2023年蓝牙音箱微涨2% 户外便携和桌面音箱为增长主力

　　根据洛图科技（RUNTO）《中国蓝牙音箱零售市场月度追踪（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2023年，中国蓝牙音箱市场销量为2370万台，同比增长1.9%；销额为66.4亿元，同比增长4.9%。其中，线上市场销量为2109万台，在全渠道的占比达到89.0%；销额为57.1亿元，占比为86.0%。

　　从2014年到2019年，伴随蓝牙技术的不断成熟与渗透，中国蓝牙音箱市场一直保持着高速增长。2020年起，市场受产品技术成熟、迭代升级缓慢，智能音箱冲击，以及疫情的影响，在到2022年的三年期间，销量连续下滑10%以上。

　　2019-2023年 中国蓝牙音箱市场销量及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　进入2023年，随着户外场景需求的复苏，户外便携音箱出现恢复性增长；同时，在桌面音箱市场中，厂商重点布局具有家居装饰属性的高颜值产品，由此，各种创新型设计的新品推动了该细分赛道的稳定增长。两个品类的表现共同帮助蓝牙音箱整体市场实现止跌企稳，并收获小幅增长。

　　品牌结构：哈曼卡顿、Marshall继续引领市场，漫步者超越JBL

　　中国蓝牙音箱市场品牌格局的长期特点是：国际品牌占据主力位置，本土品牌处于劣势。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，Harman（哈曼卡顿）的销额份额达到13.6%，比2022年增长1.4个百分点，位居市场第一。哈曼卡顿主要以家居式桌面音箱和电脑音箱产品为主，主打高颜值，以玻璃为原材料的各类水晶音箱深受消费者喜爱。

　　Marshall曾是吉他和乐器音箱生产厂商，2017年转战民用消费级音箱市场，凭借独特的复古造型和出色的音质，迅速打开市场。2023年取得10.7%的线上市场份额，并保持增长。

　　Edifier（漫步者）凭借其爆款新品光冷能量音箱New-X和各类带有RGB彩灯的电脑音箱在2023年实现增长，超过JBL，位列市场前三，在线上市场的销额份额达到10.3%，同比增长0.9个百分点。

　　此外，中国品牌Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、壁画音箱以及家居式桌面音箱新品时光相册抢占了中高端市场份额，线上市场的份额达到3.7%，比2022年增长了0.7个百分点。

　　猫王音响近年来的产品创新力不足、市场形态固化，高端化进程也有所放缓，市场份额随之下降。

　　2022-2023年 中国蓝牙音箱线上市场按销额品牌结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　价格结构：低端萎缩，高端增长

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在2023年的蓝牙音箱线上市场中，200元以内低端产品的销额份额逐年萎缩。同时2000-3000元和3000+元的市场份额分别达到了15%和18%，比2022年分别增长了1和2个百分点；这两个价格段的增长主要来自于桌面音箱产品的带动。

　　2021-2023年 中国蓝牙音箱线上市场按销额价格结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

　　产品结构：户外便携、家居式桌面音箱增长；电脑音箱萎缩

　　随着露营、骑行等户外场景需求的蓬勃发展，音质出众、可靠的蓝牙音箱成为人们外出时必备的装备。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年中国户外便携音箱市场温和回暖，市场渗透率达到43%，比2022年增长1个百分点。

　　家居式桌面音箱发挥了产品的摆件装饰功能，产品外观更加精致、漂亮，颜色搭配更具多样性，除聆听音乐之外，还能起到美化空间的作用。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，不带电池的家居式桌面音箱持续增长，市场份额达到35%，比2022年增长3个百分点。

　　伴随着电竞行业的不断壮大，产业链得到不断延展，电竞装备走在了市场发展前沿，尤其是音频设备。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，电竞游戏音箱逆势增长，销额较2022年增长了超过30%，迅速成为高前景赛道。不过尽管如此，整体电脑音箱仍然难止颓势，市场份额降至了13%。

　　2022-2023年 中国蓝牙音箱线上市场按销额产品结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　内圈：2022年，外圈：2023年

　　特色功能：便携市场中，RGB彩灯、K歌和IPX7防水悉数增长

　　产品外观、K歌场景和防水功能是消费者当前在选购便携音箱产品时的重要关注因素，其在露营、野餐、旅行等场景中增加了更多的实用性和乐趣。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在便携音箱线上市场中，带有RGB彩灯功能的产品销量占比为20.8%，比2022年增长了3.8个百分点；配备麦克风具备K歌功能的产品销量占比为18.8%，比2022年增长2.5个百分点；IPX7防水功能的产品销量占比为14.5%，比2022年增长2.2个百分点。

　　2022-2023年 中国便携音箱线上市场特色功能渗透率

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　预测：2024年中国蓝牙音箱销量将达2450万台，增长3.4%

　　展望后市，随着人们生活品质的提高，对音乐体验的需求将继续不断升级。但消费者对于蓝牙音箱的需求，已经从单纯的音质扩展到了功能、设计和品牌调性等多个方面。

　　从大体趋势来看，音质作为最基本的需求，依然受到重视。另外，外观仍是蓝牙音箱市场差异化竞争的主要卖点，更加新潮和更具个性化外观的产品将会受到广大年轻消费者的青睐。随着各厂商对蓝牙音箱外形及材质的创新，具有家居装饰属性的桌面音箱市场也将继续扩大规模。洛图科技（RUNTO）认为，满足设计、易用性和价格等诉求的产品将在市场上具有更大的竞争力。

　　市场规模方面，在户外便携音箱保持稳定的情况下，桌面音箱将继续驱动蓝牙音箱整体市场保持一定增速。洛图科技（RUNTO）预计2024年整体蓝牙音箱市场的销量将达到2450万台，同比增长3.4%，特别是中高端市场的表现将更加强劲。