Digital TV Research：2027年中国将有3.64亿的SVOD订阅用户

　　近日，全球知名调研机构Digital TV Research发布的数据显示，到2027年，亚太地区SVOD（订阅型视频点播）用户将达7.46亿，高于2021年的5.41亿。其中，到2027年，中国将有3.64亿的SVOD订阅用户，占该地区总订阅量的49%；印度将增加到9200万，到2027年将达到1.76亿。此外，美国的六大平台（Netflix,Disney+, Paramount+,HBO Max,Amazon Prime Video和Apple TV+）到2027年将占有亚太地区四分之一的SVOD订阅量，远低于其在其他地区的份额。

　　疫情对全球付费电视市场产生了较大的负面影响，加速了消费者从传统电视转向互联网的趋势。有关显示，在有线电视、IPTV、卫星和付费DTT四种形式中，有线电视的订阅家庭数量下降幅度最大，在过去五年中失去了8100万个家庭用户。Digital TV Research的数据显示，全球IPTV用户数量将在2026年超过有线电视，其主要原因是中国市场将继续实现从有线电视到IPTV的巨大转变，而中国和印度将继续提供全球近一半的付费电视用户。

　　与传统电视业相反，OTT行业继续稳步发展。Digital TV Research的数据显示，2027年全球OTT行业收入将达到2240亿美元，仅2022年将增加约210亿美元。在OTT的细分行业中，到2027年，全球SVOD（订阅型视频点播）收入将增长480亿美元，达到1360亿美元；AVoD收入将增加370亿美元，达到700亿美元。在亚太地区，AVOD（广告型视频点播）仍占主导地位，主要是因为中国和印度的AVOD订阅人数达到数亿，远超SVOD。

　　在OTT平台方面，国外用户因为使用习惯倾向使用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看流媒体内容。以美国为例，大屏设备占据了美国流媒体用户82%的观看时长份额，其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。随着美国流媒体快速发展，以Roku为代表的终端厂商增长持续高企，从2017年到2021年，Roku的活跃用户从1420万增至6010万，增长了四倍多；用户平均使用时长增长了五倍多，ARPU增长了近四倍；年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元，年复合增速高达40%。

　　在国内，互联网大屏厂商的当贝与Roku业务模式最为相似，其专注于大屏领域业务，横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及当贝影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用产品，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着网络视听技术的发展，包括亚太地区在内的全球电视付费用户将加快向OTT流媒体迁移，流媒体将会成为家庭观看内容的重要的平台之一，作为流媒体观看最主要的方式，SVOD用户将在未来几年继续快速增长。这对于已经在流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来发展空间仍然非常大。