预计2024年电视销量同比下降1.8%,8K电视将实现逆势增长

  近几年来,我国电视行业的表现十分低迷,而2023年是中国彩电市场规模连续下滑的第四年,疫情消散后,也并未迎来反弹。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电市场零售量为3142万台,同比下降13.6%,零售额为1098亿元,同比下降2.3%。


  虽然近几年的电视市场表现低迷,但是8K电视领域的表现却呈现出了另一番景象。根据Omdia数据显示,过去3年,中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台,增长到2022年的9.5万台,增长达5倍多。


  虽然8K电视领域能实现高速增长,其中最核心的原因是8K电视的基数确实非常小,在8K电视处于起步阶段的时候,其增长速度确实非常快,但是由于基数小,所以增长的数量还是非常的有限。


  虽然目前8K电视领域的表现出色,但是从整体市场中的占比来看,并没有达到十分出色的地步。那是因为8K电视看似火热,但是也有很长一段路要走。不过,8K电视作为整个电视行业的推动力之一,其一举一动将直接影响整个电视行业的销量。


  那为什么8K电视的普及率这么低,或者说8K电视的渗透率低呢?这与8K电视行业的发展现状不无关系。


  首先是8K电视的应用率不高,导致8K电视的性价比过低。目前,就算是家里有一台8K电视,能播放的8K影视内容几乎没有。现在主流平台的内容还是以1080P、4K为主,大部分用户家里的电视已经更新为4K电视,观影完全没有问题。更加清晰的8K影视内容非常匮乏,如果购买了一台8K电视的话,不能做到物尽其用。


  其次,虽然8K电视的利用率不高,但是静观近几年电视行业的发展概况,8K电视的普及也只是时间问题。随着8K影视内容的不断产出,将推动8K电视的进一步普及,笔者认为在未来3~5年将是8K电视集中爆发的时期。


  当然,其中包括8K的软硬件生态普及。8K不仅仅是电视,更是技术,乃至一个生态,这个生态中包括网络、硬件、内容、芯片等各个维度的技术。同时包括从制作、存储、传输、解码再到终端的播放,整个产业链闭环都需要适配8K,这对整个电视行业来说是必须,整个行业适配8K也只是时间问题。


  目前,整个8K电视领域是一片热闹的景象,各大电视品牌都推出一款或几款8K电视布局市场,而且将8K分辨率都带到了顶级旗舰产品中,不仅是彰显了品牌的价值,更是代表了智能电视未来的发展方向。


  值得一提的是,国家相关部门也在抓紧时间规范和推动8K电视的发展。比如,工信部印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,其中明确了一个目标,2022年4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占比超过5%。有了国家相关政策的支持,8K电视有望迎来快速发展和增长。


  资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示:“8K分辨率的电视就在哪里,未来肯定是8K电视的市场,但是就目前8K电视的售价、市场表现、生态内容等,8K电视还不具备快速普及的实力。不过,在各方势力的共同努力之下,8K作为未来终极分辨率的地位将逐渐显现,到那时候,8K电视的普及速度将会令人惊叹。”


  Omdia预测,到2025年,8K电视全球总出货量将达到150万台左右,未来可期。


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