一季度投影仪市场出货量下降7.3% 激光投影逆势增长14%
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国投影机市场出货分析季度报告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中国整体投影机市场出货量为161万台，同比下降7.3%。
洛图科技（RUNTO）将投影机按系统分为智能和非智能，按技术分为DLP、LCD和LCOS，按场景分为家用和泛商用，按光源分为LED、汞灯和激光。
信息来源：洛图科技（RUNTO）
根据早前发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2023年第一季度中国智能投影市场（不含激光电视）零售量同比增长7.9%。增长主要来自于LCD投影品类和抖音快手等新兴电商平台。
投影机出货和智能投影零售的趋势走向不同的原因，一方面在于出货（Sell in）和零售（Sell out）的口径差异；更核心的原因在于，中国市场的非智能投影正在快速淘汰，同比下滑64.2%，其撤退速度极大的拉低了整体市场大盘。
2023Q1 中国投影机市场出货量细分品类变化
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
技术：1LCD市场份额提升至65%
DLP产品出货量持续下滑，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度同比下降22.4%，出货量不足50万台，占比则降至30%。DLP投影市场中TOP4品牌为极米、坚果、当贝和峰米，合计份额达到60.6%。
1LCD智能投影的增长在弥补了1LCD非智能投影的大幅下滑之后，将整体出货量拉升至超过100万台的出货量，同比增长6.5%，在整体市场中的占比达到65%。这得益于1LCD供应链的国产化和技术进步，一方面，众多主流品牌均已完成DLP和1LCD的双线布局；另一方面，酷开、KKTV、小湃等家电品牌跨界而入。此外，1LCD市场上还存在一大批主攻电商渠道，定价偏低端的品牌。
3LCD技术出货占比为5%，较去年同期下降2.5个百分点，出货量同比则下降39%。TOP4品牌为爱普生、NEC、宝视来和松下，其中爱普生的份额达到六成以上。
2023Q1 中国投影机市场出货量技术结构
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
场景：家用、泛商用双双下滑
社会环境的放开并没有换来期待中的“百业兴旺”，企业利润仍在下降，企业购买力和居民消费力不佳，包括投影机在内的众多电子设备市场在第一季度大幅衰退。
从细分应用场景出货看，泛商用市场同比下降18.4%，出货量为16万台。事实上，与商用投影互为竞争品类的交互平板在第一季度也出现了20%的下滑。
家用市场出货量为145万台，同比下降5.8%，家用入门级产品对大众化需求的撬动，是其同比降幅相对较低的重要原因。
2022-2023Q1 中国投影机市场分场景季度出货量
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台
光源：激光投影逆势增长14%
2023年一季度，LED灯市场份额达到86%，较去年同期上涨2.3个百分点，但出货量同比仍然下滑5%。
汞灯产品份额压缩至5%，出货量同比大降46%。前三品牌为爱普生、明基和优派，合计份额为68%。
激光投影第一季度出货量达到14万台，同比增长14%；市场渗透率为8.4%，较去年同期增长1.6个百分点。海信、当贝和峰米夺得激光投影市场前三，合计份额为37%。
2023Q1 中国投影机市场出货量光源结构
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
激光投影细分市场中，除教育市场下降外，家用、工程和商务市场呈现出不同程度的上涨。教育激光投影市场出货量不足1万台，同比下降22%。
家用激光市场出货量上涨10%，增量主要来自中长焦产品，当贝、Vidda、峰米、坚果等品牌正在加快相关产品的布局。
工程激光市场出货量同比增长7%，开始追求亮度与体积的平衡。在商务激光市场，普及型、便携型、智能化拓展了应用宽度，带动出货量翻倍增长。
预测：2023H1出货量为336万台，降8.6%
进入第二季度，市场仍然低迷，正在进行中的618大促难言乐观。第一波促销活动中，智能投影的销售金额同比下滑15%左右。洛图科技（RUNTO）判断，整个促销周期内，公开电商平台（不含内容电商）最终将录得量额双跌。
上半年整体来看，投影机市场预测出货量为336万台，下降幅度扩大至8.6%。
家用市场，消费者对非刚性需求的采购欲望当前保持在低位。但随着产品的各类创新、企业的积极参与，市场和品类的热度仍在，整体市场有望在下半年盘活。
泛商用市场，行业景气度不佳，政府企业预算收缩。未来的机会点可能还在专业化、细分化的领域，如教育场景中沉浸式数字教室、元宇宙教学空间的搭建；商务场景中智能、激光、便携和短焦各类产品的渗透和升级；工程市场中文娱、演出市场的恢复，以及博物馆、体验馆的建设等。