电视死亡是个伪命题 视频业“霸主”仍属电视

　　“如今的电视界就像外面的雾霾天一样，让人看不清楚。”12月1日，多位政府官员、专家学者、近20家电视台的相关负责人齐聚2016“互联网+”时代电视节目推新创新研讨会，给电视业探寻出路。“所谓的‘电视死亡’是一个伪命题。”北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学电视研究中心主任俞虹的观点开门见山，直指一直以来唱衰电视的论调。
 

　　网络视频繁荣离不开电视节目
 

　　一直以来，“网进台退”的观点此起彼伏，那么事实究竟如何呢？
 

　　美兰德媒体传播策略咨询公司总经理助理金桂娟在会场发布了以下数据：我国有电视受众13.1亿，网民6.68亿；今年全国人口的电视接触率为98.6%、手机及平板电脑等移动端接触率为56%、电脑接触率为44%。这些数据证明电视受众仍是最大规模的受众群体。今年有超过5000个电视节目在互联网上传播；全网节目有64%来自电视，这些电视节目贡献了75%的点击量。这三个数据又说明电视仍是视频类“霸主”，电视节目持续创造了网络视频的繁荣。
对于互联网和电视的关系，山西卫视总监陶亿笑表示，互联网时代做好内容仍然是第一位的。好的节目就像一粒优质的种子，如果没有这粒好种子，光是架构一个融合传播的平台并没有太大现实意义。浙江卫视总编室主任陶燕也表示，在互联网时代，电视人要做的是弄清楚自己的受众是谁，然后把节目做到极致。
 

　　除了内容上的优势，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿指出，电视最大的特点就是同步线性传播，而这一点正是目前的互联网所达不到的。“比如说今天某档节目第一次播出，它就给观众一个时间的约定感。这种电视传播带来的约会性，是打造品牌价值的重要手段。所以，我们要利用这一同步线性传播优势，完成对电视品牌的打造。”
 

　　电视节目应“三个轮子一起转”
 

　　当然，如果想坐稳霸主的交椅，电视人必须直面目前存在的一些问题，诸如节目跟风、原创能力差、台与台同质化严重等。而要解决这些问题，推新创新是必经之路。
 

　　对于即将到来的2016年，多家电视台在会上透露了自己的新思路。中央电视台仍要发力新媒体终端的搭建，该板块广告招商6亿元坚定了他们的信心；江苏卫视《非诚勿扰》《一站到底》《世界青年说》等常态栏目稳中求变，《最强大脑》《我们相爱吧》等季播项目升级换代；山东卫视抛出了“悠久文明、青春中国”的新风向，将重点经营周间新闻带、周末娱乐带和周四文化带；四川卫视将在都市剧上发力，吸引更多年轻、女性受众。
 

　　中国记协党组书记翟惠生的发言让许多电视人“热血沸腾”。翟惠生强调，当务之急应该是让电视节目“三个轮子一起转”，即新闻要讲历史，文艺要讲文化，服务要讲科学。“对电视节目市场，不能光迎合，更应该引导。要做传得开、留得下的经典节目。”
 

　　谈到电视节目创新，中国新闻出版传媒集团董事长马国仓指出，我们的愿景和努力的方向应该是从“互联网+电视内容”逐渐转变到“电视内容+互联网”。用互联网思维创新节目，借互联网渠道推广节目，应该成为推新创新电视节目的有力举措。
 

　　国家新闻出版广电总局宣传司副司长兼中国电视艺术委员会秘书长王丹彦围绕IP（知识产权）这一热点话题指出，当前，一批具有鲜明的代入感和话题互动特征的新型创作发端于网络平台，拓展了电视节目创作与传播的空间，甚至倒逼电视节目的品质升级。
 

　　本次研讨会由中国新闻出版传媒集团、北京大学电视研究中心主办，阳光保险集团股份有限公司支持。会议由中国新闻出版传媒集团总经理李忠、中国新闻出版广电报社副总编辑任彦宾主持。