电视前11个月累计同比下降6.6% 未来这些方面充满亮点

　　智能电视作为客厅经济的核心以及大屏担当，在近几年的发展中可谓是非常的“艰辛”，因为我国智能电视行业已经连续六年出现了下滑现象。2023年作为后疫情时代的一年，理想中的逆势回暖并没有出现，反而继续向着下行发展。

　　近日，“Runto洛图科技观研”公众号发布的数据显示，2023年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达13.2%。进入下半年，市场大盘颓势尽显，已连续5个月的同比降幅在10%以上。

　　截至目前，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。双十一大促结束至今，终端需求持续低迷，销量继续呈现出两位数的同比降幅。机构进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，至3700万台以内，同比降幅约7%。

　　目前的情况不理想，这也是2016~2022年持续下行的延续，我国电视行业面临着非常严峻的挑战。虽然我国电视行业销量处于下行势态，但是我国电视行业的表现还是可圈可点。那么，我国电视行业上班年那些方面表现不错呢?

　　首先自然是电视销量领域走量的Mini LED电视产品。根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2023年上半年中国电视市场Mini LED电视销量较去年同期实现翻倍增长。

　　Mini LED之所以能实现逆势增长，形成增长规模，其中最重要的原因就是Mini LED助力液晶电视焕发第二春，成为大众首选的电视产品。其实，严格意义上来说，Mini LED并不是显示技术，而是背光技术，正是这个技术的出现，使得本就处于画质瓶颈的液晶电视迎来画质提升，量子点电视也因为有了Mini LED背光技术的加持，画质更上一层楼。

　　现如今，Mini LED电视已经进入快速增长周期，成为推动整个电视行业进行更新替代的最佳产品之一。因为在高端市场中的OLED、8K等产品，目前的驱动换新能力略显不足。而Mini LED则很好的弥补了这个缺陷。

　　第二就是发展稳定的OLED电视，作为下一代显示技术的代表，OLED牢牢占据高端市场的重要份额。而近两三年，随着越来越多的“玩家”加入到OLED阵营，特别是三星QD-OLED、TCL印刷式OLED面板明年的量产，都将推动OLED迎来普及提速。

　　当然，还有一个8K，作为未来的终极分辨率，8K的发展肯定是勇往直前。8K也是整个电视领域非常有潜力的细分市场，也是推动整个电视行业实现逆势增长的驱动力之一。虽然目前8K电视领域的表现出色，但是从整体市场中的占比来看，并没有达到十分出色的地步。那是因为8K电视内容太少，无法体现出8K电视的优势。

　　最后是以游戏电视为首的细分市场将迎来更多的突破。这里不仅仅是游戏电视，还包括健身电视、社交电视、K歌电视、教育电视等等细分品类，根据应用领域和范围的不同搭配不同的参数，使得电视的应用更加具有细节性和针对性。随着越来越多的细分场景电视的发布，针对细分应用场景的产品层出不穷，将进一步推动彩电场景更加细分。

　　虽然2023截止到11月的电视行业表现低迷，但是作为一个存量市场，我国电视行业的表现还是非常不错，下一步就是如何实现电视行业的焕新驱动，这才是电视行业实现突破的方向。