2023年出货量大涨35.5% 激光投影缘何逆势狂飙？

　　权威机构洛图科技发布最新报告，2023年，中国家用激光投影（含激光电视）市场出货量为59.3万台，同比2022年增长35.5%。在宏观经济仍处于恢复期、智能电视、智能投影两大市场均下跌的背景下，激光投影展现出了出人意料的增长势能，也成为消费电子领域罕见的高增长品类。

　　投影仪与电视画面对比

　　价格下探叠加产品创新，激光投影成市场“香饽饽”

　　洛图分析认为，低价是2023年中国家用激光投影市场增长的牵引力。2023年，家用激光投影市场的终端平均价格下降2777元，达到9042元。3000-5000元价格段反超了此前中长焦主导的5000-7000元价格段和超短焦主导的1-2万元价格段，成为最有竞争力的区间。2023年，3000-5000元价格段出货量份额接近3成，较2022年提升22个百分点。

　　当然，单一的降价并不足以吸引足够体量的消费人群，另一方面，激光产品的持续创新，也是其能够保持市场高速增长的重要原因。

　　以长期占据头部地位的当贝来看，洛图科技数据显示，2023年，当贝多款兼具创新性和实用性的产品表现不俗，出货同比增长近10%。其中，当贝超级全色激光投影X5 Ultra的面世堪称行业性事件，当贝X5 Ultra也被称为行业里程碑式产品。据悉，当贝X5 Ultra摒弃以往的投影光源模式，创新性采用ALPD5.0激光显示技术，为用户提供更多样化的光源选择，在实现画面高清、高亮效果的同时，还有效规避了散斑、色散等现象，刷新家用投影显示高度，有力带动当贝自身乃至激光投影市场地位。

　　当贝超级全色激光投影X5 Ultra

　　ALPD5.0超级全色激光技术

　　图源：当贝投影电商详情页

　　当贝持续发力，极米加入阵营，激光成智能投影确定发展方向

　　面对激光投影市场的积极发展前景，主攻LED投影的极米加入阵营，在2023年正式推出其激光投影产品；而作为激光投影市场最早的抢滩登陆者，当贝在2023年持续发力，接连推出当贝旗舰激光投影X5、当贝轻薄激光投影D5X Pro、当贝激光投影X5 Pro，以及上文提到的行业里程碑式产品——当贝超级全色激光投影X5 Ultra等重磅新品。

　　基于产品线的积极更新，当贝也拿下了本年度中高端智能投影第二，同时进一步夯实激光老大的行业地位。

　　中高端智能投影（4000-8000元）品牌分布图 数据来源：洛图科技

　　头部品牌的表现再次表明，激光已经成为智能投影确定的发展方向。

　　据洛图科技预测，2024年中国家用激光投影市场规模将达84万台，同比增长42.4%。

　　值得注意的是，除了国内市场的蓬勃，海外市场也成为中国厂商的发力点。此前，当贝联合创始人兼总裁雷奇在接受封面新闻采访时表示，锚准全球投影产业发展方向，当贝在2023年实现了出海业务的增长，“2023是我们海外业务真正意义上的首年，我们在北美、欧洲、日本的线上线下渠道都取得销售的突破。”

　　当贝海外产品线（部分）

　　洛图科技预计，2024年全球家用激光投影市场出货量达到125万台，较2023年增长超过35%；海外市场出货量有望达到41万台，较2023年增长近24%。激光显示将进入一个规模化、品质化、国际化和场景多样化发展的关键年。不过，高阶竞争时代来临，面对更聪明的消费者和层出不穷的新技术，激光投影厂商们也将经历更加严苛的考验。

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