Digital TV Research:2027年中国将有3.64亿的SVOD订阅用户

  近日,全球知名调研机构Digital TV Research发布的数据显示,到2027年,亚太地区SVOD(订阅型视频点播)用户将达7.46亿,高于2021年的5.41亿。其中,到2027年,中国将有3.64亿的SVOD订阅用户,占该地区总订阅量的49%;印度将增加到9200万,到2027年将达到1.76亿。此外,美国的六大平台(Netflix,Disney+, Paramount+,HBO Max,Amazon Prime Video和Apple TV+)到2027年将占有亚太地区四分之一的SVOD订阅量,远低于其在其他地区的份额。



  疫情对全球付费电视市场产生了较大的负面影响,加速了消费者从传统电视转向互联网的趋势。有关显示,在有线电视、IPTV、卫星和付费DTT四种形式中,有线电视的订阅家庭数量下降幅度最大,在过去五年中失去了8100万个家庭用户。Digital TV Research的数据显示,全球IPTV用户数量将在2026年超过有线电视,其主要原因是中国市场将继续实现从有线电视到IPTV的巨大转变,而中国和印度将继续提供全球近一半的付费电视用户。


  与传统电视业相反,OTT行业继续稳步发展。Digital TV Research的数据显示,2027年全球OTT行业收入将达到2240亿美元,仅2022年将增加约210亿美元。在OTT的细分行业中,到2027年,全球SVOD(订阅型视频点播)收入将增长480亿美元,达到1360亿美元;AVoD收入将增加370亿美元,达到700亿美元。在亚太地区,AVOD(广告型视频点播)仍占主导地位,主要是因为中国和印度的AVOD订阅人数达到数亿,远超SVOD。


  在OTT平台方面,国外用户因为使用习惯倾向使用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看流媒体内容。以美国为例,大屏设备占据了美国流媒体用户82%的观看时长份额,其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。随着美国流媒体快速发展,以Roku为代表的终端厂商增长持续高企,从2017年到2021年,Roku的活跃用户从1420万增至6010万,增长了四倍多;用户平均使用时长增长了五倍多,ARPU增长了近四倍;年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元,年复合增速高达40%。


  在国内,互联网大屏厂商的当贝与Roku业务模式最为相似,其专注于大屏领域业务,横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务,拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场,以及当贝影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用产品,还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。


  随着网络视听技术的发展,包括亚太地区在内的全球电视付费用户将加快向OTT流媒体迁移,流媒体将会成为家庭观看内容的重要的平台之一,作为流媒体观看最主要的方式,SVOD用户将在未来几年继续快速增长。这对于已经在流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说,将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益,未来发展空间仍然非常大。


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