年出货量超600万，智能投影要对电视形成冲击了？

　　今年以来，智能投影市场格外热闹。

　　一边是加码投影市场的玩家不断增多，尤其是电视企业，如海信旗下的Vidda、创维旗下的酷开科技等，动作颇多；

　　一边是极米、坚果两大投影玩家开撕，不仅掀起了一波光源技术路线之争，也让人们看到智能投影这一正在起势的市场激烈竞争的另一面。

　　实际上，如今的智能投影市场，颇有前些年互联网电视市场多方混战的意味，有明基、爱普生这样的传统厂家，也有当贝、峰米这样的新势力品牌，有海信、创维、长虹等家电厂商，也有腾讯、阿里这样的互联网巨头。此外，如小米、联想、中兴等，也都已经入局这一市场。

　　有统计显示，2022年，在电商平台销售的智能投影品牌数量已经超过200家，足见市场的热门。在此背景下，智能投影市场也呈现出一些新的特点和趋势。

　　电视企业跑步进场

　　在正兴起的这波智能投影热潮中，不断加码的电视企业是具有一定代表性的存在，拿今年上半年来说，就有不少新品推出。

　　比如Vidda，先是3月份推出了C1S三色激光投影，后在5月发布了C1 Pro、C1 Air、悦己M1几款产品；再比如酷开科技，先是4月发布了X3、X5、X7几款X系列投影，后又在5月发布了P9、P9 Pro、C1投影几款产品。可以看出，二者都保持着较快的新品发布节奏。除此之外，长虹、康佳等电视厂商，也都有相应的投影产品。

　　电视企业入局智能投影，原因其实不难理解，可以从三个方面来看。

　　一方面，是应对竞争，保护蛋糕。因为本质上来说，智能投影和智能电视满足的都是用户看剧观影的视听娱乐需求，虽然二者在产品形态和实际体验上有一定差别，但在家庭场景中，依然有不小的互相替代性。因此，对电视企业来说，与其等智能投影蚕食市场，不如主动加入，以攻为守。

　　另一方面，是拓展赛道，寻找增量。根据勾正科技《2022中国智慧屏行业发展白皮书》显示，2022年，我国智能投影零售量超过600万台；洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告也显示，2022年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。

　　而反观电视市场，近几年大盘本就难有较大增长，比如根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年，中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

　　显然，相比电视这个存量市场，智能投影还是一个发展势头较猛的增量市场，而且是两位数的增量，这其实也是如今为数不多的能有规模增长的客厅智能设备细分品类。基于此，不管是家电企业，还是来自各个领域的玩家，自然都不会忽视这一正处在快速上升期的领域。

　　另外，还有一个原因是，电视厂商布局投影产品，无论是研发、生产能力，还是销售渠道、售后服务，或是品牌认知度，都是有着一些天然便利和优势的，这为电视企业切入投影市场提供了足够基础。

　　基于此，也不难看出，电视企业加码智能投影几乎是必然，也可以预测，随着智能投影市场的进一步扩大，电视企业们的布局也会随之增多。

　　与此同时，智能投影和智能电视虽然属于不同的品类，但如前所说，由于其在对用户需求的满足方面与电视重合度较高，因此智能投影的不断发展，也有望推动电视厂商针对电视进行更多创新与谋变。

　　年轻化、千元级成投影市场热门

　　相比市面上的大多数智能电视产品，智能投影无疑是一个更显年轻化的存在，不仅便携、新潮，而且使用场景更加灵活，也更具可玩性，有时候甚至还会被一些年轻人当做送给亲朋好友的礼物。

　　基于这些优势，哪怕投影仪在白天等强光环境下的体验比不上电视，但依然吸引着不少年轻人的目光。

　　一些行业现象和用户调研也反映出了智能投影的这一特点。比如上述提到的Vidda、酷开科技，本就是承担着海信、创维进行互联网化转型，同时也是更加贴近年轻人的品牌。

　　此外，除了不少智能投影玩家打出“年轻人的第一台投影仪”，这一市场中还有哈趣投影这样专门面向年轻用户的国潮新锐投影品牌。而行业头部玩家极米，此前也推出了更加年轻化的“快乐星球”子品牌。

　　再比如此前36氪×后浪研究所出品的《年轻人潮流电器新品报告》显示，投影仪和扫地机器人、折叠屏手机一起，成为年轻人呼声最高的当代新版“三大件”，也是年轻人最想入手的电子产品。

　　受年轻人的欢迎，显然成为了智能投影现阶段不断起势的重要因素之一。

　　不过，瞄准年轻人的另一面，也意味着智能投影需要直面年轻用户们的挑剔与高要求。但目前，智能投影似乎并未很好地做到这一点。比如就有不少网友表示，投影仪买来已经吃灰很久。而在去年新浪科技的一个微博调查中，有近四成网友认为投影仪就是鸡肋。

　　所以，智能投影想要进一步扩大市场，显然还需要提供更优秀的体验，并满足年轻人更加多样的需求。

　　而除了年轻用户群体，如何实现向中老年用户以及下沉市场的拓展，同样是需要产业进行更多发力的。

　　对此，最好的方式莫过于亲民的价格。根据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2023年一季度，中国智能投影市场(不含激光电视)销量为142.8万台，同比增长7.9%；销售额为25.3亿元，同比下降4.3%。销量增长，销售额下降，说明平均单价在下降。

　　目前，除了不少强调年轻化的智能投影产品定位千元级市场，越来越多的品牌也开始推广千元级投影产品，对于一种较新的细分品类来说，这在很大程度上降低了用户尝鲜的门槛，也会加速智能投影的进一步普及。

　　当然，在价格下探的同时，如何最大程度地保障产品体验，同样也是智能投影这一正在崛起的市场需要进行更多把握和平衡的。否则，一味追求低价，不仅用户体验难以提升，产业也容易陷入到低价值竞争当中。

　　小结

　　作为一种更加灵活便捷、时尚新潮的存在，智能投影正在家庭场景中开启一个电视之外的相对独立的赛道，并有望给智能电视形成一定冲击。不过，虽然智能投影市场目前增长较快，但相比电视每年三四千万规模的出货量，智能投影依然还是相对小众的存在。如何在培养用户认知、提升产品体验的同时，进一步做大市场蛋糕，是智能投影接下来的主要发展基调。