投影市场TOP5稳固 未变的背后也有“新情况”

　　行业数据机构IDC最新数据显示:2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台，同比增长 7.4%。销售额 198.5 亿元人民币，同比下降 7.4%。其中，智能投影机市场(搭载有 OS 操作系统的投影机设备)出货量为 377.5 万台，同比增长 15.2%。

　　另外，消费市场方面，2022 年家用投影机出货量 416.2 万台，同比增长 19.5%。商用市场方面，2022 年商用投影机出货量 88.8 万台，同比下降 27.1%。销售额 63 亿元，同比减少 29.9%。

　　一位行业专家向《视听圈》表示：IDC这份投影市场数据，可以看出国内投影市场呈现出三特点。

　　其一：量增7个点，而额降7个点，这说明2022年国内投影市场处于量增额降的局面。这折射出去年国内投影市场量增背后，均价正在遭遇大幅度下滑。这也印证一个事实，未来国内投影市场的继续上升，或将建立在投影产品价格下降的基础上。

　　其二：可以看到，智能投影整体占比已经接近75%左右，这背后说明“无智能不投影”已成中国投影市场最为明显特征。

　　其三：家用市场占比超8成，同时还有将近20%的高增长。而传统商用则只有2成不到占比，同比下滑高达27%。这也表明“得家用者才能得规模”，要想在国内市场上量占据头部品牌，就必须要在家用市场“想撤”。

　　中国投影市场TOP5未变的背后也有“新情况”

　　在品牌格局方面，IDC数据显示，2022年中国投影市场出货量前五依然是：极米(19%)、爱普生(7%)、坚果(7%)、峰米(6%)和当贝(6%)，和2021年相比名单排序没有变化。

　　不过，虽然前五名次排序没有变化，但是相对2021年，具体到各品牌的市场占比却有了一定的“变化”。

　　变化一：极米虽以19%继续遥遥占据出货量第一，但是相对2021年百分21.2%的占比，极米在去年占比在下滑了2个点。

　　极米按销量规模来看，其在2022年国内市场出货占比为19%，按照这个比例，其2022年国内出货量为95.95万台。2022年，极米虽继续一家独大，但不再是一家相当2、3、4、5名四家之和。对于这样的局面的出现，有行业人士分析表示，投影市场头部品牌在开始分化，虽然极米份额占比有所下降，但是一方面极米在投影市场综合实力依然远超同行;但是另一方面，占比下降也在暗示身后的爱普生、坚果、当贝、峰米等品牌因开始形成对极米的“追赶”。

　　变化二：坚果和爱普生双双以7%的占比“并肩第二”。其中爱普生相比2021年占比下滑1.4%，而坚果市场占比也是相比前年下滑0.5%。

　　坚果虽然和爱普生是“并列第二”，但是其又回到第二之位。这多少有点令坚果欣慰，但值得注意的是，爱普生和坚果同样也是市场占比在下滑，这也表明这两者在去年遭遇成长性下滑。

　　变化三：峰米和当贝成为头部前五中增速最快的两个品牌。其中，峰米相比2021年占比提升2.5%百分点，而当贝则是同比2021年增长3个百分点。

　　和极米、爱普生、坚果前三者市场占比都集体遭遇“下跌”不同，峰米和当贝可以说在2022年打赢了一场“销量冲锋”战。两者不仅成功保住前五之位，同时还有2~3个点的市场提升，这说明峰米和当贝无疑是2022年投影市场当中“最炽热”的品牌。

　　点评：整体上，投影行业2022年走出“结构性高成长”的格局。即家用和智能成为龙头，新光源打底所有品牌的底色。如果一个品牌失去这三个光环，势必在市场中份额有限。同理，如果一个新品牌在这三点上都很突出，那么其市场规模和成长性就有保障。这一点在峰米和当贝这两个品牌有了明显的凸显。

　　目前来看，峰米和当贝是市面上为数不多，继押宝激光、又押宝LED、同时还在4K、超短焦以及单片LCD都有覆盖的品牌。正因为如此打出“全能覆盖”牌，从而能够更适应多元且复杂市场环境，并确保在2022年成为增势最耀眼的品牌。

　　峰米和当贝的“亮眼”的成绩单也在表明，在当下类似于“乱世出英雄”的时代，也更是需要投影品牌“精准把握市场趋势”，只有这样才能“进一步成长和上位”。