在电视直播之外 有线电视、IPTV如何开发新优势

　　一直以来，电视直播服务都是IPTV和有线电视的优势业务。

　　截至2021年，全国有线电视实际用户数2.04亿户，有线电视双向数字实际用户数9701万户。这意味着1亿多的用户观看以直播为主的电视。

　　CSM媒介研究发布的IPTV收视数据显示， 2022年一季度IPTV平台整体收视占据电视大屏34%的份额，其中直播频道收视份额达25.24%。

　　不过在全媒体时代，用户对电视直播的态度正在发生变化，这或将影响到IPTV和有线电视的发展。

　　过去，类似央视春晚这样的顶级IP，总能为电视带来一小波收视高峰，不少网友表示只有在春晚的时候才会打开电视。而现在，包括央视在内的电视台们都在主动拥抱互联网，央视春晚的直播版权也开始向更多网络视听平台分销，这必然会对IPTV、有线电视独特的直播优势带来一定影响。

　　自2016央视春晚首次分销网络直播版权至今，春晚直播在电视端的收视率整体呈下降趋势，由最初的30%左右下降到20%左右。据央视新闻消息，2023年央视春晚电视端直播平均收视率为20.23%，而2017年春晚电视直播收视率为30.88%。而新媒体端的收视趋势则与之相反，央视数据显示，2019年，央视春晚新媒体直点播收视人群为5.27亿人，2021年新媒体直播用户规模为6.06亿人，2023新媒体直播用户规模达到6.55亿人。

　　可以看到，即使是这类顶级合家欢IP，依然有更多用户开始选择在小屏上观看。在碎片化、多元化、便捷性等一众原因之外，恐怕也在于目前小屏上的观看体验已经不次于电视大屏，如获得春晚直播版权的咪咕视频就支持4K超高清直播，更关键的还有一些网络平台主打的“免费”二字，与有线电视缴纳收视费、IPTV与宽带捆绑收费等等形成鲜明对比，免费无疑更吸引用户的目光。

　　一边是网络视听平台大踏步前进，另一边则是有线电视、IPTV在被迫“退步”。过去打开电视看直播是一件低门槛的事，但随着智能电视的普及，打开电视找到IPTV和有线电视的直播入口却成了一件高门槛的事。用户吐槽无数，一些用户被迫使用投屏观看春晚，既免费，又方便，同时还有家庭观看气氛。

　　但这样一来，尽管用户依然在用电视看春晚，但投屏行为跳过了IPTV和有线电视，某种程度削弱了IPTV和有线电视的直播优势。

　　事实上，春晚并不是特例。随着新媒体的不断发展，越来越多的卫视独播大剧开始被视频网站买入，而在电视台和视频网站的排播模式也经历了从“先台后网”到“网台同步”，再到“先网后台”的过程。更重要的是，“先网后台”的播出方式还从二三线卫视试水，逐渐蔓延到一线卫视的黄金档剧场。这背后反映视频网站对大剧主导权的加强。目前，视频网站一方面重视自制剧投入，目前很多剧目都由视频网站参与投资，另一方面在一些剧目采购中，还在以更高的价值获得更多话语权。

　　在各卫视压力不断加剧，以及全媒体战略下，电视直播不再具备首播、独播优势，这一趋势在未来将更为明显。当这一优势不再，还有多少用户会为了电视直播打开电视？

　　而更严重的是，不仅首播权在转移，而且网剧的地位和影响力也在不断提升。目前一些纯网剧的影响力已经与网台剧影响力不相上下。根据猫眼专业版数据显示，2023年2月9日，占据电视剧榜单第一的网台剧是《狂飙》，当日热度为9469.53，而同日纯网剧排名第一的是《君子盟》，热度为8810.22，两部电视剧热度相差并不大。当网剧质量不断提升，则不可避免地对卫视受众带来一定分流，也将进一步弱化电视直播频道影响力。

　　总的来看，IPTV和有线电视的电视直播传统优势已被削弱，这也意味着在电视直播之外，IPTV和有线电视要寻找更多的价值所在。尤其是对于目前将收视费和卫视落地费作为主要收入的有线电视而言，亟待寻找新的出路。