电视跨界陷入困局 百度成最后跨界电视玩家

　　日前，有媒体报道称，OPPO近期对IoT事业群再度进行人员优化调整，年终奖打了3折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。OPPO方面则回复称，“感谢关注，业务正常运行，相关传言不实”。

　　目前，在OPPO官网上，共有R1、S1、K9、K9x四个系列9款电视在售，其中评价最多的是K9系列，有两万多条评价。在OPPO京东自营官方旗舰店中，则有S1、K9、K9x三个系列6款电视在售，6款电视共有5万多条评价。

　　如果加以对比，TCL、长虹、创维等老牌电视玩家自不必说，哪怕将对比对象集中在跨界造电视的手机玩家阵营，在各自的京东自营旗舰店中，相比小米电视、华为智慧屏丰富的产品线，以及动辄百万加、五十万加的评价，也能在一定程度上看出，OPPO电视与这些玩家并不处于同一量级。

　　此外，在OPPO官网，卖得最好的K9系列电视，目前正在降价促销，55英寸版本降价幅度达到了600元，65英寸版本降价幅度则达到了1100元，75英寸版本的降价幅度更是达到了2100元。而在京东平台，如K9系列65英寸版本，则有比官网降价1100元后更低的到手价。

　　K9系列65英寸版本限时立减2100元（图源：OPPO商城官网）

　　虽然OPPO对于裁撤电视业务线的消息进行了否认，但不管是OPPO电视业务在市场上的声量，还是有关IoT事业群裁员的相关报道，似乎都说明着OPPO电视业务发展得并不是特别顺利。

　　OPPO入局电视领域的时间并不长。2020年10月，OPPO正式宣布进军电视领域，并发布了OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1，距今不到两年半时间。

　　值得一提的是，OPPO入局电视领域的时间点，也正处在电视行业智慧屏、智能屏等概念被炒得火热的那段时间。

　　2019年8月，华为推出了全球首款鸿蒙系统终端“荣耀智慧屏”（彼时华为尚未出售旗下荣耀品牌业务资产），一时间，市面上各类智慧屏产品相继出现，也开始了以手机厂家为代表的新一轮跨界造电视热潮。

　　比如，同样是2019年8月，红米Redmi发布第一款电视；9月，一加在国外发布电视新品；2020年5月，realme在国外发布电视新品；2020年10月，OPPO入局电视领域。

　　一众玩家的跨界入局，颇有更早些时候互联网电视风头正盛的意味。而对于当时OPPO造电视，OPPO的幕后投资人段永平曾表示，“也不太懂为什么OPPO会出电视机。”

　　最近的一个跨界电视玩家，则是2021年8月开始造电视的百度。当时，百度率先推出的是一款86英寸的电视大屏产品。

　　不过，我们发现，目前小度商城官网上仅有一款电视产品在售，小度京东自营旗舰店上仅有的两款电视产品也均显示无货。至于销量，从官网不到300，京东旗舰店1000+的用户评价来看，似乎与OPPO一样，百度电视的处境也不怎么好，也远没有复制其在带屏智能音箱这一品类的成功。

　　小度带屏智能音箱与小度电视产品线对比（图源：小度商城官网）

　　此外，不管是当时的智慧屏还是智能屏，这些跨界玩家的新产品，除了带来了一些新的电视名词和概念，无论功能还是体验，也并没有与市面上其他的智能电视产生本质的不同。