第一季度联网电视广告曝光同比增长23%

　　摘要：第一季度，联网电视的广告曝光占比为38%，比上一季度31%的曝光量，同比增长了23%。

　　广告业和娱乐内容创作公司Extreme Reach（ER）的最新研究结果显示，2022年第一季度，广告商接触消费者的方式发生了明显的转变，预示着整个市场可能会出现转型年，回归到疫情前的水平。主要发现包括：

　　· 第一季度，联网电视的广告曝光占比为38%，在所有其他设备的广告曝光量中处于领先地位，对比上一季度31%的曝光量，同比增长了23%。

　　· 联网电视广告反弹的部分原因是第一季度使用该媒体的广告商数量庞大。ER发现，对于67%的广告商来说，联网电视占到了总广告组合的50%至100%。

　　· 联网电视的广告曝光占比与移动应用中的广告曝光占比之间存在反比关系。重视联网电视广告的广告商在移动应用中的广告曝光明显偏低，而那些对联网电视投入较少份额的广告商在移动应用中的广告曝光明显偏高。

　　· 自2021年第一季度以来，移动应用内广告曝光一直在稳步增长，从22%上升到2022年第一季度的26%，同比增长18%。

　　· 30秒广告已成为广告商的主导选择，占第一季度所有联网电视广告的91%。这是ER自2016年第一季度开始测量以来，30秒广告达到的最大占比。

　　· 30秒广告的视频完播率从2021年第四季度的75%上升到2022年第一季度的79%，这表明观众的参与度更强。

　　· 第一季度优质出版商提供的广告曝光总数有所增长，比上一季度增长17%，达到49%。然而，媒体平台以51%的比例，连续第四个季度领先于优质出版商。