彩电行业竞争日趋激烈 低价策略始终难解

　　来自互联网的冲击，让传统电视厂商的日子并不景气。
 

　　但创维数码营收与利润实现双增的2015财年半年报，却让惨淡的传统电视厂商阵营看到了希望。
 

　　11月25日，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝对外表示，“彩电在国内市场近两三年比较艰难，竞争越来越激烈。明年的这个时候业内会有品牌受不了，整合会提前到来。”
 

　　然而不容忽视的是，以创维为代表的传统电视厂商，还没有找到一个“正确”的战斗模式。
 

　　逆势双增
 

　　11月23日，创维发布了截至2015年9月30日的2015财年半年报。
 

　　尽管增幅有所放缓，但创维的营业额和净利润仍实现了双增长。财报显示，上半年创维实现195.49亿港元的营业额，同比增长5.8%。而净利润则为8.69亿港元，同比增长5.5%。
 

　　硬件还是创维赚钱的主要来源。
 

　　从营收来看，彩电业务占据中国大陆市场的73.5%，第二大业务数字机顶盒的占比则为9.3%，白电占比6.4%。此外，照明、安防、空调等业务占到余下的8.9%。
 

　　具体到占比超过七成的彩电业务，海外市场在销售增加35%的情况下，毛利却只有8.9%。与之相对应，国内彩电的毛利是23.5%。
 

　　据记者了解，创维此前在欧洲并购了电视机品牌美兹(METZ)，在海外实行双品牌运作。但代工比例过大显然是影响创维电视海外毛利的原因之一。
 

　　创维集团总裁杨东文对外透露，在海外，创维自有品牌的占比是19.9%，80%还是为东芝、松下、LG、日立加工。他同时表示，创维希望自主品牌的占比在明年能够达到30%，到2017年达到50%的目标。
 

　　但创维的增长，并不意味着传统彩电厂商的困境得到缓解。
 

　　在传统五大彩电厂商中，除了创维和实现微增的海信之外，其余在三季报中均处于增长下滑或者亏损状态。
 

　　TCL多媒体三季报显示，其当季营业额为244.4亿港元，同比增长3.6%。录得经营亏损1.7亿港元。
 

　　而四川长虹披露的三季报则显示，其前三季度长虹营收同比增长11.13%。但实现亏损4.95亿元，亏损额度比去年同期增加2亿元。
 

　　而深康佳则在三季报中，归属于上市公司股东的净利润则亏损5.5亿元，下滑幅度高达17535.28%。
 

　　资深家电观察人士刘步尘对记者表示，创维盈利是因为其产品结构在五大主流彩电厂商中最好，既能上量，又能盈利的产品占比比较高。
 

　　难解“低价策略”
 

　　不容忽视的问题是，在众多互联网企业纷纷做电视的大潮下，以创维为代表的传统彩电正在面临着激烈的竞争环境。
 

　　长虹在三季报公告中解释亏损的原因时也表示，部分原产业链上下游企业加速挤入品牌整机市场，也加剧了市场的竞争热度，在短期内对中国家电市场的规模增长构成一定压力。
 

　　互联网品牌不靠硬件赚钱的“低价策略”已经让传统电视厂商的盈利越来越难。杨东文坦言，目前创维还没有找到一个好的策略来消除外来竞争者所带来的负面影响。
 

　　他说：“如何来稳定行业，包括创维的价格，我们没有找到一个好的诀窍。我们的平均单价有所下降是与市场锐减有关联的。”据记者了解，创维电视上半年均价已下降为2525港元。
 

　　而在“软”的方面，杨东文也坦言，创维的后台运营，还没完全做到正现金流。
 

　　据记者了解，上半年创维旗下的酷开运营平台在内容和服务方面，获得营收1100万港元。而其全年的目标是5000万港元。
 

　　运营收入主要包括广告、视频内容分成、游戏内容三大部分。杨东文对外表示，目前后台收入的合同额已经超过5000万港元。而创维希望2017年智能电视的运营收入能够达到2亿港元。
 

　　但即将到来的2016年并不能让传统电视企业的日子好过一些。
 

　　刘棠枝对外表示，彩电目前处于一种平台期甚至于停滞期的时候，一年大概就是4500万台这么一个增量市场，同时有效需求不足。
 

　　但就是这块不大的蛋糕，却吸引了小米、乐视以及兆驰等互联网企业以及代工企业纷纷加入。
 

　　刘步尘也对记者表示，2016年看不到电视产业有任何好转的因素。互联网企业或许还能从传统电视企业手中夺取一些市场份额，但传统企业只能相对持平或者略微下降。
 

　　杨东文透露，创维希望能够得到国内彩电市场20%的份额。而在这之前，创维先要面对的，显然是更加激烈的电视战争。