支持政策密集出台 家电消费将加速修复

　　“今年以来宏观经济回暖向好，但消费者信心的恢复相对平缓和滞后”，在11月17日召开的《2023年中国家电行业三季度报告》发布会上，中国家用电器研究院副院长、全国家用电器工业信息中心主任葛丰亮表示。与往年相比，“房地产后周期”零售仍显疲弱。但从宏观经济指标来看，8、9月份经济回暖的积极因素持续增多，三季度以来经济温和修复，将为家电市场的进一步回升提供基础。中长期来看，中国正处在消费结构升级的关键阶段，城乡市场消费观念、消费结构同步提升，加上城镇化每年带来的消费增量，耐用消费品的升级需求将持续释放，这也将是未来一段时期家电市场主要的增长来源。

　　全国家用电器工业信息中心研究员杨征对《2023年中国家电行业三季度报告》进行了解读。家电出口方面，据海关总署数据显示，1-9月家用电器累计出口量为275178万台，同比增长7.0%;累计出口额为4642亿元人民币，同比增长8.2%。内销方面，据全国家用电器工业信息中心数据显示，国内家电市场(注：不包含3C产品)三季度市场有所回落，销售额为1586亿元，同比下滑1.8%，前三季度家电销售额累计实现5297亿元，同比增长1.4%。

　　彩电压力缓解空调降温 冰洗结构调整成效显著

　　饱受需求不足和娱乐碎片化拖累的彩电市场，三季度压力有所缓解，9月份销售数据明显抬头。上年末至今年初，受面板价格和供求关系影响，彩电价格降至底部，加速了市场洗牌，在售品牌大幅减少，头部品牌优势继续扩大。年中以来，彩电价格迎来回升，三季度液晶、OLED电视均价同比大幅增长。大屏化依然是重要进化维度，75吋、85吋及以上销售额保持了高速增长，55吋、65吋份额明显下滑。MiniLED是近两年市场化最为成功的显示技术，增长潜力仍有待进一步释放。

　　空调市场受季节影响明显，今年夏季的炎热高温给空调企业带来较好的销售业绩，此后三季度产销明显回落。空调市场的产品结构持续向1.5P挂机和3P柜机集中，功能则延续了以强化用户体验为出发点的新风、舒适送风、空气净化等。目前空调线上市场规模已高于线下，随之带来线上品牌竞争的加剧，受此影响，空调均价同比出现下降。

　　三季度冰洗市场表现较好，结构调整成效显著。冰箱中多门产品市场份额和均价仍处于扩张趋势，但其中对开门冰箱明显缩减，十字四门、法式四门产品份额均有所提升。产品功能对保鲜和智能的追求一如既往，此外在外观方面企业着重加强了超薄、纯平、嵌入产品的布局。洗衣机产品继续向10Kg扩大，但容量继续向上增长的势头并不明显。烘干功能近期增长开始放缓，单洗品类市场份额呈现上涨。烘干需求的扩张促使洗干一体滚筒向独立式干衣机过渡。三季度干衣机产品销售继续保持了同比高增长，企业为了推进干衣机的销售，多采用单洗滚筒洗衣机+独立干衣机组合套装的形式进行销售，其中10Kg单洗+10Kg烘干组合约占市场总量的90%。

　　风量火力性能提升 自清洁低噪音体验优化

　　厨卫市场2023年整体稳健复苏，三季度环比增幅放缓但整体向上的趋势仍在延续，其中洗碗机、油烟机、燃气灶、热水器销售增长，集成灶市场下滑明显。厨电产品之间的协同合作，与装修风格的协调统一，以及对厨房空间的充分利用和留白，已经成为消费者和企业的共同追求。集成灶品类受消费降级、地产拖累、前期快速透支及集成烹饪中心产品快速崛起等影响，行业整体承压。

　　烟灶产品的核心性能不断提升，比如油烟机企业加紧了对大风量、大风压产品的布局，燃气灶火力值继续加大，更多新品将热负荷值提升到了行业的最大临界值5.2kW。在产品体验维度上，厨电产品的清洁功能、低噪音正在成为企业研发创新的重要方向。油烟机的自清洁技术已十分成熟，具有自清洁功能的产品在线上零售量已近半数。蒸烤箱内胆的清洁功能也备受关注，具备相关功能的产品双线零售额份额均已增长至50%左右。油烟机企业敏锐洞察到消费者对低噪音的需求，推出静音低噪油烟机并开始获得市场的肯定。新兴品类中，洗碗机的噪音也是突出痛点，近来低噪音洗碗机(噪音<50dB)销售显著增长。

　　洗地机价格下行规模增长 电暖气需求上升产品升级

　　今年随着人们对外出餐饮、旅游热情的高涨，生活电器中部分品类热度有所下降，但原材料价格的回落为产品结构调整释放出空间。厨房小家电总体延续了需求不振的局面，电风扇以稳定的表现结束了2023销年，空气净化器产品升级调整初见成效，清洁电器两大品类扫地机器人、洗地机保持增长，美发产品和挂烫机受到出行社交需求的利好拉动。

　　三季度洗地机线上零售额首次小幅高于扫地机器人，随着销量增长和竞争加剧，产品均价已连续5个季度出现下降。产品性能围绕续航能力、清洁能力继续提升，自清洁相关技术也在不断改善。四季度洗地机相关国标制定工作开始启动，将为行业的健康发展提供更多助力。

　　近两年气候变化带来极端天气多发，电暖气需求上升，上个销年国内电暖器销售规模为86亿元。其中较早的产品类型电热油汀式和“小太阳”占比已显著下降，份额最高的暖风机类产品吸引了多家传统家电企业涉足，踢脚线电暖器、欧式快热炉由于兼顾了取暖效果和房间美观而受到市场欢迎，尤其是高端欧式快热炉，在今年9月销年之初表现非常强势。

　　相关支持政策密集出台 全年预计实现小幅增长

　　针对今年大件商品消费恢复动能偏弱的情况，三季度一系列针对性的促消费政策密集出台。其中涉及家电领域的政策措施包括：鼓励支持绿色智能家电、母婴家电、适老家电、健康家电、集成家电消费，通过家电下乡、以旧换新等活动激发市场活力，释放消费潜力等。随着各地方相关举措的落地，中秋国庆双节期间，家电销售迎来久违的旺季。此外近来一系列稳定房地产的优化政策密集发布，未来政策存在继续宽松的可能。房地产政策的适度宽松将为城市住房刚需释放和改善置换提供良好条件，而与房地产有着极高关联度的家电产业，在暖风频吹的环境下，总体需求将受到提振。

　　四季度是家电销售的传统旺季，重要促销节点相继到来，在零售商与厂商联合促销及相关产业政策支持下，叠加上年同期低基数影响，四季度家电消费向好是比较确定的趋势。全国家用电器工业信息中心预测，2023年家电市场全年销售额将达7542亿元，同比增长3.2%。