腾讯音乐与SM娱乐续签深度战略合作,探索音乐更多元化玩法

  近日,腾讯音乐娱乐集团(TME)与韩国SM Entertainment共同宣布双方续签版权授权战略合作协议,未来一年双方将继续深化合作关系。此次,腾讯音乐娱乐集团与SM娱乐签署战略合作后,TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌将作为国内唯一首发30天音乐平台,与全球零时差上新SM娱乐旗下安七炫、BoA、东方神起、SUPER JUNIOR、少女时代、EXO、NCT、aespa等人气歌手的优秀音乐作品。



  作为韩国头部娱乐公司之一,SM娱乐拥有超前的艺人培养体系、开创全新“SMP”风格音乐,旗下艺人横跨韩流音乐各个世代,成为乐迷心中K-POP音乐的代表。此次,腾讯音乐娱乐集团与SM娱乐续签战略合作后,双方将不断探索歌曲宣发新玩法,拓展更加多元的合作模式。


  去年8月,在国家市场监管总局的强制干预下,腾讯音乐发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利声明》,自此“独家音乐版权”成为历史。在宣布放弃独家版权后,腾讯音乐将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的内容和变现能力强化上,和Apple Music达成版权合作,以及加大了在非移动终端布局力度。


  在内容方面,腾讯音乐推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4·0》,腾讯音乐的全新签约模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式,音乐人签约后首年可享受高达100%分成。腾讯音乐在去年12月推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,用户可以创造个人专属虚拟形象,同时还有虚拟直播、虚拟演唱会等场景,并发布了QQ音乐的M-PETS和酷狗音乐的音乐精灵,进军元宇宙。另外,在被要求放弃独家版权后,腾讯音乐与Apple Music达成了音乐授权协定,腾讯音乐的版权歌曲可以借助Apple Music 的全球分发渠道发行推广到海外,通过Apple Music扩展海外市场,来进一步增加自己的用户群体。


  在终端方面,腾讯音乐加大在非移动端的智能设备布局力度,联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,根据奥维互娱数据显示,2022年1月,当贝酷狗音乐月活终端达到688万台,仅次于QQ音乐TV端;在智能音箱端,腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作;在车载端,腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。在移动端之外,腾讯音乐以IoT生态扩大了用户增长渠道。截至目前,腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到7400万。



  目前,腾讯音乐基于存在的版权优势,在变现端仍然远远强于其他音乐平台。根据《2021年腾讯娱乐白皮书》对 2021年华语数字专辑销量TOP10的统计,腾讯音乐版权覆盖率高达80%,远远高于同行竞争对手。在后版权时代,包括腾讯音乐在内的在线音乐平台亦将持续创新,拓展音乐更多元化玩法,且随着智能物联网的发展,在线音乐平台也将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT场景服务新业态,以提升用户黏性,从而实现竞争突围。


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