智能门锁市场迎来新品发布季:新品牌、新卖点

  中国智能门锁市场在第一季度迎来了首波新品发布季,TCL、卡萨帝、360、樱花、乐橙、松下、因特等品牌新品陆续亮相。除了人脸识别、智能猫眼和室内大屏成为标配之外,新的卖点聚焦在了双摄、双电、脸掌合一解锁方式上。


  2024Q1 中国智能门锁市场重点品牌新品List


  数据来源:洛图科技(RUNTO)整理


  新品牌:卡萨帝入局,360回归


  中国智能门锁市场每年都有上百个新品牌进入,包括家电品牌、IT品牌、互联网品牌,以及大量的小品牌白牌杂牌。市场集中度受此影响,不断降低。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,中国智能门锁市场TOP4品牌的合计份额(CR4)从2021年的52.4%跌至2023年的42.5%;2024年1-2月则进一步降为42.0%。


  2021-2024年 中国智能门锁线上市场销量集中度(CR4)曲线


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%


  在刚刚结束的上海AWE展览中,海尔、华为、TCL、卡萨帝等品牌均有智能门锁产品亮相,其中卡萨帝为新进品牌,其新品虽未公布价格,但从品牌调性和产品性能来看,定位于高端市场。


  3月18日,互联网安全品牌360在经历了业务调整之后重回智能门锁市场,在电商渠道首发V50系列两款智能门锁。


  其它品牌则正在完善产品线,TCL发布灵眸小金刚系列智能门锁,聚焦3D人脸识别技术;樱花、因特分别推出指静脉和掌静脉智能门锁;安防品牌乐橙推出“人脸+猫眼+大屏”的复合功能型智能门锁;松下发布了基础款指纹锁,主推微信小程序远程操控。


  新卖点:双摄、双电、脸掌合一


  解锁功能上,洛图科技(RUNTO)在之前的《复合功能型智能门锁的市场渗透率正在提高;“人脸+猫眼+大屏” 已达18.5%》一文中提到,集成了多重功能的综合性、复合型产品开始在市场起量,“人脸+猫眼+大屏”门锁就是其中的典型产品,它将生物识别解锁方式和猫眼大屏功能融为一体,智能安防等级比普通智能门锁更高,成为产品发展的趋势之一。从2024年1-2月累计来看,“人脸+猫眼+大屏”功能的智能门锁销量实现了275%的同比上涨。


  此外,智能门锁搭载的屏幕尺寸从2023年以3.5和4寸为主,转向2024年的4寸以上产品,尤其是4.5寸和4.7寸。


  在2024年第一季度的新品中,“脸掌合一”智能门锁成为新卖点,同时具备人脸识别、掌静脉的生物识别解锁方式令入户安全性大大提升。解决方案厂商智慧云联等已经推出复合型模组,相比分立模式,复合型模组占用空间更小,设计约束更少。目前,“脸掌合一”智能门锁的价格在2000元以上,在线上市场的渗透率尚不到1%。洛图科技(RUNTO)预测,2024年的市场份额有望提升至5%。


  产品配置上,搭载摄像头是增强可视化的主要路径。此前,凯迪仕、萤石、乐橙、飞利浦等品牌已有布局,进入2024年,TCL、卡萨帝、360推出了内外双摄产品,樱花则推出了三摄产品。3月14日,飞利浦宣布其重磅级的前后三摄新品DDL902-MVP将在618之前正式上市。目前,整个市场配备多个摄像头的智能门锁销量占比亦不到1%。


  续航方案上,双供电系统将成为2024年行业的另一个卖点。随着解锁方式的复合化和产品功能的多元化,功耗问题愈发凸显。双供电独立系统将人脸视频模块和门锁模块分开供电,延长续航时间。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年1-2月,在线上监测市场,单电池的方案占比仍然超过八成,双电池方案的销量份额达到13.2%。在复合功能型智能门锁加速渗透的发展趋势下,双电池方案预计将会被大范围的应用。


  2024年1-2月 中国智能门锁线上市场续航方案销量结构


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%


  2024年开年,智能安防产品在中国市场依然延续火热的状态,根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年1-2月,中国智能门锁市场线上监测销量为63.9万套,同比增长了47.8%。预测市场主流品牌的新品将在第二季度集中亮相,大概率将围绕生物识别解锁方式、可视化、长续航等方面升级创新。


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