1月报|中国电视市场品牌月度出货

　　1月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为310万台。

　　根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到337万台，同比下降16.8%，环比下降24.4%。

　　连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　1月，进入传统的“元春促销季”，同时，全国疫情管控的放开为消费复苏提供了有利条件。然而，电视行业的市场需求仍处于低迷期，零售端销量同比下降达两位数；主力渠道的库存处于高位。对于彩电经营者来说，开年销售市场的不利为全年业绩目标的达成带来压力。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，1月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为310万台，继续占到整体市场的90%以上份额，但同比下降14.6%，环比下降24.5%。

　　分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量达到260万台，同比下降约8%，环比下降超20%。

　　小米（含红米）1月在线上电商和线下门店表现活跃，出货约100万台，与去年同期持平，但近30%的市场占有率比去年增长了5个百分点。近期，小米电视上线宽带电视服务，可以通过宽带网络直接收看电视频道的节目。

　　海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）1月共出货160万台，同比下降12.7%，合并市占47.3%，环比下降1.8个百分点。

　　海信在CES 2023上，推出8K电视UX，包含110英寸和85英寸两个版本，售价分别为27万元和5.6万元，其中110英寸拥有8K分辨率，高达5000+背光分区，实现峰值亮度2500尼特。TCL含子品牌同比增长13%，在7大传统品牌中是唯一增长的品牌（群），增长主要来自其子品牌雷鸟和乐华，合并出货量同比增长69%。创维继去年下降4%之后，1月出货降幅继续扩大至20%以上。

　　第二阵营（年出货300万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌1月出货总量约52万台，同比大幅下降37%。

　　华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，今年1月没有止住趋势，降幅超过30%。

　　外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦1月出货总量约10万台，同比亦大幅下降超30%。三星在CES 2023展出了新一代2023 Neo QLED 8K系列电视；在中国市场接下来预计将重点推广QD OLED电视以及具有艺术特质的系列电视。

　　新年开局不利，已经到来的报复性消费潮并没有普惠到彩电行业。洛图科技（RUNTO）判断，2023年第1季度，中国电视市场将继续低迷，消费市场的恢复需要节奏，消费者情绪的缓解需要时间。预测整体电视市场的当季出货规模将不超过800万台，下降幅度在5%以上。

　　接下来的第二季度，旅游和聚餐潮的报复消费将阶段性完成，全民生活将全面走上正轨，房地产也将逐步企稳，可以期望电视销售市场出现可观的同比涨幅。