《欢喜一家人》全国热播中 大屏领导者当贝开启娱乐营销新阶段
近日，全国首部IPTV首播自制剧、大屏聚宝盆“众投计划”首个项目《欢喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等视频平台热播中。随着剧集热度持续走高，“精彩献映官”当贝投影在剧中的接连亮相也引起了颇多关注。
场景化营销时代来临 当贝激光投影X5有力助推剧情发展
近年来，观众的观剧习惯和对品牌营销的接受度发生较大变化，相比传统的中插广告、口播植入，他们更倾向看到品牌和剧情的深度融合——换言之，场景化营销时代已经来临。在此背景下，当贝投影率先做出营销方式的革新，展现自身产品优势的同时，充分考虑到了观众的追剧体验，让品牌露出对剧情起到了有效的推进作用。
在近日播出的剧集中，当贝投影当家“花旦”——当贝激光投影X5精彩亮相，成为男主角何向南的“心头好”。跟着当贝X5内置的“小教练”运动过后，正在面临事业家庭双重难题的何向南表示自己“回到了躁动的时代”，精神焕发。而在此前戏份中，胡小妮为了宽慰父亲，特地买来当贝X5，不料选错了节目内容，从而引发后续爆笑剧情。当贝X5的几次露出，都体现了营销与剧情的深度融合，让观众在享受精彩剧情的同时了解产品亮点，从而实现营销效果最大化。
全面打通IPTV+OTT双渠道 当贝投影开启娱乐营销新阶段
智能软硬件产品多样化的当下，用户在各平台的停留时间较为分散，单一渠道的营销已经不能满足品牌的增长需求，而对于大屏行业来说，IPTV和OTT是最为重要的两大渠道。
一方面，据工信部最新数据，截至2023年11月，IPTV用户规模已达3.99亿户，比上年末净增1878万户；另一方面，QuestMobile报告指出，家庭大屏互联网化步伐持续加快，OTT端开辟流量第二增长曲线，成竞争重点。
透过此次在《欢喜一家人》中的营销动作，不难发现，当贝已经全面打通IPTV+OTT双渠道。所以，从行业角度来看，当贝投影与《欢喜一家人》的合作有着更加深层的意义——基于全渠道的打通，当贝不仅完成了自身品牌的跨地域传播，更打造了新的营销范式，带领大屏行业开启娱乐营销新阶段。
十年拾级而上 营销的根基来源于产品硬实力
对品牌来说，营销固然重要，但营销的根基，还是产品的绝对硬实力。如若没有口碑过硬的产品支撑，再花哨的营销方式也只能是适得其反。
作为与行业共同成长起来的大屏娱乐领域资深玩家，当贝业务横跨大屏软件、硬件、操作系统领域，拥有超2亿用户规模。2023年恰逢当贝成立十周年，“拾级而上”成为年度关键词。十年中，当贝不仅创造了当贝OS这样经典的操作系统产品，以及当贝市场、哈趣影视等国民度颇高的大屏软件应用，也在智能硬件市场快速占据头部地位。在目前最具发展潜力的激光投影领域，当贝已拥有过半市场份额，也就是说，每卖出2台激光投影，就有1台是当贝投影，行业地位不言而喻。
产品与营销，从来都是相辅相成，缺一不可，正是由于超群产品力及扎实市场份额的支持，当贝才得以在营销侧如鱼得水。《欢喜一家人》仍在16省市IPTV和芒果TV等视频平台热播中，我们期待当贝投影的更多精彩亮相，更期待持续成长中的当贝还将在产品研发、市场增长、营销创新等层面有更多精彩表现。
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