2022年全球TV出货下降5.6%，中国彩电市场零售量下降5.2%

　　2月2日，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。

　　数据显示，2022年全球TV出货202.5M，同比下降5.6%；出货面积144.6M㎡，同比下降2.8%；出货平均尺寸48.9”，同比增长0.6”；受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响，高端OLED TV出货规模增速放缓，2022年全球OLED TV出货6.7M，同比增长3.2%。

　　2022年全球TV出货下降5.6%，中国彩电市场零售量下降5.2%-DVBCN

　　2022年海外市场TV需求进一步回调，美、欧市场影响最大，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。

　　另根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额为1123亿元，同比下降12.9%。2022年，中国彩电市场人工智能电视销量占比达到70.5%，远场语音电视销量占比达到54.2%，为更好的场景体验持续加成。

　　2022年全球前五名品牌出货规模方面：

　　1）三星全球出货39.5M，同比下降5.6%。2022年三星在亚太、中东非出货分别增长3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位，2022年开始销售QD-OLED电视，扩充高端产品布局。2023年三星期望继续扩大高端、高附加值产品的出货规模，尤其是Neo QLED与Lifestyle系列。

　　2）海信全球出货24.4M，同比增长15.5%。2022年海信实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%；在海外，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，2022年海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。

　　3）TCL全球出货23.3M。受TV市场大环境影响，TCL上半年出货规模下滑，在多方面调整之下，TCL下半年开始发力，三、四季度出货增长，下半年整体出货规模增长9.3%。在出货区域上，2022年TCL国内出货增长20%，市场份额增长，尺寸结构进一步优化，Mini LED TV在国内市场份额领先；亚太、东欧出货增长3.3%、10.8%。在显示技术布局上，TCL继续强化Mini LED战略地位。

　　4）LGE全球出货23.1M，同比下降14.5%。2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，LGE新兴市场出货占比提高，亚太全年出货规模小幅增长，中东非出货持平。发达市场需求下滑，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，2022年LGE高端OLED TV出货4M，同比下降3.9%。

　　5）小米全球出货12.9M，微幅增长0.3%。2022年小米海外出货同比增长5.4%，在海外，小米巩固亚太、东欧市场，并在西欧持续发力，西欧出货增长12%，拉美出货量不断增长；在国内市场，疫情以后，线上竞争加剧，如何发挥竞争优势、巩固市场地位是小米面临的最大问题。2023年小米期望在出货规模上稳中求进，并持续改善盈利状况。