直击两会——视听行业的“风”往哪吹？

　　在2024年全国两会召开期间，视听行业作为中国文化产业以及人们娱乐生活的重要组成部分，广受关注。两会代表委员针对视听发展提出建议，如电视开机率和“双治理”问题、技术赋能问题、海外传播问题值得关注。

　　电视开机率不高的背后

　　开机率问题是近年来电视大屏行业最牵动人心的话题。2024年两会期间，#人大代表谈电视开机率不高#的问题再次冲上了微博热搜第五以及百度热搜的第一。这一话题源于，全国人大代表、TCL创始人李东生的一番发言，他指出，虽然中国的高清显示产业在全球处于领先地位，但电视机市场的萎缩却是不争的事实。面对这一困境，他提出了疑问：如何破局，增加电视用户的开机率？

　　围绕这一热搜，网友们也发出了如操作复杂、收费乱象、广告繁多等相关吐槽。

　　事实上，去年国家广电总局就开始大力推进“双治理”行动，并且在此过程中，电视“套娃”收费和操作复杂等问题已经得到一定程度的解决。对于“双治理”成效，不少两会代表委员都予以肯定。

　　第十四届全国政协委员、中国广播艺术团团长刘学俊表示，国家广电总局的“双治理”行动效果明显，只要是看电视的人都能有所体会，目前用户已经能很便捷的能看到一些优质的、有价值的电视节目了。

　　全国人大代表、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司融媒体中心主持人印海蓉也表示，广电总局下决心进行的“双治理”，回应老百姓的呼声，体现了为人民服务的宗旨，也是电视公共服务属性的一次强化。对于“双治理”后的变化，她表示，开机直接可以看直播，操作简便很多，电视免费内容更多、更好找。对于免费节目、VIP节目、单片付费节目均在显著位置标注清晰，付费内容更透明。她还建议，要按计划继续进行相关的后续治理，同时跟踪治理效果，防止乱象回潮。

　　全国政协委员、北京广播电视台主持人、制作人刘洪悦表示，2024年春节期间，在和父母欢聚时发现，电视机的操作更加便捷，电视端的免费内容大幅增加，收视体验明显提升，对老年人更加友好。春节期间其重点观看了新开播的重温经典频道，《红楼梦》《西游记》等经典剧集带来满满的回忆杀。

　　一边是代表们对“双治理”成效的真切感受，一边是网友一如既往的吐槽。这背后一方面反映着需要更深层次推进治理行动，让用户体验得到更显著的提升；另一方面则表明，在治理之上，还要引导用户开机使用，增强对电视服务水平改进的认知。

　　事实上，在#人大代表谈电视开机率不高#话题下，诸如“不买会员，连个能看的电视节目都找不到”、“几乎都是收费节目”等吐槽就源于用户的固有认知，因为在“双治理”之下，如今电视大屏页面在首页首屏其实都已经设置了免费专区入口。

　　此次的“双治理”行动，是电视大屏行业推动用户回归的重要举措，而整个过程将是用户体验不断升级的过程，更是口碑重塑的过程。

　　破局之“科技创新”与“国际力量”

　　除了电视大屏之外，近年来电视频道、移动视听平台也都在思考要如何留住用户、如何获得更大的发展空间。

　　对此，两会视听代表关注的一大方向是技术赋能，全国人大代表，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文认为，文化和科技融合，将形成量多质优、市场前景广阔的创新产品，加速形成新质生产力，ChatGpt、Sora等生成式人工智能就是文化和科技融合的产物。他建议各级党委政府支持湖南在长沙马栏山加快推进文化和科技融合发展。

　　全国人大代表、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司融媒体中心主持人印海蓉认为，AI等新技术的涌现并运用于广电行业，改变了诸多原有的生产方式，包括中央广播电视总台推出中国第一部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，SMG首个AIGC应用集成工具Scube(智媒魔方)赋能两会报道等，解放了一部分生产力，为广电内容生产创造了更多有利条件。

　　另一方面，海外市场的拓展对于视听企业也尤为重要。一来，走向海外市场、推动中华文化出海是视听平台的责任使命；二来，走向海外市场，将意味着更大的发展空间。

　　如今海外市场的潜力已经显现出来。例如，爱奇艺2023年第四季度及全年财报显示，爱奇艺第四季度海外业务在会员收入、广告收入均实现两位数增长，其中，海外会员收入方面，中国香港、日本、英国市场同比增长超80%，海外广告收入同比增长20%，环比增长49%。爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。爱奇艺创始人兼CEO龚宇还表示，在常规内容业务之外，爱奇艺希望把海外业务做成新业务，培育和孵化出第二增长曲线。

　　在2024年两会期间，视听企业走出去的问题也备受代表委员们的热议。全国政协委员、央视总台华语环球节目中心制片人吕涛建议，广电和网络视听企业可以共同思考怎样将中国文化符号化，选好发力点，充分利用人工智能等新技术，找到符合国际传播规律、国际受众喜爱的内容加以推广。同时，注重分众传播，根据不同族群、不同受众，采取不同的传播形式，持续加强中国文化的传播力和留存度，让更多人看到中国文化，吸引他们主动了解中国文化。

　　湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文表示，湖南广电国际传播矩阵已覆盖全球200多个国家和地区近20亿人口。而这背后的成功秘诀在于：与“国之大者”、外交大局同频共振；展示好潮流文化的魅力，以共通艺术形式达成共情体验；借助当地媒体，开展在地化传播。

　　全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生则认为要鼓励和保护社会资本投资文化影视产业，培育有国际竞争力的传媒集团，输出更多中国影视文化作品。

　　无论是基于政策的支持还是市场的需求，未来一段时间，视听企业国际传播能力的建设仍将持续推进，并将越走越深，而国际竞争能力也将对整个行业格局产生重要影响。

　　无论是治理下的“新气象”，亦或是更迭新技术、拓展新市场，都彰显视听行业未来大有可为！