中国投影机出货量全球占比超七成 投影产品是未来趋势

　　“投影产品是未来的趋势，电视终将会被淘汰。”在近期举办的极米十周年新品发布会前的媒体沟通会上，极米科技董事长钟波对记者表示。

　　“未来投影是否会替代电视?”钟波坦言，这是极米一直思考的问题。“答案是肯定的，投影产品是未来的趋势，电视终将会被淘汰，我们对此也是有野心的。”钟波表示，在投影产品推出初期，极米对投影产品的定位是“电视的补充”，因为我们深刻意识到，投影替代电视是一个长期的过程，投影产品会经历一个逐渐占据上风的过程 。

　　在全球电视市场持续收缩的背景下，近年来投影和电视两个品类的全球市场规模呈现“一减一增”的趋势变化。“近年来，主流电视尺寸不断增大，75英寸、80英寸电视的价格不再昂贵，但是不断走低的电视价格并未提振整体彩电市场。”钟波说。或许是投影和电视市场的“此消彼长”给了钟波更多的信心，但这一结论还得接受时间和市场的检验。根据市场研究机构TrendForce集邦咨询的最新预测，2023年全年全球电视出货量预计将下滑至1.97亿台，成为自2008年电视突破2亿台出货量后，首次重回2亿台以下。与全球电视市场收缩形成鲜明对比的是，同属家庭影音终端产品的投影市场却在不断增长。根据市场研究机构洛图科技(RUNTO)的数据，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%，极米科技位居全球第二；预计全年出货量将达到1827万台，同比增长2.4%。单纯从市场规模上看，投影和电视的还不在一个量级。

　　在钟波看来，相较电视，投影产品有三点核心优势，一是尺寸自由，投影产品具备光学变焦功能，可以根据不同的场地变换适合的尺寸；二是存在感低，相比一台电视占据客厅和卧室的固定位置，投影机的灵活性更高，使用和收纳都很方便；三是绿色环保，同等尺寸的液晶电视功耗是投影产品的2~3倍，投影更加省电。

　　目前中国是投影产品第一产销大国。钟波告诉记者：“中国工厂制造的投影产品占到了市场的70%，中国投影品牌出货量市场占比已经超过了70%，中国投影市场占全球投影市场将近43%的份额。”钟波说道。

　　这也透露出两个关键的信息：一是中国企业在投影产品领域实力领先，二是投影产品的国际市场还有不小的增长空间。

　　钟波用“蛮荒之地”来形容海外投影市场的现状：“国外在售的投影产品都是5年前、7年前的老旧产品。”

　　基于以上原因，“出海”成为不少中国投影企业拓展业务的共同选择。在美国举行的CES2024(国际消费类电子产品展览会)上，极米展示了其刚刚发布、搭载了Dual Light 2.0护眼三色激光技术的长焦投影RS 10 Ultra。

　　除了极米，海信、当贝、峰米等国内投影整机企业也对国际市场虎视眈眈。极米透露，今年将重点拓展欧美市场，在产品方面将针对欧美消费者的观影喜好做好产品本土化，在营销方面将推进重点国家市场的终端渠道全覆盖。

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