2023年中国家用激光投影出货量大涨35.5% 三色激光渗透率近60%

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2023年，中国家用激光投影（含激光电视）市场出货量为59.3万台，同比2022年增长35.5%。

　　2020-2023年 中国家用激光投影市场出货量及变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台，%

　　回顾发展历史，中国家用激光投影的市场规模从2015年的不到1万台，持续增长到了2023年的近60万台；即使在疫情开始的时候，2020年到2023年的复合增长率仍高达37.7%。与之相关联的另外两类大屏在2023年的表现则是，电视品牌整机出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%；智能投影零售量为586.4万台，同比下降5.1%。

　　洛图科技（RUNTO）认为，即使在宏观环境已经长期低迷的大背景下，中国家用激光投影市场仍然实现连续高增长的原因主要来自三个方面：一是更多的消费者开始追求大画面带来的视觉冲击，家用激光投影因为价格、画质的性能平衡，成为了更大尺寸画面影音娱乐的核心选择；二是光源、镜头、成像芯片等产业链核心部件逐步成熟并实现成本压缩，激光投影得以在终端家用市场具备了降价空间；三是激光投影的产品形态和应用场景都有显著的丰富化。

　　均价下移成为家用激光投影市场的主旋律

　　2023年的中国家用激光投影市场以低价作为牵引力。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，家用激光投影市场的终端平均价格下降2777元，达到9042元。若以此终端价格和出货量简单相乘的话，销售额为53.6亿元，同比仅增长3.7%，远不及出货量的35.5%增速。

　　3000-5000元价格段反超了此前中长焦主导的5000-7000元价格段和超短焦主导的1-2万元价格段，成为最有竞争力的区间。2023年，3000-5000元价格段出货量份额接近3成，较2022年提升22个百分点。一方面，国内头部品牌坚果、当贝、Vidda积极补充该价格段产品线；另一方面，3LCD技术的代表品牌爱普生加入3000+元价位段竞争阵营，其新品EF-15的终端零售价较其上一代产品下降40%。

　　2022-2023年 中国家用激光投影市场分价格段结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　中长焦和超短焦市占比反转

　　从镜头技术看，中长焦和超短焦在2023年首次出现反转。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中长焦激光投影全年出货量为41万台，同比增长121%；其与超短焦技术的出货量比例从2022年的42:58变为2023年的69:31。

　　2019-2023年 中国大陆家用激光投影市场技术结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　尽管市占有所下滑，但超短焦镜头技术亦有突破，投射比从0.21向更短的距离优化。爱普生推出0.16投射比产品，坚果O2 Ultra采用了0.18投射比。受制于上游光学产业链的成熟度，投影镜头很难发生质变，更短的焦距+提升贴墙价值将成为未来产品发展的重要方向之一。

　　不同产品技术下，均出现寡头品牌

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中国家用激光投影市场CR4指数（前四名合计占比）达到82.2%，较2022年增加3.2个百分点，市场继续向头部品牌聚拢。

　　超短焦市场中，海信激光电视独占60%的份额，在2023年实现向更大尺寸升级，100寸以上的内部占比接近30%。峰米稳居第二，2023年发布两款高端旗舰机型，市场份额达到15%；此外，坚果推出了3500元价格档的三色超短焦激光微投；徕卡则发布了6万元以上的高端激光电视。

　　中长焦市场中，坚果加大对激光市场的投入力度，且主攻三色激光方向，同时布局高中低端产品线，抢占该市场53%的份额，实现换道超车；当贝多款兼具创新性和实用性的产品表现不俗，出货同比增长近10%；Vidda补齐C1系列，持续推进4K+三色的技术，出货量翻2.5倍。传统投影品牌也在发力，爱普生推出高性价比产品抢夺市场份额；华录、优派、松下开始布局中长焦家用激光投影。

　　2023年 中国家用激光投影市场分技术阵营品牌份额

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　三色激光反超单色，FHD打平UHD

　　相比单色激光，三色激光色域更广，色彩表现更加真实，同时拥有更高的亮度和对比度，画质更清晰、明亮，因而成为企业共同的选择方向。

　　海信、光峰、坚果、中科极光等越来越多企业、科研机构参与进来，在三色激光技术上潜心技术研发与迭代，提升国产化程度，竞争力不断增强。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，三色激光技术产品渗透率接近60%，较同期增长32个百分点。在坚果、当贝、Vidda等品牌的带动下，三色激光技术实现了对单色的反超。

　　分辨率方面，FHD产品在家用激光投影市场的份额达到51%，同比增长10个百分点；UHD市场份额下降10个百分点，达到49%。

　　2023年 中国大陆家用激光投影市场产品结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)， 单位：%

　　展望：2024年中国家用激光投影市场规模将接近90万台

　　产品方面，2024年将是三色激光投影百花齐放、百家争鸣的一年，预计其渗透率将超75%。分辨率方面，8K产品蓄势待发，海信已推出了可量产的8K激光电视100英寸LX，三星也在2024CES上发布了8K激光投影。

　　场景方面，车+家将构成激光显示的主要未来空间。家庭中，消费者对大屏化观影和娱乐的需求不减；家庭外，激光在车载中的应用进一步渗透，将在车载显示、激光大灯等领域带来全新体验。

　　企业策略方面，海外市场成2024年中国厂商发力点。预计2024年全球家用激光投影市场出货量达到125万台，较2023年增长超过35%；海外市场出货量有望达到41万台，较2023年增长近24%。

　　此外，中国芯片巨头海思将在2024年推出LCOS投影技术方案，预计品牌商在“双十一”大促前上市三片式的激光投影，后续还将继续推出单片式的低阶方案。受此影响，激光投影市场的活力将显著增强，并进一步扩容。

　　总体来看，洛图科技（RUNTO）认为，激光显示将进入一个规模化、品质化、国际化和场景多样化发展的关键年，预计2024年中国家用激光投影市场规模将达84万台，同比增长42.4%。