深度：国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕？
2023年1月9日，央视体育频道《天下足球》节目2023年第一期开播，国货科技品牌当贝投影成为新的独家冠名商。作为央视体育频道王牌节目之一，《天下足球》在内容选择、节目制作等方面称得上是国内顶级水准。开播二十余年来，《天下足球》缔造了许多球迷心中的经典片段，此次与当贝投影的合作，理所当然引起了观众和行业的广泛关注。
不过，这并非当贝投影首次登陆央视体育频道——世界杯期间，当贝投影新版广告在央视中央电视台体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+）高频次、全天候滚动播出。在此之前，当贝投影官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴。在世界杯这一体育营销大年，当贝牢牢握住了央视与塞尔维亚国家足球队两张“王牌”。
国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕？
近年来，随着中国企业的快速发展，以及年轻一代消费者对国货的接受度提升，国货新品牌迎来新的发展机遇。在拥有众多老字号品牌的传统行业，以及在新媒体社交平台十分火热的美妆行业，国货品牌正在俘获越来越多消费者。在科技领域，国货品牌华为、大疆、当贝等品牌成为各自行业的领军者，在大众范围内赢得认可。
那么作为科技领域国货新品牌，当贝投影为何瞄准央视体育频道不断深耕？
▍品牌层面：央视不可撼动的国民度和权威性，是国货品牌最好的加持
从品牌层面来看，央视代表着不可撼动的国民度和权威性，央视的助力可以说是国货新品牌——尤其是新兴科技品牌最好的加持。
在国人心中，在央视旗下各频道崭露头角的品牌，就是高端、顶级的代表，是该行业头部的象征，而当贝投影就是这样的新兴科技品牌。当贝创立于2013年，以软硬件、系统、产业资源等优势在大屏产业站稳脚跟，2019年顺势进入智能投影赛道，定位中高端，目前占据激光投影市场第一的位置。在品牌层面，央视体育与当贝投影达到了高度的契合。
▍市场层面：顶级曝光度叠加受众重合，央视体育成为当贝投影最强助力
从市场层面来看，首先，央视具备国内顶级的收视率和曝光度，即使在当下移动互联网的冲击下，央视依然拥有无以比拟的受众规模。
据统计，世界杯期间共有9亿用户通过中央广播电视总台享受了这场四年一度的足球盛宴，赛事相关内容全媒体受众总触达254.27亿人次。开赛以来CCTV-5收视率增长498%，市场份额增长420%；2022年2月4日北京冬奥会开幕以来，CCTV-5连续10天收视份额位列上星频道首位，较2018年平昌冬奥会同期提升200%；
细分到受众类别，近年来，央视体育年轻用户数大幅增加，这与当贝投影的受众又一次实现了高度一致。世界杯开赛以来，CCTV-5观众群中15-24岁观众收视率增加985%，25-34岁观众收视率增长977%。
另外，作为深耕大屏行业近十年的科技企业，当贝在上下游资源方面也与央视十分匹配。就体育相关内容资源而言，目前大屏观赛是最大的需求，而当贝囊括央视频、西瓜视频等体育赛事主流观看平台，在世界杯前夕，咪咕视频TV首发上线当贝市场，更是对当贝内容资源丰富度的又一次提升。
▍行业层面：赛道飞速发展，急需领军者破局
2023年，智能投影赛道一触即发，同时急需领军者破局，将品类带向更大的市场。
据权威机构洛图科技最新发布数据，2022年11月，在社会消费环境并不乐观的背景下，智能投影市场线上销量达53.7万台，同环比均保持增长，成为六大客厅智能设备中唯一保持增长的品类，也是消费电子大赛道中罕见实现增长的细分品类。2022年前三季度，智能投影市场累计销量达到了429万台，同比增长30.7%，连续三个季度市场销量同比增长超过20%。从全年范围内来看，中国智能投影市场2022年全渠道销量将突破600万台。
对于智能投影行业来说，在经历迅猛增长之后，正面临着从小众爱好走向大众需求，从卧室一隅到成为客厅娱乐中心，从新兴事物到成为家庭娱乐标配设备的关键阶段，此时登上更大的央视舞台，无异于如虎添翼。作为智能投影行业头部品牌，当贝显然不仅要保持自身增长，更担负着整个行业向前大跨步的使命，选择央视体育进行深耕也正有此意义。
具备大屏领域全链路布局的当贝自2019年入局投影行业后，市场销量一路看涨，不断蚕食对手份额，激光投影的市场份额更是一直位居榜首。
优秀市场表现的背后，必然是优秀的产品力作为支撑。主打中高端定位，当贝在ALPD激光产品、超短焦产品、轻薄投影仪等代表行业先进水平的产品类型上均有布局；当贝两款ALPD激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成为业内标杆产品；2023年伊始，当贝D5X轻薄投影仪新品正式发布，打破了大众对于家用投影仪的想象，兼顾了消费者对投影仪性能、外观、便携性等多方面需求。
从行业层面来看，当贝投影无疑是现阶段带领投影品牌们再次出圈的最佳“人选”
作为国货新品牌，同时又是新兴科技品牌，当贝投影瞄准央视体育频道，是从品牌战略角度出发的一次明智之举。随着全球范围内国货品牌的认可度提升，对国货新品牌来说，乘胜追击正当时。当贝先行，用一次次的营销大动作，以及产品端的不断推陈出新，正在带动整个投影类目不断拓宽市场边际，扩大品类认知度，从而带领整个投影产业更上一层。2023年，随着全球消费环境回升，智能投影迎来新的机遇，期待携手央视体育频道之后，当贝还将带来更大的惊喜。