2022年第三季度智能盒子线上销量53.7万台,场景创新成产品发展方向

  10月31日,洛图科技(Runto)公布的最新智能盒子数据显示,2022年第三季度,中国智能盒子线上零售量为53.7万台,同比下降1.9%,环比增长2.7%;零售额为1.2亿元,同比下降11.1%,环比增长2.1%。分月度来看,今年以来,国内智能盒子市场的月度销量同比均呈现下降;从量级看,仅1月份受年货节的带动市场销量超过30万台;之后,智能盒子线上市场的单月销量基本稳定在20万台上下。



  品牌集中度下降明显,头部品牌仅当贝保持增长


  今年以来,众多小品牌入局,并通过低价夺取市场份额,导致品牌集中度同比大幅下滑。洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年第三季度,智能盒子线上市场的TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒、当贝,合计份额为54%,同比下降15个百分点。



  2022年第三季度,CR4品牌中除主攻中高端市场的当贝外,其他三个品牌较去年同期有不同程度的下降。小米市场份额为19.1%,同比下降7.5个百分点。腾讯市场份额为15.7%,同比下降4个百分点;天猫魔盒市场占比为12.5%,同比下降3.4个百分点。当贝位居榜单第四位,份额为6.6%,与去年基本持平。在300元以上的中高端市场,当贝表现更为优异,排名第一,份额超过30%,且较去年同期上涨6.4个百分点。


  电视智能化导致盒子市场萎缩,场景创新成产品发展方向


  目前,智能盒子作为传统电视的外接设备,随着国内电视智能化的全面普及,其市场规模萎缩已经不可避免。为了应对智能电视的普及,智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接,将应用场景从家庭娱乐扩展到生活、办公、游戏、教育等场景。未来,更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景创新盒子才有机会获得一席之地。


  目前,市场上的智能盒子大多都搭载语音交互技术,使得盒子操作更加智能便捷,还可以使得智能盒子融入智能家居生态,与其他设备进行联动,成为智能家居生态的一环。在生活场景中,市场上的高端智能盒子通过搭载摄像头,可以实现视频通话、远场看家、AI健身等功能,如当贝Z1 Pro;在游戏场景中,腾讯、当贝等品牌盒子通过内置云游戏资源,外界游戏主机,游戏盒子正成为市场新风向;在教育场景中,以巧学伴、宝得利、橙子乐园为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子,囊括了丰富的教育内容。


  预计2022全年中国智能盒子线上市场规模将下降5%


  当前,由于电视智能化程度的不断提升以及价格的走低,智能盒子的竞争力也在减弱。洛图科技(RUNTO)预计,2022年中国智能盒子线上市场规模仅达240万台,同比下降5%。随着智能盒子创新应用的不断拓展,其在国内家庭娱乐终端的地位或升级,未来增长空间仍然存在。


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