消费者关注的不是电视的价格 内容价值将成为风口

　　导读：过去三年里，电视行业发生了巨大变化，消费者订阅的流媒体服务越来越多，导致寻找和选择内容的方式发生了根本变化。

　　Hub Entertainment Research表示，尽管随着时间的推移，经济压力促使人们在电视上寻找成本更低的选择，但人们对电视价值的总体看法在过去三年里没有改变。

　　这位分析师指出，当Netflix在2007年推出其流媒体平台时，其品牌是围绕着"反有线电视 "而建立的：成千上万的节目，没有商业广告的点播，价格远远低于臃肿的有线电视捆绑包。过去三年里，电视行业发生了巨大变化，消费者订阅的流媒体服务越来越多，导致寻找和选择内容的方式发生了根本变化。

　　然而与此同时，支出方面的变化没有那么剧烈。Hub计算出，在2019年至2022年期间，估计每月支出仅下降了约12美元。而人们所说的“合理”支付的金额保持不变。

　　"消费者关注的不是电视的价格，他们愿意为他们想看的内容支付丰厚的费用。”Hub负责人和创始人乔恩·吉根克（Jon Giegengack）说，"他们不再愿意做的是为他们不使用的内容或供应商付费"。

　　事实上，Hub的数据发现，人们不使用的多个频道捆绑服务对感知价值的影响是可以预测的。在其视频货币化研究中，仅有55%的付费电视用户表示他们的套餐价值具有“很好”或“极好”的价值，低于任何其他类型的订阅，也远远落后于主要的流媒体平台。

　　展望未来，Hub表示，随着消费者努力度过经济衰退，对价值的关注将变得更加重要，尽管它指出，随着消费者减少家庭以外更昂贵的选择，这种低迷有时可能对家庭娱乐有利。然而，该公司警告称，那些被认为价值不高的订阅，或者没有得到充分使用的捆绑包，将更容易受到影响，因为人们希望从每一美元中获得最大价值。