8K。

　　高刷成主流

　　相比起8K电视在市场上的举步维艰，120Hz高刷的发展道路可谓是顺风顺水。

　　凭借对年轻消费群体天然的吸引力，游戏电视重夺客厅C位，为彩电业开辟了新的增长空间。

　　据AVC数据显示，2022年一季度，大尺寸的电视产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发；尤其值得关注的是，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新的增长点。

　　相较于传统电视产品，游戏电视更讨好以Z世代为主的年轻群体。国家统计局数据显示，中国出生于1995年到2009年的“Z世代”总计约2.6亿人，电竞、健身是他们主流的生活方式，因为屏大、体验好等天然优势，购买一款大尺寸的智慧电视成为部分人的选择。

　　随着近些年PS5、Xbox Series X/S等次时代游戏主机、云游戏开始进入消费者生活后，彩电细分品类“游戏电视”开始异军突起。

　　基于“游戏电视”的流畅基础体验需求，电视技术MEMC已经不再是中低端电视的分界线，诸如“标配”4K+120Hz高刷、VRR可变刷新率等技术在各个价位的游戏电视都较为普遍。

　　据京东家电对人群画像的大数据调研分析，京东家电事业部黑电采销部总经理戴可分享道，当下主流消费用户更看重电视产品能否满足细分场景下的体验，电视正逐渐演化为一个家庭智慧终端，看、玩、学、买、聊等各种功能兼具的产品，在未来，有望成为越来越多家庭娱乐生活的中心。

　　据奥维云网数据显示，2021年120Hz及以上高刷新率的“游戏电视”在中国市场的零售量为200万台，同比增长577%，预计在2022年这个数据还会迎来翻倍的增长。而游戏电视最重要的技术便是“4K 120Hz”。

　　李韬认为，高刷新率之所以能迅速普及，主要有三个原因：一是高刷新率应用场景更多，不仅限于视频，即使是日常操作也能感知出来；二是高刷新率对数据传输的要求相对超高分辨率要小很多；三是即使内容本身不支持高帧率，也可以通过一些技术手段实现。正因如此，近几年来，市面上能看到相当多的支持120Hz及以上的设备，包括手机、显示器、电视机等等。