中日韩彩电三足鼎立终结

 

 

　　在全球平板显示行业，中日韩三足鼎立之势已经持续多年。近日，包括TCL、海信、创维等国内电视企业纷纷发布最新电视新品，这些电视不仅占有智能化的优势，同时在日韩系彩电一直领先的显示领域也有了很大的突破。有关专家表示，未来在全球市场上较为活跃的就是韩系和中国的彩电企业，中日韩三足鼎立的局面已终结。

 

　　量子点打破液晶画质桎梏

 

　　普通的液晶电视，画质存在着先天的技术缺陷，使其受到可视角度大、色域广的OLED(有机发光二极管)电视的潜在威胁。不过，OLED电视易烧屏、寿命短、良品率低、价格奇高等瓶颈近年来一直没有得到根本性的突破，使其一直无法走入普及期。

 

　　去年12月15日，TCL正式推出TV+旗舰新品、首款量子点电视H9700，采用量子点显示技术，在色域覆盖率、色彩控制精确性、红绿蓝色彩纯净度等各个维度全面超越OLED，使得TCL成功地在液晶电视产业实现了颠覆式创新，一举粉碎液晶电视领域的画质桎梏，也改变了全球平板显示技术的发展方向。上周，TCL推出的TV+量子点曲面电视H8800S-CUD，意味着TCL真正将量子点光管技术与量子点增强膜技术集于一身，成功实现应用落地，再次站在了全球显示技术的行业制高点。

 

　　家电行业观察家梁振鹏表示，国产彩电依靠自主研发，从华星光电液晶面板项目量产到完成新一轮技改扩产，再到芯片设计、中间件开发领域的深入布局，接连突破彩电业上游核心产业链，不断提升工业能力、技术能力和全球化运营能力，奠定自身在全球平板显示行业中的领跑者地位。

 

　　电视行业比拼回归原点

 

　　自从“智能电视”这个名词出现后，彩电业变得异常浮躁。几乎所有的彩电厂家近年来都聚焦在智能化功能比拼上，却忽略了画质提升这个更核心的竞争要素。

 

　　记者在家电卖场走访时发现，在目前的彩电市场，智能、4K、大尺寸是最大亮点，而在几个概念的引领下，国产品牌中的TCL、海信、长虹新品迭出颇受消费者青睐，而外资领域以韩系三星、LG表现突出。

 

　　有关专家认为，消费者买电视首先是为了看，然后才是玩。今年的彩电市场呈现出高清晰化、大屏幕化和广色域化等特点，电视行业比拼的焦点正在回归到原点——高画质。

 

　　此外，在坚持“硬件为王”基本思路的同时， “娱乐制胜”也是国内彩电企业的制胜之道。像作为TV+家庭娱乐电视的成员，TV+量子点曲面电视H8800S-CUD在内容、娱乐方面也毫不逊色，包括首发影院、海量视频资源、大型游戏、亲子游戏等顶级娱乐资源全面加入，并且未来还将融合腾讯视频、腾讯游戏等腾讯强大资源，更有韩国Apollo集团旗下The K强势入驻，把最正宗的韩国影视剧、综艺节目第一时间带到中国，体现出“娱乐制胜”的竞争理念。

 

　　全球彩电产业竞争将破局

 

　　三星、LG等韩系彩电巨头纷纷跟随TCL的步伐，在今年陆续发布了量子点电视。业界人士对量子点电视的市场前景极为看好，DisplaySearch预计，今年全球量子点电视销量预计将达到130万台，到2016年会增长至500万台，到2017年将大幅提高到1200万台，2018年全球量子点电视销量有望超过1800万台。

 

　　中国的TCL、海信、创维、康佳、长虹，日本的夏普、索尼，以及韩国的三星、LG等品牌合计占据了全球彩电绝大多数市场份额。未来在销量增长迅速的TCL量子点曲面电视的强力带动下，全球彩电产业竞争格局势必被打破，产业重心或会向中国大幅度倾斜。

 

　　来自中怡康公布的2014年度彩电数据也证实了这一点，在市场方面，国产品牌豪据七成江山，零售量和零售额分别以72.68%、61.69远超外资品牌，全面占优。

 

　　梁振鹏认为，今年以来，全球经济增长依然缓慢，中国经济增长进一步回落，彩电市场需求趋于平缓，已从增量市场变成存量市场，即从“大盘式增长”转为“侵蚀性增长”，彩电企业只有抢夺其他品牌的市场份额才能够实现自身销售业绩的增长，这就需要彩电企业在技术研发、产品创新上有杀手锏才能够攻城略地，而TCL在量子点显示技术上已经领先于日本、韩国企业，成为其在全球彩电市场的制胜利器，并且在全球平板显示领域掀起新一轮洗牌步伐。