Mini LED逆势增长,电视厂商打造行业焕新赛道
近几年，电视硬件市场发展陷入尴尬境地。
一方面，电视行业进入存量时代，需求饱和；另一方面，受移动互联网设备以及智能投影等产品的影响，电视市场进一步被挤压。市场销量的下滑已经成为近几年电视行业的常态。据奥维云网（AVC）推总数据，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，第三季度中国彩电市场零售量695万台，同比下降14.7%。
考虑到当前的市场体量以及产品力，多家机构还下调了2023年电视市场的预期。其中，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，至3700万台以内，同比降幅约7%。
随之而来的还有价格战，以及由此引起的电视上下游企业的盈利困局。一个现实的例子是，55寸的电视价格都已经跌至1000元。
电视厂商急需一个新的刺激点来摆脱行业发展困境，而显示技术革新成为其中一个突破口。
事实上，显示技术作为人与智能设备交互的要素，一直是电视行业创新升级的重要驱动力，而电视显示技术也经历了从CRT到LCD，再到如今的OLED、Mini LED 。
尤其是作为新一代显示技术的核心，Mini LED低功耗、高显示等特点，正成为各大电视厂商布局的重要技术。
目前苹果、三星、TCL、海信、小米、创维等企业都在抢占Mini LED这一赛道。例如，TCL已经量产了一系列Mini LED大屏终端，海信则将Mini LED全面引入ULED X平台，还有小米S Pro、索尼X93L / X95L、华为智慧屏V5 Mini LED电视。
而各方的布局也得到了市场的正向反馈——Mini LED电视渗透率快速提升。在2023年“双十一”期间，Mini LED背光电视不仅占据了98寸、100寸TOP5榜单，在85寸TOP5榜单中也有3款Mini LED电视登榜。
另据奥维云网2023电视销量数据报告显示，近两年的电视行业整体表现低迷，但是Mini LED却迎来了逆势回暖。Mini LED电视销量同比去年上涨了近4倍，市场占有率是同属于高端阵营的OLED电视的近8倍。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年前三季度电视行业出现销量下降、销售额逆势增长情况，报告分析原因在于国内彩电大屏化趋势增强带来的销售面积增加，以及Mini LED电视为代表的高端属性彩电销售走强带来的产品售价提升因素影响。
Mini LED技术已经成为电视行业发展热潮。事实上，严格意义上来说，Mini LED并不是显示技术，而是一种LCD屏幕的背光技术。不同于OLED对于LCD的替代创新，Mini LED是LCD的升级创新。并且Mini LED的加持有望提升LCD在显示领域的长期竞争力及生命力。
从市场规模看，目前LCD仍占据电视面板市场的主要份额，不过却存在色彩呈现力不足、不够轻薄，无法折叠、弯曲，也更加耗电等缺点。
而被认为下一代主流显示技术的OLED，由于柔性较好、对比度高且能耗较低的特点，目前逐步在商业领域应用，并且随着消费的升级，市场出现了“OLED取代LCD屏幕”的声音。
不过，OLED也不完美，目前在技术以及成本上实现规模化量产尚仍无法与成熟的LCD技术相比。尤其在大尺寸的电视面板中，由于自发光材料的特性，在高亮度、高强度使用情况下，容易出现偏色、烧屏等现象。北美评测机构RTINGS做过试验，如果每天12小时开机，OLED电视会在第102周出现“烧屏”。同时，在成本上，由于目前OLED面板标准的量产工艺还未大规模推行，良品率、制造成本上均落后于LCD，导致OLED面板价格居高不下。
有数据显示，以OLED电视主打的55寸和65寸为例，它们的均价相比于同尺寸LCD液晶电视要高出3倍或3倍以上。
而Mini LED的出现，基于LCD技术快速进步，兼具了LCD和OLED的优势，其采用了大量的微小LED灯珠，在功耗、画面呈现度上可以与OLED抗衡，并且基于自身采用无机发光材料，所以稳定性更好，使用寿命也更长。
当然Mini LED背光产品也存在生产成本较高的问题，这在一定程度上也影响了其在市场中的价格竞争力。有数据显示，目前65寸和75寸这两个段位Mini LED电视，大多数背光分区都在1000级以内，并且定价都在5000~10000元之间。
不过如今情况也在发生转变。2023年10月10日，小米电视官方上架了65寸和75寸S Pro Mini LED，65寸在拥有896 分区背光的情况下，却把价格拉到了4000的档位。而S Pro 75 寸在拥有1152 分区背光的背景下，首发价为 5999 元。而此后发布的85寸千分区Mini LED电视，首发价也只有7999元，小米将千分区Mini LED电视“价格战火”燎向了超大屏。
而小米在千分级背光分区开启的低价风暴，可能刺激其他品牌在这一段位的价格“跟进”，最终有望带领Mini LED电视走向一个新的“普及节点”。
更重要的是，对于中国企业而言，领航Mini LED技术革新，有助于让其赢得更多主动权。
由于OLED技术最早起自韩国，韩国面板厂商早早地放弃了LCD，坚定站队OLED——包括 LG、三星都接连砍掉了LCD 产线，全力聚焦于OLED。而中国则在LCD技术和产业链条上占据优势，并且由于Mini LED在全球范围内仍是处于起步初期的一项技术，国外企业并没有形成巨大的技术垄断优势，因而伴随着Mini LED的不断发展，有利于助力国产品牌向高端、全球市场发起冲击，并带动全球显示技术变革。
数据显示，截至2023年第三季度，三星电子在全球Mini LED电视市场市占率为39%，中国的海信和TCL则分别以27%、26%市场份额紧随其后，索尼（4%）和LG电子（1%）分别排第四和第五。而在去年的Mini LED电视市场，三星电子曾以超过70%的份额占据了市场主导地位。
一定程度上可以看出，中国利用其在Mini LED电视市场的优势，已经开始挑战三星电子和LG电子在高端电视市场的主导地位。
当然如今Mini LED的市场刚刚起步，中国企业能否持续保持引领的姿势，电视市场能否被Mini LED盘活仍是一个未知数。但可以肯定的是，随着更多厂商的布局以及Mini LED显示技术成本进一步降低，Mini LED有望取得更多的突破。