洛图科技：中国客厅智能设备8月线上零售数据报告
客厅智能设备
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年8月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场（不含抖快等内容电商）总零售量为603万台，同比上涨14.0%；总零售额达84.2亿元，同比上涨3.8%。
8月，影音娱乐产品智能投影、智能平板和回音壁销量同比呈现涨势，主要是新品上量和促销活动的带动。家庭安防设备智能门锁和摄像头销量同比大涨33%和72%，除促销活动的影响外，暑假外出旅行活动火热，家庭监控和安防的需求大增。
大多数品类的均价仍在下滑，也反应了目前宏观环境下，消费者对价格的敏感度变高。
2023年8月 中国客厅智能设备线上市场规模及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元，元
注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道
智能投影
2023年8月，中国智能投影线上监测市场销量为33.6万台，同比上涨2.7%；监测销额为4.4亿元，同比下降21.8%。
细分产品技术看，1LCD产品在线上监测市场的占比为78.0%，较去年同期上涨11个百分点；1LCD品牌变动频繁，8月前三品牌为欢乐投、奈聚和瑞格尔。
得益于新品的起量，DLP市场份额回升至21.3%，前三品牌为极米、坚果和当贝，品牌相对稳定。
智能电视
2023年8月，中国智能电视线上监测市场销量为135.3万台，同比下降21.7%；监测销额为38.0亿元，同比下降3.8%。
智能电视是8月为数不多的均价实现较高增长的品类，主要还是源于产品的大尺寸化，以及面板成本的上涨。主销尺寸55和65寸的销量同比分别下降35%和18%；而75寸和85寸则上涨45%和208%。
品牌方面，小米、海信、TCL和创维位列前四，合计份额达到54.6%。
智能平板
2023年8月，中国智能平板线上监测市场销量为100.2万台，同比上涨18.5%，销额30.5亿元，同比上涨14.7%。主流品牌的新品逐渐起量，加上开学前的焕新促销活动，带动了8月的增长。
品牌方面，TOP4品牌Apple、华为、小米、荣耀，合计份额为67.4%；联想小新新品表现良好，使其品牌排名升至第五名。
产品方面，8月E-paper产品线上监测销量环比增长20%，同比增长57%；前三品牌为科大讯飞、掌阅、文石；8-12英寸大尺寸产品份额提升。
智能音箱
2023年8月，中国智能音箱线上监测市场销量为47.1万台，同比下降7.2%；监测销额为1.2亿元，同比下降6.9%。
品牌方面，百度、小米8月份额同比保持增长，抢占天猫精灵丢失的市场份额。
细分市场中，屏幕音箱略有回暖，2023年8月屏幕音箱线上监测市场销量占比为20.1%，较去年同期增长了0.3个百分点。8寸和10+寸等大尺寸产品带动份额提升。
回音壁
2023年8月，中国回音壁线上监测市场销量为2.6万台，同比增长5.2%；监测销额为0.4亿元，同比增长7.9%。
品牌方面，三星、Sony和JBL依旧保持市场前三，其中三星市场表现抢眼，8月销售额份额占据市场第一的位置。国内品牌中，山水、小米市场份额保持稳定。
细分市场中，3000+ 元中高端市场同比保持增长，由带后置环绕声的杜比全景声产品驱动，随着杜比全景声产品价格的不断下沉，这一细分领域未来竞争将更加激烈。
智能盒子
2023年8月，中国智能盒子线上监测市场销量为11.1万台，同比下降40.9%；监测销额为0.2亿元，同比下降43.9%。
智能盒子市场持续低迷，今年前8个月销量同比降幅均超过20%；7-8月线上销量为近两年低值，且连续两个月降幅在40%左右。
TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和当贝，与上个月保持一致，其分别在不同的价格段占据优势。榜单后半段品牌主攻百元以下低端市场，产品同质化严重，前后排名屡屡变换。
XR设备
2023年8月，中国虚拟现实（XR）设备线上监测市场销量为1.6万台，同比下降31.8%，监测销额0.5亿元，同比下降38.4%。
VR在线上市场中的占比降至56.9%，销量同比则继续大降，已连续5个月降幅在50%以上。市场依旧一家独大，8月PICO的市场份额达到85%。
AR发展趋势与VR相反，今年连续8个月同比上涨，8月涨幅达到41%。前三品牌为Xreal、雷鸟和INMO，合计份额达到80.5%。
智能门锁
2023年8月，中国智能门锁线上监测销量为37.1万台，同比增长33.4%；监测销额为3.7亿元，同比增长6.3%。
品牌层面，小米、德施曼、凯迪仕、石将军位居前4，CR4品牌集中度为35.7%，同比下降4.3个百分点，行业竞争激烈。
产品层面，安全性更高的产品仍然受消费者青睐，其中人脸识别锁表现亮眼，销量份额达到16.5%，同比增长6个百分点。
监控摄像头
2023年8月，中国监控摄像头线上监测市场销量为234.2万台，同比增长71.6%；销额为5.3亿元，同比增长70.9%。
品牌方面，小米、乔安和萤石稳居前三，联想、海雀等腰部品牌加速渗透，销量同比增长较快；尾部品牌缺乏竞争力，淘汰加速。
产品配置方面，双目及多目产品正在成为发展趋势，销量份额从2023年1月的1.4%增至2023年8月的6.4%。
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