11月智能盒子线上销量环比增长24.5% 当贝占据300元以上市场榜首

近日，权威机构洛图科技发布最新《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告，数据显示，2022年双十一大促月，中国智能盒子线上零售量为20.5万台，同比下降5.6%，环比增长24.5%；零售额为0.5亿元，同比下降11.3%，环比增长25.7%，线上平均成交价为235元。

线上数据显示，智能盒子市场竞争仍然激烈，TOP 4品牌集中度为61.3%，较去年同期下降9.1个百分点，较上月上涨0.6个百分点。腾讯居首位，市场份额为19.4%，销量环比连续四个月增长，本月涨幅为19%。凭借极光3C盒子的出色表现，腾讯在百元以下份额中占到2成；天猫魔盒4代销量爆发，成为本月畅销机型榜首；小米在200-300元价格段优势较大，占据近一半的市场份额，但整体市场份额有所下降。

值得注意的是，目前智能盒子市场正在经历转型期，受到消费升级和智能电视、智能投影等智能硬件渗透率不断加大的影响，以及用户对细分场景下产品功能的需求，智能盒子增长向中高端倾斜。11月份，智能盒子线上平均成交均价为235元。其中，聚焦中高端市场的当贝本月销量环比增长22%。在300元以上市场，当贝位居榜首，份额接近40%，是第二名的近一倍。作为对比，10月份智能盒子线上平均成交价为234元，作为TOP 10品牌中均价最高也是唯一均价超过500元的品牌，当贝保持103%的高增长。

2022年，国内众多小品牌入局智能盒子市场，并通过低价收割份额。10月、11月大促影响下，低端品牌的冲击更为猛烈，但从线上数据可以看出，中高端仍是智能盒子市场最大增长点——此前洛图科技发布数据，2022年上半年，500+元以上的高端电视盒子市场份额提升显著。以当贝为代表的中高端品牌份额不断攀升，则进一步指明了智能盒子未来的发展趋势。

在此背景下，头部品牌们陆续推出不同类型产品以寻求突破。在生活场景中，高端智能盒子通过搭载摄像头，可以实现视频通话、远程看家、AI健身等功能，如当贝Z1 Pro；在游戏场景中，腾讯、当贝等品牌盒子通过内置云游戏资源，外界游戏主机，游戏盒子正成为市场新风向；在教育场景中，以巧学伴、宝得利、橙子乐园为代表的新兴品牌也在尝试主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。

目前，虽然受到智能电视、智能投影等智能硬件渗透率不断增大的影响，但在2亿非智能CRT电视保有量背景下，智能盒子仍然存在相当大增长空间。不过，与早期侧重基础功能、性价比有所区别，用户现阶段对智能盒子产品的要求逐渐接近于其他智能设备，也就是说，只有功能更为新颖、体验更为丰富、服务更为专业的智能盒子品牌才有机会在市场上站稳脚跟，进而实现稳定增长。