当贝入局，年销额将突破6亿 2023成闺蜜机市场发展元年
日前，中国电子视像行业协会发起了《移动智慧屏技术要求和测试方法（暂定名）》的标准立项，业界希望能够助力于行业的规范化和规模起量。而就在一个月前，曾以黑马速度摘得“激光投影第一品牌”的当贝正式发布移动智慧屏产品——当贝PadGO闺蜜机，首发即占据4K闺蜜机首位。
此外，更多品牌跟进入局移动智慧屏市场，权威机构洛图科技认为，2023年成为中国移动智慧屏（即闺蜜机）市场发展元年。2024年，中国移动智慧屏市场市场将进入下一个竞争阶段，全渠道的销量乐观看到50万台，同比增长200%以上。
消费电子领域“迎新”：闺蜜机横空出世，堪称“行走的大平板”
折叠屏手机、VR眼镜......消费电子领域从不缺乏新鲜事物。2023年，看似沉寂的市场又迎来新变化，“闺蜜机”一词逐渐被大众熟知，“移动智慧屏”品类也随之引起消费者和行业关注。
闺蜜机，或称移动智慧屏（下统称闺蜜机），屏幕尺寸在18-32英寸，搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动。闺蜜机产品形态的特殊之处在于支架和续航，将灵活性大幅提升，做到了位置可移动、角度可调节。
借用行业媒体一句十分贴切的形容：闺蜜机就相当于一台行走的大型平板电脑。
市场层面，闺蜜机可谓“来势汹汹”，发展速度惊人：不到一年内，闺蜜机增长达数十倍。2023年第三季度，闺蜜机线上市场销量为4.4万台，预计第四季度将突破7万台，全年的线上市场销量将达到15.0万台，销售额达到6.2亿元；包括线上和线下的全渠道销量将达到16.4万台。
2023年中国闺蜜机线上市场销售规模
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元
“成长的烦恼”之惊喜与质疑并存：闺蜜机是智商税吗？
一个新品类从诞生伊始到实现规模化增长，往往是惊喜与质疑并存，闺蜜机也不例外。自闺蜜机品类横空出世，伴随市场的显著增长，也存在着不少质疑声：系统卡顿、做工粗糙、分辨率低、音质差......闺蜜机是智商税吗？
某平台关于闺蜜机的吐槽
从真实直观的用户评价来看，这些质疑声并非直指闺蜜机品类存在的合理性——恰恰相反，从品类属性分析，闺蜜机是对平板电脑、智能电视、手机等现存智能产品的糅合，适应当下大众娱乐生活方式，不仅填补了应用场景空缺，并具备逐渐成为品质生活必备用品的潜质。
洛图科技分析认为，用户吐槽源于品牌之间的层次不齐，产品能力不尽相同，“在习惯了手机和Pad的体验之后，每一项的槽点都可以让用户离开移动智慧屏，更别说平均价格高达4161元，这在消费电子产品来看，是一个中高端的价位。”。
也就是说，关于闺蜜机的质疑声，本质是用户对具体品牌产品性能、品质的不满。只要产品做的足够好，消费者愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求支付更高的溢价。
闺蜜机市场终迎破局者：当贝PadGO闺蜜机入局即巅峰
正如华为成为中国手机市场高端旗舰标杆品牌一般，历经质疑的闺蜜机市场亟待具备产品实力的领导品牌带来具质价比的产品，从而为市场树立标杆。
此时，当贝PadGO闺蜜机诞生，且入局即巅峰。
大多数人对当贝这个品牌并不陌生。作为大屏领域头部玩家，当贝业务横跨大屏软件、智能硬件及操作系统领域，不仅拥有超2亿家庭用户，更在短短几年内实现激光投影市场占比过半，即“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝投影。”。
当贝激光投影X5
10月23日，当贝正式发布新产品当贝PadGO闺蜜机，这是继智能投影、智能盒子后，当贝再次涉足新领域，推出闺蜜机产品。同时，当贝PadGO闺蜜机也是当贝十周年之际发布的重磅新品。
据了解，当贝PadGO闺蜜机定位“行走的超级大平板”，相较同级产品，它在硬件配置、核心性能、智能应用等全方位都进行了大幅升级：拥有4K超高清显示，搭载旗舰级MTK Genio 1200芯片，并配备8G+512G超大杯存储。
当贝PadGO闺蜜机
值得注意的是，延续当贝投影优势，当贝PadGO闺蜜机搭载当贝OS，区别于市面其他闺蜜机产品，系统深度优化，有效解决了用户吐槽最多的卡顿、死机、操作繁琐等问题。
与其它闺蜜机产品频频被用户吐槽“塑料感”、“廉价感”、“做工粗糙”相比，当贝PadGO闺蜜机在外观来看就赢在起跑线：采用超窄金属边框、工业美学直面设计，搭配19mm屏幕宽度和背壳磁吸设计，底盖加入黑胶唱片机设计元素，并提供两款配色供选择，故被评价为“闺蜜机中的劳斯莱斯”。
当贝PadGO闺蜜机
基于产品性能和品质的断代式领先，当贝PadGO实现入局即巅峰，首发即占据4K闺蜜机市场首位。官方数据显示，在刚刚过去的双11大促开门红中，当贝PadGO获4K闺蜜机销量&销额双第一，成为爆款明星产品。
闺蜜机市场何去何从？提升质价比是制胜关键
随着品类热度的增长，中国闺蜜机市场的玩家仍在继续增多，从二季度到三季度，短短三个月内，中国移动智慧屏市场在售品牌就增加了8个，目前已有18个。
某平台“闺蜜机”关键词搜索结果
不断变化的市场也对厂商们提出更高要求，对于新老玩家来说，何去何从？
随着传播环境和营销环境变革，当下消费环境趋向信息透明化。消费者在购买电子产品时，可通过技术科普、产品评测、短视频推荐等众多内容了解相关知识，以往晦涩难懂的产品性能、技术参数都不再能够成为认知壁垒。在产品性能、技术参数等认知逐渐加深的时代，闺蜜机领域的新老玩家们应该明白，现阶段重点在于，必须看到并努力满足消费者对于高品质产品的期待，而非等待用户被头部品牌教育后收割市场，做“一锤子买卖”。
一言以概之，提升产品质价比，是制胜闺蜜机市场的关键所在。
洛图科技预计，2024年，中国移动智慧屏市场市场将进入下一个竞争阶段，全渠道的销量将达50万台，同比增长200%以上。乐观市场前景下，行业和消费者都在期待，高质价比的闺蜜机产品越来越多，市场迈入规模化、标准化发展的新阶段。
相关阅读：