迪士尼公布2022上半年业绩，旗下流媒体订阅用户超Netflix

　　8月10日，迪士尼发布其截至今年7月2日的2022财年第三财季业绩。财报显示，在报告期末，迪士尼流媒体视频服务新增了1440万Disney+订户，超过了市场预期的1000万；其中Disney+订阅用户数累计达1.521亿，高于市场预期的1.48亿，加上Hulu（总订阅用户4620万）和ESPN+（总订阅用户2280万），迪士尼旗下的流媒体视频服务截至该季度末拥有2.211亿订阅用户，高于Netflix此前公布的2.207亿流媒体订阅用户。

　　自2019年底推出Disney+以来，迪士尼旗下包括Hulu、ESPN+在内的流媒体业务迅速扩张。迪士尼的目标是Disney+在2024年达到2.15 亿至 2.45 亿流媒体订阅付费用户，并在2023财年年底前将Disney+覆盖国家数量翻倍，达到160多个国家。为了实现这一目标，迪士尼成立国际内容创作中心，投资和制作更多海外本地内容，来吸引全球用户的订阅，使得其订阅用户数量提升到足够的水平，以便在实现全球覆盖。

　　根据Digital TV Research的一项最新研究显示，2021年至2027年间，全球流媒体视频订阅人数将增加5.5亿达到17.5亿。近年来，以Netflix、Disney+为代表的全球流媒体发展迅速，除了平台上优质的内容吸引用户外，还主要与其通过互联网传播内同的方式有关。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不断地与流媒体设备厂商、移动和电视运营商以及互联网服务提供商等建立合作关系。由于智能电视、OTT盒子、手机、PC/平板等流媒体设备的普及，包括Netflix、Disney+在内的流媒体应用在全球的扩张呈现指数型增长。

　　伴随着流媒体的快速增长，流媒体设备成为人们娱乐的主要终端。以美国最大的流媒体设备厂商Roku为例，Roku在其提供的电视服务里，就在遥控器上，为Netflix、Disney+等流媒体应用提供专用的按键，从而让观众能快速获取这些流媒体应用的内容。通过与Netflix、Disney+、Hulu、Apple TV+等内容合作而获利，也带动了Roku订阅用户数和收入的增长。在过去三年中，Roku的用户群以每年58.29％的速度增长，而流媒体播放时长以每年73％的速度增长。另外，用户在流媒体内容上花费更长时间，也为Roku带来可观的广告收入。

　　而在国内，与Roku一样，大屏服务厂商的当贝也受益于“爱腾优芒”的大屏发展战略而快速增长。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态；当贝旗下的当贝市场，是国内最大的电视应用分发市场，拥有3000多款电视应用，除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与爱腾优芒和B站、西瓜视频等主流视频平台建立大屏端内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着网络视听技术的发展，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体设备厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。目前，流媒体的全球化还在进程中，除欧美、亚太等地区流媒体的发展相对较成熟外，中东、东欧、非洲等地区的流媒体的发展还刚刚起步，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区外）的有线电视用户迁移的速度还不快，包括Disney+在内的流媒体服务在全球市场还有很大的增长空间。

　　迪士尼公司预计，到2024 年，Disney+的付费订阅用户将达到 2.15 亿- 2.45 亿，这意味着未来两年，Disney+需要平均每个季度增加近910万用户，才能达到2024年目标的低端水平。随着Netflix、HBO MAX、Apple TV+纷纷加大了流媒体的布局投入，Disney+要达成预定的目标，仍将面临较大的用户增长压力。