智能盒子线上市场报告：量额双增，当贝盒子保持中高端第一

近日，权威机构洛图科技发布《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》，从数据来看，2023年10月，中国智能盒子线上销售量额环比双增；品牌集中度较高，达61.1%，当贝盒子保持中高端第一位置。

线上市场量额双增，CR4较高，当贝中高端第一

数据显示，2023年10月，中国智能盒子线上零售量为11.6万台，同比下降29.3%，环比增长2.3%；零售额为0.2亿元，同比下降36.0%，环比增长8.5%，线上平均成交价为212元。

品牌表现方面，TOP 4品牌份额（CR4）为61.1%，较去年同期上涨0.4个百分点，较上月上涨2.4个百分点，品牌集中度较高。作为国内智能盒子高端市场第一品牌，当贝在竞争激烈的双11大促期间仍然表现出明显领先优势，在300元以上市场占比达46.8%，继续位列中高端市场第一。

智能盒子品质化、高端化转型路线确定

随着国内消费升级，以及智能盒子市场的规范化，中国智能盒子也在走向品质化、高端化，中高端的智能盒子市场份额不断提升。

受市场变化影响，一些品牌尝试进军中高端市场，但似乎收效甚微——综合2022年数据来看，主攻中高端市场的当贝地位极为稳固，曾以22%的销量增长成为TOP4品牌中唯一实现环比增长的厂商，不仅在300元价格段以上市场保持第一，在500元以上高端市场也占据过半份额，在1000元以上价格段，当贝早已实现七成市场占比，遥遥领先于其他品牌。

今年以来，当贝更新中高端智能盒子产品线，其中当贝超级盒子H3S主打“主打“疾速畅快 暗曜炫彩”，拥有8K解码性能，界面流畅度提升84%，应用安装速度提升80%，还加入“幻彩呼吸灯”设计，被称为“400元价位最值得买电视盒子”，在一定程度上助推了其在中高端市场的高占比。

目前，中国智能盒子市场中仍存在一定数量的低质山寨盒子，依靠集成破解版的软件内容低价销售。但随着广电总局对电视终端软件内容的严格规范，此类产品将遭遇沉重打击，短期内对整体市场产生影响。不过，长期来看，智能盒子品质化、高端化路线确定无疑，更强的解码能力、更快的运行速度、更大的存储、超清摄像头、AI功能......将成为影响智能盒子产品销量的关键配置，具备中高端领先优势的品牌也将走得更为长远、稳健。