618促销期智能门锁市场量跌额涨 智能猫眼锁成热门

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，中国618大促期间（5月23日~6月18日），智能门锁线上销量为68.1万套，同比下降5%；销额为10.7亿元，同比增长7.5%；线上市场均价为1570元，比去年同期增长182元。

　　大促之下，市场销量规模下滑的主要原因仍在于根本因素，而非产品本身问题。在洛图科技（RUNTO）所监测的消费电子品类中，此次618大促期间几乎全线下跌。

　　市场大环境的现状是：电商的红利已经消耗殆尽；消费者对于吃喝玩乐之外的非刚需电子硬件的购买欲望正在减弱，产品的换机周期在加长。

　　智能门锁是诸多消费电子产品中相对更有潜力的品类，在618来临之前的2、3、4月，销量规模均实现了同比上涨。洛图科技（RUNTO）认为，不同于其它品类，智能门锁的驱动力更多的在于，用户认知和消费习惯的改变。作为智能家居的门面，其受到了更多企业的广泛关注；由于新入玩家持续增多，市场在推广、价格、产品的竞争将会更加充分，因此，2023年仍有望进一步推高市场规模。

　　头部品牌行业地位稳固

　　一般的，促销期间，资源投放更多地集中在头部品牌。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，德施曼、小米、凯迪仕位列销额Top3。

　　德施曼销额方面排名第一，在销量方面排名第二。其促销重点投放在618促销第一阶段，其中明星单品Q5M plus直播销售超2万套。

　　小米打造“科技焕新季”活动，全渠道同步开展促销，位居销量第一。从畅销机型看，猫眼门锁全自动Pro、智能门锁Pro为主推促销产品。

　　凯迪仕位居销量销额方面的第三，与德施曼促销策略接近，侧重618第一阶段，单品F300在直播中销售超1万套。

　　2023年618促销期 中国智能门锁线上市场品牌份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　智能猫眼渗透率近50%

　　618促销期间，厂商采取平价基础款+高价多功能款搭配促销策略。其中，中高价位市场的表现出色，1500-2000元、2000-3000元、3000元以上的三个细分市场销量份额均呈现增长，较今年1-5月的累计表现增长4到8个百分点。

　　洛图科技（RUNTO）观察到，今年618各大厂商主推的中高价产品多为智能猫眼门锁，在整体大盘的市场份额接近50%，较今年1-5月大涨14个百分点。该细分市场的品牌格局仍然由德施曼、小米、凯迪仕依次引领。

　　2023年618促销期 中国智能猫眼门锁线上市场品牌份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　随着618大促闭幕，2023年已过半。回顾上半年，智能门锁厂商在产品解锁方式和拓展功能上进行了创新升级，3D人脸识别、静脉解锁、智能猫眼、室内大屏成为门锁新品的共同特征。

　　洛图科技（RUNTO）认为，中国智能门锁企业未来的机会点主要体现在三方面：一是产品内部结构升级，上市更便捷安全性更高的门锁；二是全渠道多元发展，进一步拓展线下市场；三是加速完善智能产品互联，实现全屋智能。