洛图科技：11月智能投影线上销量持平去年，赛道优质不减

洛图科技近日发布《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2022年11月大促月，智能投影线上销量与去年持平，赛道优质度不减。据统计，11月中国智能投影市场线上销量为53.7万台，同比微增0.9%，环比增长38%；销额为10.9亿元，同比下降29%，环比增长31%。

流量节奏分配方面，2022年的双十一大促销售节奏发生了改变，促销资源分散到10月31日和11月11日两个节点，11月流量提前释放在10月。若将10月和11月合并来看，销量同比增长28%，全年走高的整体趋势仍未改变。

事实上，在11月这一数据统计周期，社会消费环境并不乐观，国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现反复，物流等社会活动几近停摆，消费情绪和信心下探；加之双十一大促影响逐渐减弱，消费者购买热情下降。作为对比，在洛图科技同期发布的《中国客厅智能设备零售市场月度追踪》报告中，智能投影是六大客厅智能设备中唯一保持增长的品类。同时，智能投影也是消费电子大赛道中洛图科技所监测的范围内，在11月罕见实现增长的细分品类。

在外部环境未实现全面复苏背景下，智能投影行业仍能保持增长态势，说明该赛道优质度极高，具备长期发展潜力和投资价值。

市场格局方面，目前智能投影赛道品牌集中度较高，市场红利刺激下，虽有众多传统家电品牌和小众品牌涌入，但头部品牌仍占据明显领先优势。

据洛图数据，极米、当贝、坚果三大主流品牌仍占据月度销量份额TOP3，极米销量环比大幅上涨，主攻中高端市场的当贝均价仍居前列；知麻实现历史性的第四名，其千元档机型Z1系列内部占比超过七成；小米凭借1LCD两款新品的出色表现，重回前十。

从市场走势来看，中高端产品仍是智能投影最大增长点。

具备大屏领域全链路布局的当贝自2019年入局投影行业后，市场销量一路看涨，不断蚕食对手份额，激光投影的市场份额更是一直位居榜首。2022年1-8月，当贝在激光市场销量份额占比约半成，较去年同期增长14%。

从产品布局来看，极米、当贝、坚果在售投影产品均价在4000元左右，高于市场均价的数倍。当贝推出两款长焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成为业内标杆产品；坚果上线N1系列新款激光投影仪，售价最高近万元，紧随其后向高端定位发起冲击。

洛图科技表示，面对严峻复杂的国内外环境，智能投影产品在2022年凭借大屏、智能、互动、护眼等优势，成为消费电子领域为数不多销量和关注度均逆势增长的品类。虽然全年统计数据暂未发布，但洛图科技预测，中国智能投影市场2022年全渠道销量将突破600万台。随着防疫政策的开放，社会活动将进入新的发展阶段，正向的影响将在明年逐月体现。更长期的预测，中国智能投影市场将在未来3年内突破千万台规模。