莱美中国发布一款智能健身盒，以打造内容新商业价值

　　8月30日，在IWF国际健身展上，作为健身内容IP品牌，莱美中国发布了新科技硬件产品-莱美智能健身盒，为健身行业的内容科技化注入一股新兴力量。作为全新品牌战略的重要组成部分，莱美智能健身盒适用于健身房、企业与酒店等多场景。

　　莱美LES MILLS是来自新西兰的全球健身领导品牌，以及运动健康领域的超级IP，距今50多年历史，风靡全球100多个国家。自2014年进入中国大陆，莱美LES MILLS与2000多家健身俱乐部建立合作，覆盖了包括超级猩猩、乐刻、威尔仕、一兆韦德、Pure、银吉姆等几乎所有市场知名连锁品牌。截至目前，莱美中国在各类线上媒体平台的粉丝数突破300万，全国有约9000名莱美认证教练，每周有超过50万人次的健身会员参加莱美课程。

　　在今年4月，全球运动健身器材头部企业 Peloton推出一款电视健身盒子，通过搭载电视向用户提供相关健身课程订阅服务，在逐步形成用户黏性的基础上，打造出了一个专属企业的商业及流量闭环，这种模式也成为很多企业效仿的对象。不管是莱美智能健身盒还是Peloton的电视盒子，其与国内带摄像头的电视盒子的功能类似。相比之下，国内主流电视盒子品牌发展更快，功能更多样化，包括当贝、小米等大屏厂商推出的多款带摄像头的电视盒子产品已经实现了健身、视频通话、体感游戏等功能。

　　以当贝智慧盒子Z1 Pro为例，作为一款高端电视盒子，当贝Z1Pro智慧盒子兼具影音播放、视频通话、智能健身和体感游戏四大功能，其机身配备了一颗 4K 超高清AI摄像头，广角度达到135°，不仅视野更开阔，可清晰捕捉无拖影人像，而且在其5G+ AI神经元算力支持下，可运行包括语音控制、全局手势控制、人体姿态识别、人脸识别在内的多项视觉能力。在健身模式下，当贝Z1 Pro可以一屏双画，通过AI算法姿态动作实时矫正，对每次健身过程的评分提供反馈功能，包括练了多久、得了多少分、消耗了多少卡路里，让运动数据“所见即所得”。

　　近年来，在国内经济水平提升、互联网发展、科技进步、政策支持等因素推动下，我国健身行业不断重塑升级，进入新一轮蓬勃发展阶段，产业链上下游也逐步完善。此外，由于疫情反复，全民健康意识不断提升带动了全民健身热潮。根据灼识咨询的数据显示，2021年中国健身市场规模达到了7800亿元，预计达到2026年，健身市场规模将增加至15000亿元，年复合增长率为 13.5%，这其中线上健身的市场规模将由约 3700 亿元增加到近 9000 亿元，年复合增长率为 19.3%，远远高于线下的 7%。与线下相比，线上健身还具备了较强的社交属性，人们相互之间可以相互学习、相互鼓励，健身过程也是充满了互动性和趣味性。

　　目前，线上健身有三种模式，第一种是以咕咚、Keep等为代表健身App，提供视频流媒体健身课程内容，帮助用户精准记录健身数据，但线上健身App面临着内容同质化严重、用户付费率低、缺少实时智能纠错等问题。第二种是以智能跑步机、智能手环等纯智能健身硬件的形式，为用户提供更具科技含量的智能健身设备，健身体验相对单一，缺乏专业指导反馈。第三种是以“智能硬件+内容”健身模式，以硬件为载体，健身内容为主，为用户提供实时AI运动指导与反馈，以及寓练于乐为用户提供创新健身服务，这一赛道扩展性强、可玩性高，能调动用户健身的热情，是未来智能健身发展的主要趋势。

　　作为全球健身内容IP领导品牌，莱美LES MILLS此次推出智能健身盒，搭载其风靡全球的莱美训练内容，给健身爱好者带来更智能化、更科技化的健身体验。相比大型运动健身器材，体积小、颜值高、内容丰富的智能健身盒子显然更受消费者的青睐与欢迎。