洛图科技:11月智能投影线上销量持平去年,赛道优质不减

洛图科技近日发布《中国智能投影零售市场月度追踪》报告,2022年11月大促月,智能投影线上销量与去年持平,赛道优质度不减。据统计,11月中国智能投影市场线上销量为53.7万台,同比微增0.9%,环比增长38%;销额为10.9亿元,同比下降29%,环比增长31%。

流量节奏分配方面,2022年的双十一大促销售节奏发生了改变,促销资源分散到10月31日和11月11日两个节点,11月流量提前释放在10月。若将10月和11月合并来看,销量同比增长28%,全年走高的整体趋势仍未改变。

事实上,在11月这一数据统计周期,社会消费环境并不乐观,国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现反复,物流等社会活动几近停摆,消费情绪和信心下探;加之双十一大促影响逐渐减弱,消费者购买热情下降。作为对比,在洛图科技同期发布的《中国客厅智能设备零售市场月度追踪》报告中,智能投影是六大客厅智能设备中唯一保持增长的品类。同时,智能投影也是消费电子大赛道中洛图科技所监测的范围内,在11月罕见实现增长的细分品类。

在外部环境未实现全面复苏背景下,智能投影行业仍能保持增长态势,说明该赛道优质度极高,具备长期发展潜力和投资价值。

市场格局方面,目前智能投影赛道品牌集中度较高,市场红利刺激下,虽有众多传统家电品牌和小众品牌涌入,但头部品牌仍占据明显领先优势。

据洛图数据,极米、当贝、坚果三大主流品牌仍占据月度销量份额TOP3,极米销量环比大幅上涨,主攻中高端市场的当贝均价仍居前列;知麻实现历史性的第四名,其千元档机型Z1系列内部占比超过七成;小米凭借1LCD两款新品的出色表现,重回前十。

从市场走势来看,中高端产品仍是智能投影最大增长点。

具备大屏领域全链路布局的当贝自2019年入局投影行业后,市场销量一路看涨,不断蚕食对手份额,激光投影的市场份额更是一直位居榜首。2022年1-8月,当贝在激光市场销量份额占比约半成,较去年同期增长14%。

从产品布局来看,极米、当贝、坚果在售投影产品均价在4000元左右,高于市场均价的数倍。当贝推出两款长焦激光投影X3 、X3 Pro,亮度均高达3200ANSI流明,突破LED投影的亮度上限,成为业内标杆产品;坚果上线N1系列新款激光投影仪,售价最高近万元,紧随其后向高端定位发起冲击。

洛图科技表示,面对严峻复杂的国内外环境,智能投影产品在2022年凭借大屏、智能、互动、护眼等优势,成为消费电子领域为数不多销量和关注度均逆势增长的品类。虽然全年统计数据暂未发布,但洛图科技预测,中国智能投影市场2022年全渠道销量将突破600万台。随着防疫政策的开放,社会活动将进入新的发展阶段,正向的影响将在明年逐月体现。更长期的预测,中国智能投影市场将在未来3年内突破千万台规模。


精彩推荐