深度:国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕?

2023年1月9日,央视体育频道《天下足球》节目2023年第一期开播,国货科技品牌当贝投影成为新的独家冠名商。作为央视体育频道王牌节目之一,《天下足球》在内容选择、节目制作等方面称得上是国内顶级水准。开播二十余年来,《天下足球》缔造了许多球迷心中的经典片段,此次与当贝投影的合作,理所当然引起了观众和行业的广泛关注。

不过,这并非当贝投影首次登陆央视体育频道——世界杯期间,当贝投影新版广告在央视中央电视台体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+)高频次、全天候滚动播出。在此之前,当贝投影官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴。在世界杯这一体育营销大年,当贝牢牢握住了央视与塞尔维亚国家足球队两张“王牌”。

国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕?

近年来,随着中国企业的快速发展,以及年轻一代消费者对国货的接受度提升,国货新品牌迎来新的发展机遇。在拥有众多老字号品牌的传统行业,以及在新媒体社交平台十分火热的美妆行业,国货品牌正在俘获越来越多消费者。在科技领域,国货品牌华为、大疆、当贝等品牌成为各自行业的领军者,在大众范围内赢得认可。

那么作为科技领域国货新品牌,当贝投影为何瞄准央视体育频道不断深耕?

品牌层面:央视不可撼动的国民度和权威性,是国货品牌最好的加持

从品牌层面来看,央视代表着不可撼动的国民度和权威性,央视的助力可以说是国货新品牌——尤其是新兴科技品牌最好的加持。

在国人心中,在央视旗下各频道崭露头角的品牌,就是高端、顶级的代表,是该行业头部的象征,而当贝投影就是这样的新兴科技品牌。当贝创立于2013年,以软硬件、系统、产业资源等优势在大屏产业站稳脚跟,2019年顺势进入智能投影赛道,定位中高端,目前占据激光投影市场第一的位置。在品牌层面,央视体育与当贝投影达到了高度的契合。

市场层面:顶级曝光度叠加受众重合,央视体育成为当贝投影最强助力

从市场层面来看,首先,央视具备国内顶级的收视率和曝光度,即使在当下移动互联网的冲击下,央视依然拥有无以比拟的受众规模。

据统计,世界杯期间共有9亿用户通过中央广播电视总台享受了这场四年一度的足球盛宴,赛事相关内容全媒体受众总触达254.27亿人次。开赛以来CCTV-5收视率增长498%,市场份额增长420%;2022年2月4日北京冬奥会开幕以来,CCTV-5连续10天收视份额位列上星频道首位,较2018年平昌冬奥会同期提升200%;

细分到受众类别,近年来,央视体育年轻用户数大幅增加,这与当贝投影的受众又一次实现了高度一致。世界杯开赛以来,CCTV-5观众群中15-24岁观众收视率增加985%,25-34岁观众收视率增长977%。

另外,作为深耕大屏行业近十年的科技企业,当贝在上下游资源方面也与央视十分匹配。就体育相关内容资源而言,目前大屏观赛是最大的需求,而当贝囊括央视频、西瓜视频等体育赛事主流观看平台,在世界杯前夕,咪咕视频TV首发上线当贝市场,更是对当贝内容资源丰富度的又一次提升。

行业层面:赛道飞速发展,急需领军者破局

2023年,智能投影赛道一触即发,同时急需领军者破局,将品类带向更大的市场。

据权威机构洛图科技最新发布数据,2022年11月,在社会消费环境并不乐观的背景下,智能投影市场线上销量达53.7万台,同环比均保持增长,成为六大客厅智能设备中唯一保持增长的品类,也是消费电子大赛道中罕见实现增长的细分品类。2022年前三季度,智能投影市场累计销量达到了429万台,同比增长30.7%,连续三个季度市场销量同比增长超过20%。从全年范围内来看,中国智能投影市场2022年全渠道销量将突破600万台。

对于智能投影行业来说,在经历迅猛增长之后,正面临着从小众爱好走向大众需求,从卧室一隅到成为客厅娱乐中心,从新兴事物到成为家庭娱乐标配设备的关键阶段,此时登上更大的央视舞台,无异于如虎添翼。作为智能投影行业头部品牌,当贝显然不仅要保持自身增长,更担负着整个行业向前大跨步的使命,选择央视体育进行深耕也正有此意义。

具备大屏领域全链路布局的当贝自2019年入局投影行业后,市场销量一路看涨,不断蚕食对手份额,激光投影的市场份额更是一直位居榜首。

优秀市场表现的背后,必然是优秀的产品力作为支撑。主打中高端定位,当贝在ALPD激光产品、超短焦产品、轻薄投影仪等代表行业先进水平的产品类型上均有布局;当贝两款ALPD激光投影X3 、X3 Pro,亮度均高达3200ANSI流明,突破LED投影的亮度上限,成为业内标杆产品;2023年伊始,当贝D5X轻薄投影仪新品正式发布,打破了大众对于家用投影仪的想象,兼顾了消费者对投影仪性能、外观、便携性等多方面需求。

从行业层面来看,当贝投影无疑是现阶段带领投影品牌们再次出圈的最佳“人选”

作为国货新品牌,同时又是新兴科技品牌,当贝投影瞄准央视体育频道,是从品牌战略角度出发的一次明智之举。随着全球范围内国货品牌的认可度提升,对国货新品牌来说,乘胜追击正当时。当贝先行,用一次次的营销大动作,以及产品端的不断推陈出新,正在带动整个投影类目不断拓宽市场边际,扩大品类认知度,从而带领整个投影产业更上一层。2023年,随着全球消费环境回升,智能投影迎来新的机遇,期待携手央视体育频道之后,当贝还将带来更大的惊喜。


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