受山寨盒子退市影响,11月智能盒子线上市场量额同比双降近五成

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2023年11月，中国智能盒子线上零售量为11.3万台，同比下降44.6%，环比下降2.4%；零售额为0.2亿元，同比下降51.9%，环比下降7.3%，线上平均成交价为201元。

处在生命周期下行阶段的智能盒子在大促期也毫不意外地迎来下滑，加上对网络电视直播APP的整治，对开机启动的要求等政策的出台，智能电视盒子在本月量额同环比均降，销量处在近两年来的低值。

2023年 中国智能盒子线上市场月度零售量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

前四品牌与上月一致，赛米尼与小米换位

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，11月智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、赛米尼和小米，份额（CR4）达到60.5%，较去年同期下降0.8个百分点，较上月下降0.6个百分点。市场结构相对稳定。

腾讯依旧排在首位，市场份额为19.9%，同比增长0.4个百分点。

天猫魔盒市场份额为19.8%，与腾讯仅相差0.1%。更是在促销活动提前后实现同环比双增，分别为2.4和4.1百分点。连续多月霸榜畅销机型首位的7C青春版在活动期间加大优惠力度，降价至99元，迅速抢占百元以下档位3成市场份额。

赛米尼自年中6月份至今均价逐月下调，以价换量的策略效果卓著，凭11.5%的份额再次回升至榜单第三位，单月均价降至60元。

小米排在第四位，占据9.4%的市场份额，在200-499中端市场份额仍保持近三成。

2023年11月 中国智能盒子线上市场品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

政策频出，市场将遭遇阵痛

进入9月以来，针对消费者观看体验的视听政策频出。9月27日，广电总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》，打击盗用电视信号的第三方网络电视APP；还发布了《关于开展电视收看“明白卡”提示通知》，明确指出从2023年11月起，只有开通了有线电视或IPTV，才能收看电视直播；10月25日，再次发布《有线电视业务技术要求》、《IPTV业务技术要求》、《互联网电视业务技术要求》三份行业标准通知，对智能盒子的开机时间做出明确要求。

洛图科技（RUNTO）认为，上述政策将对市场上广存的山寨电视盒子给予沉重打击。尽管181号文之后，政府收紧管控，曾淘汰了一大批山寨品牌，但近几年，通过将回收自运营商等渠道的廉价IPTV盒子，刷入自制系统，并集成破解版直播软件的山寨盒子卷土重来，并通过超低的价格在市场上占据一席之地。低价在某种程度上也意味着低质，服务失效、预装恶意软件等问题屡见不鲜。

新政的发布，一方面将使得市场更加规范，另一方面，山寨盒子的退市也会使得智能盒子市场规模遭遇更大幅度的下滑。