智能投影线上市场月度数据出炉，大促叠加世界杯效应显现

进入2022年以来，智能投影线上市场销量不断攀升。根据洛图科技（RUNTO）近日发布数据，受双11促销时间前移及世界杯效应影响，10月中国智能投影（不含激光电视）线上销量达39.0万台，同比大涨105%，涨幅创年内新高；线上销售额为8.3亿元，同比增长107%，环比上涨56%。同时，10月份智能投影线上市场均价上涨明显，达到2132元，环比增长25.9%。

2022年，线上平台双十一大促开门红提至10月31日，各品牌双十一活动提早开启，对10月线上智能投影市场表现有显著拉升作用。此外，10月恰逢世界杯开幕前夕，用户对大尺寸屏幕的需求被激发，智能投影以其超大屏、便携等优势，受到球迷们追捧，进一步推动了销量增长。数据显示，极米、坚果、当贝仍占据销售额TOP3品牌，极米从9月同比下滑39.3%提升至同比增长超100%；坚果依托头部主播李佳琪带货，10月同比增长率有所提升；当贝仍然保持高速增长态势；海信Vidda也首次升至第六，销售额与峰米相当。

4K、高亮、超短焦等前沿技术的应用，促使部分中高端智能投影品类销量表现突出。10月，当贝推出首款超短焦4K激光投影U1，助推其在激光电视这一激光投影仪细分领域表现格外突出，线上销量同比大涨3235.3%，环比大涨28250.0%，进入品牌销量TOP3；当贝投影也是该品类下TOP5品牌中唯一一家10月销售额同比保持增长的品牌，增幅为668.7%。

市场格局方面，在主流品牌的带动下，智能投影在线上市场仍呈现较高的品牌集中度。根据洛图科技（RUNTO）数据，10月TOP3品牌极米、坚果、当贝线上市场销售额合计份额为62.0%。除知麻外，TOP10品牌线上市场销售额均保持同比、环比双增长。

随着世界杯赛程推进，“世界杯中国赞助商”、“世界杯中国元素”、“世界杯观赛神器投影仪”等词条频上热搜，世界杯热度蔓延至泛娱乐领域，对品牌方来说，借势营销正当时。当贝投影早前官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴，近期获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名，当贝投影新版广告也正式登陆中央电视台体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+），这是智能投影品牌首次试水全球性体育赛事营销。极米、坚果等品牌也纷纷抓住机会，在世界杯期间开启场景化内容营销。借助世界杯这一高热度赛事，智能投影行业曝光度提高，对市场销量表现也有不可忽视的帮助。

随着用户需求的不断细分，以及宅家观影、大屏观赛、户外露营等流行场景下衍生出的“刚需”增长，智能投影市场在外部环境并不乐观的情况下呈现逆流而上态势。洛图科技（RUNTO）预测，在世界杯效应和“双12”大促的带动下，智能投影市场销量将在四季度继续保持增长，并有望冲击200万台。全年来看，2022年中国智能投影市场销量将达到614万台，同比增长28%。