双十一市场占比翻倍提升 激光投影为什么越卖越好？
11月20日，洛图科技发布《双十一大促期中国智能投影市场总结》。数据显示，虽然受电商促销节奏影响，双十一大促期间消费积极性有所下降，但激光投影市场仍表现出较大程度提升，份额占比翻倍，品牌集中度较高。
激光投影市场占比翻倍提升，头部品牌份额超95%
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一大促期间，采用激光光源（不含混光）的产品数量达到26个，销量占比达到14.6%，较去年双十一和2023年前三季度均高出8.1个百分点。
2022-2023 中国智能投影线上市场激光产品销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
由于技术壁垒较高，激光投影市场呈现较高的品牌集中度，前四品牌当贝、坚果、Vidda、爱普生销量及销额维度合计份额均超过95%。
电商平台数据也显示，头部品牌在竞争中领先优势明显。以当贝投影为例，当贝在开门红期间即占据多项第一：当贝X5获1080P激光投影单品销售第一，D5X Pro获轻薄激光投影销售额第一；当贝获ALPD激光投影销售额第一。
图源：当贝官微
值得一提的是，头部品牌对消费者行为变化的感知极为敏锐。早在去年双十一，当贝就超越极米，位居抖音办公用品类目销售额第一名，当贝官方旗舰店销量位居抖音办公类目第一名，可谓抓住了抖音起势的黄金期。
2023年双十一，抖音电商“存在感”进一步提升，实现多维度增长，据官方数据，抖音电商双十一销售额同比提升119%，销量规模同比提升100%。显而易见，抖音已经成为品牌们争夺的主战场。而在抖音投影单品TOP10中，当贝独占四席。另据抖音双十一热卖金榜，当贝X5 Ultra ALPD5.0超级全色激光投影、当贝F6 4K超清投影两款热门4K智能投影仪持续霸榜，于当贝十周年新品发布会亮相的当贝X5 Ultra更是稳居榜首。
图源：抖音
激光投影为什么越卖越好？
激光投影为什么越卖越好？从激光投影头部玩家当贝的成长路径，可以探寻一二。
精准切入大屏赛道，激光投影黑马当贝狂奔已久
2013年创立之初，当贝就精准切入智能大屏赛道，布局横跨软硬件、操作系统等领域，已拥有超2亿家庭用户，当贝OS更是成为大屏操作系统范本，被三星、索尼、LG等全球知名厂商所采用，被誉为“大屏界iOS”。
图源：当贝春季新品发布会
2019年，基于深耕大屏行业多年的天然优势，当贝入局智能投影市场，短短几年内，即占据智能投影市场头部。在激光投影领域，当贝更是表现出一骑绝尘之势——据洛图机构数据，当贝在激光投影市场占比过半，由此产生“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝投影”的说法。
发布行业里程碑式产品，当贝专注提升产品质价比
新消费时代，除了性价比，消费者对质价比同样极为关注。从市场反馈来看，消费者选择激光投影，大多是冲着高亮、高清、高画质等优点。这恰恰是当贝等头部品牌专注提升的重点。
从首款智能投影产品发布，当贝就锚定高端路线。2023年，当贝发布多款激光投影新品，如获得单品销售第一的当贝X5、当贝D5X Pro，以及稳居抖音热卖榜首的当贝X5 Ultra。在十周年这一节点再创产品质价比新高。
当贝X5 Ultra超级全色激光投影
诞生伊始，就有媒体评价，在智能投影行业不断向高亮、高清、高画质迈进的重要阶段，当贝X5 Ultra超级全色激光投影注定成为高端投影发展史上具有里程碑意义的伟大产品。
被誉为“行业里程碑式产品”的当贝X5 Ultra搭载目前最为先进的ALPD5.0超级全色激光技术，亮度高达2500CVIA流明，规避散斑、色散等现象，开创性地实现了投影光源“随心切”，即在“LED光源”、“超级全色激光”、“混合光源”之间随心切换，买一台投影，享受几倍快乐。
为消费者减少选购壁垒，行业规范化推动市场增长
在选购投影产品时，专业难懂的产品技术、复杂各异的参数单位都让消费者望而却步。在此背景下，如何为消费者减少选购壁垒成为至关重要的一环。在此背景下，头部品牌也在不断致力于行业规范化，给消费者更清晰明确的选购参考，从而推动市场增长。
今年3月份，当贝投影发起、中国电子视像行业协会及其会员单位和电商平台方联合制定了国内首个统一亮度标准——“CVIA流明亮度标准”。“CVIA流明亮度标准”发布后，当贝投影率先在产品端启用，此后部分投影品牌也陆续跟进启用该标准。
总结：综合近几年头部品牌及行业发展情况来看，激光投影之所以能够越卖越好，是行业规范化进程加速，以及产品质价比提升等因素叠加作用的结果。通过产品触达消费者，以当贝为代表，品牌们不断影响着消费者对激光投影产品的认知和信任度。
未来，高亮、高清、高端等依然是激光投影行业发展的主旋律，也就是说，掌握“核心科技”的头部品牌们还将继续保持优势，为市场进一步增长发挥关键作用。
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