家用激光投影发展正处快车道，当贝“一骑绝尘”以近50%份额稳居第一

　　在消费升级的市场环境下，随着光源成本的下降，激光投影已经随着投影产品的市场化逐渐进入普通家庭中；同时，消费主力的年轻化，娱乐需求的大屏化，以及我国城市化的加速发展，使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高，强体验感的激光投影产品正成为更多人的选择。

　　10月8日，奥维云网（AVC）发布的家用激光投影数据显示，2022年1-8月，中国家用激光投影（不含激光电视）销量达11.1万台，同比增长301%；销额6.7亿元，同比增长239%，量额增速远超家用智能投影行业整体增速，市场渗透率已由2021年的2.0%提升至3.4%，行业发展正处快车道。

　　激光光源的高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点，使其成为家用投影理想光源。随着家用智能投影的蓬勃发展，消费需求不断升级，高饱和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜爱。随着上游成本下降叠加下游需求带动，自2019年开始，家用激光投影产品均价不断下行。截止2022年8月，家用激光投影线上均价下探至6084元，同比降低16%，相较于2019年的万元以上，同比下降达45%。

　　品牌格局高度集中，当贝“一骑绝尘”销量占比近50%

　　目前，我国家用激光投影市场上，入局品牌约20家，其中不乏新入局者。市场TOP3品牌当贝、峰米、爱普生，三者合计份额达87%；TOP5品牌合计份额则达97%，行业处于高度集中状态。

　　当贝自2019年入局投影行业后，产品一直主攻中高端市场，品牌自身软件实力较强，为用户带来了更好的消费体验，激光投影的市场份额更是一直位居榜首，2022年1-8月销量份额达48%，接近市场总销量的50%，较去年同期增长14%；在不断蚕食对手份额的同时，当贝品牌自身也在不断向上发展，2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%，主力贡献机型为X3、X3 Pro。其中当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一，在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。在今年的“618”大促活动中，当贝X3、X3Pro进入单品销售额前三。

　　家用智能投影进入“高亮”时代，激光光源更具优势

　　得益于欧司朗光源技术的突破和激光光源技术的应用，智能投影市场亮度升级趋势明显。2021年，国内家用投影市场1K+流明份额超过两成，较去年增长1.7个百分点；2K+流明份额突破10%，达到11.8%，家用投影行业进入“高亮”时代。

　　与其他新型显示技术相比，激光显示具有明显的差异化技术优势，是唯一全面达到超高清显示国际标准BT.2020的显示技术。相比智能投影市场普遍采用的LED光源，激光光源则具有更高亮性能，在2K+高亮家用投影上，激光技术可实现更好的“轻量化”设计，并保持与LED光源相当的成本竞争力，即在4000-6000元价位上，激光光源可以实现两三千流明的亮度，且其产品散热需求和体积比传统LED光源还要“更有优势”——因为LED光源亮度目前接近极限的水平也就在2K-3K流明，这使得在“高亮”市场，激光光源更具竞争优势。

　　预计全年家用激光投影销量将增长160%，达到25万台

　　随着消费升级，用户相对会更加青睐体验更佳、更符合健康消费理念的投影类产品，而具有高饱和度、高亮度的激光投影成为了许多中产用户首选投影产品。另外，激光投影产业也正在变得越来越成熟和务实，从追求高端定位的激光电视，到性价比的家用激光投影，各档次各价格段百花齐放，不同的用户群体各取所需，推动激光投影市场再创新高。

　　随着各领域对激光投影的产品需求升级，家用激光投影的市场容量也将会进一步推高。奥维云网（AVC）预测，2022年中国家用激光投影销量预计达到25万台，同比增长160%。