为抢占国内盒子市场 创维将投入3亿进行营销

 

　　创维数字依靠机顶盒在东南亚默默地把钱赚了，现在它想回国抢占电视盒子市场。

 

　　据创维数字的财报显示，截至2014年年底，创维数字的机顶盒在89个国家实现批量销售，其中在非洲、印度、泰国、菲律宾等地市场份额排在第一位。

 

　　创维数字总裁施驰告诉记者，一方面是因为这些国家对机顶盒的需求比较大。比如印度和南非的用户对高清产品的市场需求空间仍很大。另外印度政府已要求1000万人口以上的城镇要进行数字化改造，而创维数字已经在印度和南非建厂，当地政府和居民更青睐于选择拥有本地化服务的品牌。

 

　　据创维数字提供的数据显示，目前创维数字的机顶盒占全球供货的10%。

 

　　据市场调研机构Infonetics Research预计，到2018年，全球OTT付费电视收入将从2014年的58亿美元增至100亿美元。在拓展海外市场的同时，创维数字还在密切关注国内智能网络机顶盒(互联网智能OTT)的发展。

 

　　创维数字2014年出口营收总额已同比减少了11.83%，2013年在印度的销售额为7.4亿元，而2014年只有3亿元。在这样的背景下，国内市场也对创维数字而言就显得更加重要。

 

　　创维数字方面认为，在国内的机顶盒市场上，小米是他们最大的竞争对手。2015年，他们希望能进一步依靠智能网络盒子来占领国内市场，首先是要在国内市场打响创维数字的品牌。

 

　　为了抢占这一市场，创维数字把焦点聚集在了与广电运营商的合作以及自主品牌的宣传推广方面。施驰说，创维数字针对广电用户开发了一套系统，使广电用户能通过各种屏端观看各地电视台原有的一些内容。同时创维数字还与广电系统在智慧服务、智慧商圈、智慧社区以及本地O2O服务等方面开展合作。

 

　　目前创维数字的OTT盒子大概拥有300多万激活用户，加上与其共享云平台的创维彩电用户，用户数字可以扩大到700多万。

 

　　施驰透露，由于创维电视盒子在国内的市场认知程度还不高，将投入3亿元来进行品牌营销。目前创维已经开始在京东、天猫上销售产品，还计划增加在其他电商渠道上的销售，同时进入终端门店。

 

　　在智慧城市、智能家居生态链上，创维数字也开始布局。创维数字希望依靠更多智能终端来实现业务多元化，改善创维数字未来的盈利结构。