速卖通“双11”公布，投影仪全球市场成交额增幅TOP1

　　谷歌趋势（Google trends）显示，近五年来，全球投影仪市场一直保持较高速度增长态势，尤其是近两年，中国品牌制造的投影仪凭借高性价比和技术上的成熟，品质和价格带均有明显涨势，打破了爱普生、三星等品牌垄断高端市场的格局，让全球越来越多家庭成为投影仪的潜在客户。近日，速卖通公布了今年海外双十一的全球十大热卖商品，以投影仪、VR眼镜为代表的新一代中国制造正在吸引越来越多的海外消费者。其中，投影仪在全球市场增幅最亮眼，成交额增幅位列第一。

　　自去年年底以来，在全球各国逐渐放宽的疫情政策下，投影仪的销量有了明显的增长。由于户外经济的开放，露营热潮下，投影仪易于携带、并能在有限空间内投影大尺寸画面，成为露营爱好者的心头宠。此外，在世界杯的大热点驱动下，投影仪的需求量有了明显提升。由于世界杯期间90%的观众会选择在家沉浸式看球，直接带动了投影仪的销量增长。据速卖通数据显示，近三个月，投影仪在足球大国的增速明显加快，在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%。

　　头部卖家销量占比达71.6%，中国投影仪产品市场认可度高

　　根据速卖通美国站BSR前100的数据显示，投影仪的卖家集中度较高，达到71.6%，头部卖家销量占比较高；产品价格主要集中在50-150美元之间。中国投影仪产品的市场认可度高，中国卖家(含香港地区)在BSR前100中占比高达88%。中国卖家除了物美价廉的厂牌还有像极米、峰米、小米等优秀的国产投影品牌，满足了用户的差异化消费需求。

　　中国品牌在出海的过程中越来越受到海外消费者的青睐和认可，品牌影响力也在日益提升。根据极米财报显示，2022上半年，极米海外收入同比增长89.83%。在亚马逊PrimeDay期间，极米GMV同比增长155%，其中美国区增长197%，日本区增长147%，欧洲区增长128%。值得注意的是，极米Halo在PrimeDay期间成为亚马逊法国站投影产品类目榜首，品牌影响力增长迅速。

　　当贝投影赞助世界杯以增加品牌海外曝光，有利于顺利出海

　　在今年的世界杯上，有超23家中国企业通过各种方式参与了赞助。其中当贝投影通过赞助欧洲强队-塞尔维亚，成为国内首个亮相世界级赛事的投影品牌。由于世界杯具有超大的流量价值，赞助世界杯的品牌能够利用世界杯的巨大流量来达到在全球营销曝光价值，打出品牌知名度、并带动产品的销量。

　　作为国内投影市场头部品牌，当贝投影立足于底层技术，洞察用户的差异化需求，仅仅用了三年时间就成为国内智能投影行业第二品牌，是国内智能投影领域的最强黑马，在年轻人、新中产群体中的接受度更高。根据洛图数据显示，今年前三季度，当贝的销售额占行业的10.8%，仅次于极米。在家用激光投影赛道上，当贝独占领销量近50%份额，占据家用激光投影TOP1的地位。此次，当贝投影成为塞尔维亚官方赞助商、成为其投影仪独家合作伙伴后，将在国内外市场拥有更多曝光，有利于顺利出海，绕过国内的激烈竞争。

　　中国投影仪品牌在软硬件端具有大规模出海的潜力

　　在海外，用户对观影、观赛等需求强烈，且露营、聚会等活动频率也较多，智能投影仪可满足于多场景的观影需求。无论是居家娱乐还是聚会都能够随时使用，既提升了民众的居家舒适度，也强化了社交场景的使用价值。根据Technavio数据分析，2021年到2025年，全球投影仪市场价值将增长58.8亿美元。

　　随着科技的不断提高以及对智能化的不断深入，中国投影仪品牌将具有智能化功能的家用投影仪带入海外市场，已成为家用智能投影仪领域的先驱者，在软硬件端均具有大规模出海的潜力。