企业场景或成为智能电视细分赛道之一

  近几年,随着智能电视终端数量的增长见顶,OTT也在进一步走向存量市场阶段,此阶段的一个特征是,产业此前各种“风口”“元年”“颠覆”的口号越来越少,大家变得更加脚踏实地,也更加聚焦价值本身。


  在此背景下,各方为了寻得新的增量,面向一些非主流、小而美的细分场景的探索和价值挖掘,成为产业当下的趋势之一。


  比如这两年,我们可以明显感受到,市场上教育电视、游戏电视、音乐电视、社交电视、巨屏电视、旋转屏电视等概念和产品越来越多,虽然其中一些概念或产品并非新鲜事物,但相比之前,如今从软件到硬件,再到软硬一体,各方的探索确实更加深入了。这一方面体现着产业应用与服务的创新,另一方面其实也反映着各方在用户习惯快速变迁、娱乐方式不断多元下的危机感。


  所以,这些探索的内在逻辑是,随着基础红利的减少,产业正在通过更加深入且细致的挖掘,覆盖更加多元的用户需求和使用场景,让电视重新找到更多存在感。其实,这种从把“颠覆”作为口号,转变为聚焦于一个个具体场景的“微创新”,也是产业从增量到存量,从粗放到精细的必然过程。


  不过,由于智能电视是家庭中的核心屏幕,所以不管是影音娱乐,还是教育、游戏,产业的聚焦点一直以来都是在家庭场景。但近两年,也有一些厂商基于智能电视,开始把目光转移到企业场景之中。


  比如小米,2021年底就推出了MIUI TV企业版。如今,在小米电视的企业模式下,可以提供企业氛围、企业展示、企业相册、HDMI一插即播、倒计时工具、会议室预定等诸多专属功能,能很好地适用于工作汇报、客户参观等场景。比如企业相册,甚至还能同时管理上千台电视。



  再比如聚好看系统上搭载的“聚连会议”,在海信电视上,通过这一云视频会议系统,就可以在无需通过外接设备的情况下,实现“一台电视就是一个会议室”的效果。


  此外,面向企业场景,无论华为还是传统电视厂商,也都有专门布局。不过,如华为的IdeaHub产品,更多是属于专门的商用显示屏范畴,更具针对性,价格也更高。而且,对于很多中小企业来说,并不需要迈进那么高的门槛,所以很多时候可能还是会选择一款普通的大屏幕电视。正是因此,如何通过智能电视给他们带来一定的便利,也就成为如小米、聚好看等企业思考和布局的。


  当然,不管是企业场景,还是家庭中的游戏、音乐等场景,和看剧观影相比,都远谈不上主流,但正如我们此前所说,在存量运营阶段,任何一个细分场景的用户需求都需要重视,价值也值得挖掘。尤其是,智能电视如今已经有了3亿多的终端规模,即便一些场景相对细分,但并不意味着受众少、价值低。


  另一方面,随着电视大屏的转型升级和智慧化演进,产业对破界拓圈的要求也日益迫切,如何破界拓圈?就是不再自我设限,就是要深刻意识到,电视大屏是开放的而不是封闭的,功能是多元的而不是单一的,服务是进化的而不是落后的,可以是娱乐工具,也可以是生产力工具,可以面向家庭场景,也可以面向企业场景、社区场景……


  关于电视的创新,我们拿当下产业中不少玩家都在布局的旋转屏为例,一些旋转屏产品不仅做到了可旋转,甚至还做到了可触摸、可移动。如果从硬件和业务的角度看,这可能已经不是传统意义上的电视了,但这确实是一个值得探索的方向。而且,虽然旋转屏产品当下尚属小众,可为用户带来了全新的体验和玩法,也让很多人重新认识了电视。


  在终端融合、业务融合,屏屏互联、万物互联的趋势下,大屏基于自身的显示优势、场景优势,也应该有更多延展和创新方向。在此过程中,也必然还需要各方对用户需求变迁、对技术演进趋势有更多的把握和洞察。


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