投影市场TOP5稳固 未变的背后也有“新情况”

  行业数据机构IDC最新数据显示:2022 年中国投影机市场总出货量 505 万台,同比增长 7.4%。销售额 198.5 亿元人民币,同比下降 7.4%。其中,智能投影机市场(搭载有 OS 操作系统的投影机设备)出货量为 377.5 万台,同比增长 15.2%。


  另外,消费市场方面,2022 年家用投影机出货量 416.2 万台,同比增长 19.5%。商用市场方面,2022 年商用投影机出货量 88.8 万台,同比下降 27.1%。销售额 63 亿元,同比减少 29.9%。


  一位行业专家向《视听圈》表示:IDC这份投影市场数据,可以看出国内投影市场呈现出三特点。


  其一:量增7个点,而额降7个点,这说明2022年国内投影市场处于量增额降的局面。这折射出去年国内投影市场量增背后,均价正在遭遇大幅度下滑。这也印证一个事实,未来国内投影市场的继续上升,或将建立在投影产品价格下降的基础上。


  其二:可以看到,智能投影整体占比已经接近75%左右,这背后说明“无智能不投影”已成中国投影市场最为明显特征。


  其三:家用市场占比超8成,同时还有将近20%的高增长。而传统商用则只有2成不到占比,同比下滑高达27%。这也表明“得家用者才能得规模”,要想在国内市场上量占据头部品牌,就必须要在家用市场“想撤”。


  中国投影市场TOP5未变的背后也有“新情况”


  在品牌格局方面,IDC数据显示,2022年中国投影市场出货量前五依然是:极米(19%)、爱普生(7%)、坚果(7%)、峰米(6%)和当贝(6%),和2021年相比名单排序没有变化。



  不过,虽然前五名次排序没有变化,但是相对2021年,具体到各品牌的市场占比却有了一定的“变化”。


  变化一:极米虽以19%继续遥遥占据出货量第一,但是相对2021年百分21.2%的占比,极米在去年占比在下滑了2个点。


  极米按销量规模来看,其在2022年国内市场出货占比为19%,按照这个比例,其2022年国内出货量为95.95万台。2022年,极米虽继续一家独大,但不再是一家相当2、3、4、5名四家之和。对于这样的局面的出现,有行业人士分析表示,投影市场头部品牌在开始分化,虽然极米份额占比有所下降,但是一方面极米在投影市场综合实力依然远超同行;但是另一方面,占比下降也在暗示身后的爱普生、坚果、当贝、峰米等品牌因开始形成对极米的“追赶”。


  变化二:坚果和爱普生双双以7%的占比“并肩第二”。其中爱普生相比2021年占比下滑1.4%,而坚果市场占比也是相比前年下滑0.5%。


  坚果虽然和爱普生是“并列第二”,但是其又回到第二之位。这多少有点令坚果欣慰,但值得注意的是,爱普生和坚果同样也是市场占比在下滑,这也表明这两者在去年遭遇成长性下滑。


  变化三:峰米和当贝成为头部前五中增速最快的两个品牌。其中,峰米相比2021年占比提升2.5%百分点,而当贝则是同比2021年增长3个百分点。


  和极米、爱普生、坚果前三者市场占比都集体遭遇“下跌”不同,峰米和当贝可以说在2022年打赢了一场“销量冲锋”战。两者不仅成功保住前五之位,同时还有2~3个点的市场提升,这说明峰米和当贝无疑是2022年投影市场当中“最炽热”的品牌。


  点评:整体上,投影行业2022年走出“结构性高成长”的格局。即家用和智能成为龙头,新光源打底所有品牌的底色。如果一个品牌失去这三个光环,势必在市场中份额有限。同理,如果一个新品牌在这三点上都很突出,那么其市场规模和成长性就有保障。这一点在峰米和当贝这两个品牌有了明显的凸显。


  目前来看,峰米和当贝是市面上为数不多,继押宝激光、又押宝LED、同时还在4K、超短焦以及单片LCD都有覆盖的品牌。正因为如此打出“全能覆盖”牌,从而能够更适应多元且复杂市场环境,并确保在2022年成为增势最耀眼的品牌。


  峰米和当贝的“亮眼”的成绩单也在表明,在当下类似于“乱世出英雄”的时代,也更是需要投影品牌“精准把握市场趋势”,只有这样才能“进一步成长和上位”。


精彩推荐