全球狂欢的世界杯，能让VR焕发新生机吗？

11月29日，世界杯小组赛第二轮结束，随后将进入更加激烈的淘汰赛阶段。赛程推进下，不仅球迷观赛热情居高不下，世界杯相关投影仪、VR眼镜等数码产品销量也被带动。

京东方面透露，近一周VR眼镜成交额同比增长超50%。世界杯开赛首日，京东投影仪成交额同比增长240%，投影仪相关页面平均浏览时长同比上涨200%。海外方面，黑五叠加效应下，国产VR设备销量上涨。速卖通商家在接受采访时表示，“11月份以来，投影仪销量同比去年涨了8倍，卖了1.2万台。”

元宇宙概念火热，世界杯带火VR

2022年卡塔尔世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。字节跳动此前收购的PICO和与移动云VR合作的NOLO均在世界杯开赛前就宣布用户可通过VR一体机沉浸式观看世界杯直播。作为拥有此次世界杯转播权之一的新媒体平台，字节跳动还在PICO上线了“上PICO看世界杯球近了”活动，为观看世界杯加入元宇宙元素。

此前，IDC发布报告称，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。元宇宙概念火热下，VR市场呈现增长趋势，本届世界杯也似乎成为了VR市场的加速器。但与之形成对比的，是VR产品在用户粘性方面的明显缺失，在二手平台，有很多标注为“99新”的VR设备在售，价格还不到原价的一半。“新鲜感过了”、“使用频率不高”、“佩戴不舒适”、“内容少”......是VR设备被抛弃的主要原因。

硬伤难抚，VR规模化之路道阻且长

对VR行业来说，世界杯是非常好的发展契机，可以使产品受众得到扩展，让更多人对VR的认知加深；但也要认识到，世界杯具有时效性，仅依赖于体育内容，VR市场渗透率难以突破。更重要的是，VR要走向真正的大众化，还需要克服许多硬伤，如核心技术不成熟、设备价格高、成熟应用场景匮乏等。未来，VR在中国乃至世界范围内还需相当长的时间发展周期，包括设备续航、屏幕分辨率等产品问题待改善，另一方面，虽然VR设备在体验上可以制造在场感，但在观看共享性方面有所缺失。

目前，就世界杯等体育赛事而言，大屏依然是人们观看的主流方式。今年世界杯前夕，受到双11促销影响，投影仪销量也有所提升。与VR行业目前仍处于发展初期阶段不同，受益于大屏内容的丰富度不断扩展及产品性能、功能等不断升级，家用智能投影产品已经较为成熟，行业也已经呈现出一定的品牌集中度。据洛图科技发布数据，10月TOP3品牌极米、坚果、当贝线上市场销售额合计份额为62.0%。值得注意的是，当贝投影在世界杯前还官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴。

在沉浸式观影、观赛等需求中，投影仪和电视有其不可替代的优势。尤其是智能投影这一品类，除了作为客厅娱乐中心，也满足了大众更多场景下的观看的需求，如户外露营。今年6月，当贝和极氪订阅联手，让当贝投影仪入驻极氪的汽车订阅服务中，用户在订阅用车的同时，可以选配当贝投影仪套装。爱普生与露营营地合作，提供租赁服务，并搭造露营的整体解决方案，包括帐篷椅子、烧烤炉、投影仪、移动电源等产品来服务用户。