最新研究：91%美国消费者喜欢使用聚合平台观看流媒体内容

　　近日，Hub Entertainment Research一项研究追踪了美国消费者对电视生态系统平台价值的调研。根据调研结果显示，91%的受访者认为通过单个设备（如Roku、亚马逊FireTV或苹果机顶盒、智能电视等）访问多项流媒体服务会使他们的观看体验更好；超过一半 (52%) 的人表示这会让他们的体验“好很多”。

　　美国消费者对流媒体应用的平均数量在不断上升，通常需要至少四个流媒体选项才能满足他们的电视需求，Roku、Fire TV等聚合OTT设备使观众能够通过尽可能少的点击在屏幕上播放某些流媒体内容。Hub Entertainment Research调查数据显示，69%的受访者表示需要8个及以上的流媒体服务才能“非常好”地满足他们对电视内容需求。

　　相关数据显示，美国人每个月在Roku、Amazon Fire TV以及Apple TV等聚合平台上观看流媒体的时间接近100亿个小时，其中流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%；亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二，与谷歌的Google TV和苹果的Apple TV相比，汇聚大量的流媒体应用且能跨多个流媒体平台的聚合设备更受美国消费者的青睐。

　　以Roku为例，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国流媒体电视平台的最大领头者。Roku通过与Netflix、Disney+、HBO Max等流媒体合作转播其内容而获利，用户在流媒体内容上所花费的时间增长，而这也带动了Roku订阅用户数和收入的增长。截至2022年6月底，Roku平台上活跃用户已达到6310万。

　　在国内，通过单个设备（智能电视、OTT盒子、智能投影等）访问多项流媒体服务也正在成为人们观看视频内容的主要方式。根据广电总局发布的数据显示，2021年，我国互联网电视（OTT TV）用户数达到10.83亿，同比增长13.4%。随着国内互联网电视行业的快速发展，市场也涌现了以当贝为领头的大屏聚合平台企业。当贝的发展业务与Roku类似，但在大屏生态上比Roku更为完善，已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。

　　当贝目前拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用，除提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作；在电视硬件方面，当贝投影已成长为家用投影仪市场前三品牌，当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下，占据高端电视盒子市场超七成份额；在电视系统领域，当贝自研的当贝OS除了应用在自身的大屏硬件上，还与包括SONY、LG等全球知名电视厂商建立合作，其在中国市场销售的智能电视均采用了当贝OS系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着消费者增加流媒体服务的数量，将这些流媒体应用程序聚合到一个平台将更受欢迎。根据Digital TV Research的预测数据显示，2021年至2027年间，全球流媒体订阅用户将增加5.5亿，从而使得全球流媒体服务的订阅用户规模达到17.5亿。伴随着全球流媒体市场的快速发展，以Roku、当贝为代表的流媒体聚合平台未来增长空间将非常大。