小红书发布《未来消费灵感图鉴》，投影仪成兴趣电商爆款品类

创立的第9年，多次被传正在进行上市计划的小红书再度传出赴美上市新闻。虽然此前上市之路历经多次乌龙，但从屡次传言中市场的反应来看，不论是否真正上市，或估值几度波动，小红书作为“兴趣电商”的角色定位已经被肯定。

与知乎、抖音、微博等不同，小红书用户带有明显的女性化、高学历、小资、高净值等标签，随着“兴趣电商”时代正式开启，小红书和其背后的爆款品类也备受资本市场关注。近日，小红书发布《未来消费灵感图鉴》，从中发现，近几年炙手可热的智能投影已经成为以小红书为代表的兴趣电商平台背后支撑品类之一。

据《未来消费灵感图鉴》，对于3C家电用户而言，小红书是获取相关内容的首要渠道，近六成用户在购买前会使用小红书。可以说，“买前先看小红书”成为年轻人在3C家电决策前的固定动作——不仅是小红书，知乎、抖音等兴趣电商平台在用户选购过程中也承担了类似的功能。智能投影恰是需要货比三家、深入研究的典型品类，产品特性与平台角色的契合度决定了智能投影产品在兴趣电商平台更易形成用户沉淀，建立品牌认知。

在小红书内，用户年龄趋于年轻化，但购买力较强，集中在一、二线及新一线城市。根据站内用户画像和用户调研，小红书总结出四大特色人群，分别是家电辣妈咪、家装刚需派、数码时髦精和科技精致党。这些城市和人群，无一例外与智能投影的目标用户高度重合。

显然，头部品牌们已经意识到了兴趣电商时代的增长点必然是中高端。根据数据公司洛图科技发布的《中国投影机市场出货分析季度报告》，头部智能投影品牌的产品主要瞄准中高端DLP市场。与1LCD相比，DLP投影市场中CR4集中度高于整体市场，极米、坚果、当贝、长虹TOP4品牌份额达到55.9%。

从产品布局来看，极米、当贝、坚果在售投影产品均价在4000元左右，高于市场均价的数倍。目前在激光投影市场位居第一的当贝推出两款长焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成为业内标杆产品；坚果近日上线N1系列新款激光投影仪，售价最高近万元，向高端定位发起冲击。

无独有偶，在抖音这一更加大众化、用户规模更为庞大的兴趣电商平台，智能投影产品的表现也极为突出。2022年双十一，当贝、极米、坚果占据抖音实时热卖榜（办公类目）前列，当贝更是占据双榜第一位置。与食品、服饰等高频消费品不同，作为高客单价品类，投影仪的购买决策周期更长，成交难度更大，在抖音发力双十一的第一年能取得这样的成绩，实属意料之外。当然，投影仪企业实力是产品得以崭露头角的主要原因，有当贝这样在大屏生态圈积淀近十年的软硬件多面手，又有极米这种被后来者虎视眈眈的老兵。一旦用户购买习惯养成，与其它“高频消费品”相比，更具产品力的当贝、极米、坚果等智能投影头部品牌将获得更大的消费者认可度——这是科技企业在兴趣电商时代独有的后发优势。

显而易见，不论小红书上市之路再经几次波折，兴趣电商时代的大门已开启，而在这只平台“独角兽”背后，实实在在的支撑者们更接近用户，也更值得资本市场持续关注。