2023年长视频行业的6个关键词：完成了一场进阶与突围

　　2023年5月，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提到，影视行业最难的时候过去了。

　　6月，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀也表示，在线视频行业经过一段时间的调整，最坏的时间已经过去了。

　　如果从2023全年的发展来看，视频网站们其实不仅度过了“最难或最坏的时候”，而且还在新的节奏下带来了不少惊喜。

　　这一年，不管是视频网站们频出的爆款内容，还是持续向好的财务表现，或是在市场回暖后对高质量增长的进一步聚焦，都让长视频行业呈现出不同以往的新态势。

　　2023，是视频网站们稳中前行的一年。

　　当然，即便没有了此前那种生死存亡式的紧迫感，但对各长视频平台而言，降本增效依然在继续，而关于优质内容的打造、盈利能力的提升、全新技术的赋能，依然是需要不断探索的长期命题。

　　盈利

　　近两年，长视频平台正在以肉眼可见的速度摆脱十多年来的“亏损叙事”。

　　除了早早实现盈利的芒果TV，截至2023年三季度，爱奇艺、腾讯视频均实现了连续盈利，爱奇艺更是实现了连续七个季度的盈利。此外，优酷也走在亏损不断收窄的路上。

　　从此前“10年烧掉1000亿”背后的行业混战，到如今更多平台在回归理性后开始持续盈利，无疑是视频网站们步入发展新阶段的标志。

　　而这离不开各平台一段时间以来的降本增效、冷静增长等策略。在此期间，固然有阵痛，但却给行业的可持续发展奠定更坚实的基础。

　　在具体策略方面，比如提升会员体验以提高留存，再比如点映礼/加更礼、云影院/云首发、内容周边、演唱会等，都是视频网站围绕营收拓展进行的探索。

　　随着视频网站们进一步在商业层面完成正向循环，也将给整个长视频行业带来更多信心提振。

　　爆款

　　内容尤其是爆款内容，是用户和市场观察视频平台的最直接窗口。在这方面，2023年的视频网站们无疑交出了一份不错的答卷。

　　拿剧集来说，上半年的《狂飙》《三体》《漫长的季节》《去有风的地方》，下半年的《长相思》《追光的日子》《莲花楼》《繁城之下》《异人之下》等，都是兼具热度和口碑的代表。

　　以至于有人表示，2023年是“8分剧遍地走”的一年。

　　其中，《狂飙》成了“爱奇艺13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”，《漫长的季节》目前在豆瓣上更是获得了9.4的高分。

　　2023年视频网站爆款频现的背后，其实正如孙忠怀所表示的：是行业长久以来的积累和爆发，是对常识和理性的回归。

　　的确，当行业告别喧嚣与泡沫，并将注意力更多地回归到内容本身，自然会有更多优质内容出现。

　　当然，这并不意味着视频网站就此破解了爆款密码——对各平台来说，如何持续产出更多优质内容，依然是一个最为关键的持久命题。

　　微短剧

　　在经过前几年的发展后，2023年的微短剧彻底成为一个大范围破圈的火热赛道。

　　不管是“伪风口”还是“真蓝海”，微短剧的低成本、短周期、快节奏等优势都是显而易见的，也是各方纷纷加码的底层逻辑。

　　对本就在微短剧领域有所布局的视频网站们而言，2023年自然也成了开足马力的一年。

　　根据《2023微短剧行业报告》，2022年10月1日-2023年8月31日，长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。

　　在此之中，腾讯视频的《招惹》《盲心千金》《见好就收》，优酷的《锁爱三生》，芒果TV的《风月变》均是分账过千万的作品。《招惹》更是达到了2000万级。

　　作为一种相对较新的内容形态，微短剧无疑给长视频行业带来了新的增量。

　　而随着微短剧的持续火热，一段时间以来，无论是监管层面还是产业各方，都在推动其朝着更加规范化、高质量化的方向发展。在此过程中，视频网站们也有望继续通过微短剧撬动更多可能。

　　AIGC

　　当以AI大模型为代表的新一轮技术革命到来，影视行业无疑是受影响最深的行业之一。

　　2023年，视频网站们纷纷加快了AIGC的探索和落地。

　　6月，芒果TV推出AIGC HUB平台，这一平台集成了文本、图像、语音模态的AIGC能力，并可应用于内容生产、互动运营、宣传推广、广告营销等生产细节中。

　　9月，龚宇提到，AIGC的语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力，已经应用在爱奇艺的策划、开发、制作、宣发等环节中，为创作者赋能。

　　孙忠怀也透露，腾讯视频有一个部门正在深入研发AIGC技术，尝试从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面发挥技术创新的效能。

　　正如龚宇此前所说，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面。可以确定的是，生成式AI在影视行业场景中的落地还会不断加快，它不仅将改变内容的生产、分发方式，也有望给行业带来更多新的商业模式和机会。

　　分账

　　随着分账模式迈入成熟期，以及分账业务逐渐成为平台内容获取的主要手段之一，在2023年的分账赛道上，视频网站们动作频频。

　　以腾讯视频为例，1月，腾讯视频综艺品类分账规则升级；2月，腾讯视频分账剧策略、知识付费分账规则升级；5月，腾讯视频少儿分账策略升级；11月，腾讯视频“专辑-会员分账”规则更新。

　　其他长视频玩家动作同样不少。

　　如爱奇艺，7月，爱奇艺宣布为进一步便利电影分账合作片方，8月1日起获“行政许可”新片均可上线播出；12月，爱奇艺宣布网络电影分账模式将从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”；同样是12月，爱奇艺正式发布了儿童内容分账创新战略。

　　再如优酷，9月，优酷短剧分账规则升级；11月，优酷分账剧合作规则全面升级。

　　仅是通过这些相关动作就不难看出，视频网站正在把更多内容交给分账赛道。

　　如果具体到各平台的分账细则上，则反映着平台对内容质量、用户观看时长、会员增长拉动的更加看重。在此过程中，更多精品内容也有望脱颖而出。

　　大屏

　　对视频网站们而言，作为长视频最佳载体的电视大屏，依然是具有极大价值增量的空间。

　　《2023 H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》显示，2023年上半年，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.26亿，其中智能电视激活户数达3.22亿，同比增长13.4%。

　　与此同时，在大屏端，除了开机广告，与视频内容紧密相关的贴片广告填充率也增长至33%，大屏多家媒体整合会员覆盖率突破3成。

　　QuestMobile发布的《2023中国互联网核心趋势年度报告》也显示，前三季度，爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长。除用户侧外，OTT端的营销价值也逐渐释放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主。

　　因此，不管是会员覆盖，还是大屏营销，电视大屏都是长视频平台值得继续耕耘的高增长赛道。

　　小结

　　2023年，走出寒冬的长视频行业在内容、模式、技术等方面，不仅迎来了不少新趋势，也拥抱着不少新增量。但最重要的是，在经过多年混战，以及近两年的降本增效后，视频网站们重新稳住了节奏，并进一步聚焦内容、回归用户，它们也由此完成了一场进阶与突围。