Q1中国学习平板线上市场大涨80% 均价提升573元

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2024年第一季度，中国学习平板市场线上全渠道（含拼抖快）销量为68.9万台，同比增长79.9%。

　　2023-2024年 中国学习平板线上零售市场季度销量

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

　　由此可见，中国家长和学生们对教育硬件的辅导需求仍然在高速增长。此外，针对2024年第一季度的市场表现，洛图科技（RUNTO）还总结了以下四个方面的特点：

　　品牌阵营方面，教培企业阵营反超了科技型企业阵营，其主要凭借强大的内容资源优势，以及人工智能科研技术的助力。

　　渠道方面，今年第一季度，新兴电商（拼抖快）的涨幅超过了1倍。学习平板从2023年逐渐开始起量，经过一年的积累和发展，学习平板在新兴电商市场逐渐稳定，内容电商的传播和种草效应带来了更多需求。

　　价格方面，产品均价上涨，说明了家长对学生的教育培养具有稳定的、较高的付费意愿。此外，价格段的均衡化也体现了市场的供需两端正在走向成熟。

　　产品方面，第一季度的重点品牌新品在AI大模型应用上有了更深入的发展，产品功能从个性化学习扩展到教导学生学习方法；在硬件方面，分辨率、内存、电池容量、外设工具以及WIFI连接频段等多个方面都能看到显著升级。

　　品牌：学而思位居量额双口径排名首位

　　与去年同期相比，更多大品牌的涌入加速了市场格局的变化。根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据显示，2024年第一季度，TOP4品牌的合计份额（CR4）为49.8%，较去年同期下降11.3个百分点，市场竞争愈发激烈。

　　2024年Q1 中国学习平板线上市场TOP品牌表现

　　学而思在量和额两个维度上均位居第一，其新系列产品“Xpad Pro”在第一季度助力其夺得6000元以上高端价位段的榜首位置。

　　小度以13.5%的销量份额位居第二，第一季度采取了巩固中端价位段优势的策略。1月份的新品“K16”售价2299元，凭借较高的性价比跻身第一季度畅销机型TOP3。

　　小猿在销额方面排名第二，销量排名第三，其单一爆品“学练机”在第一季度的畅销机型中位列榜首。

　　作业帮销量排名第四，收益于去年的低基数，同比增长较大。作业帮在快手电商渠道上有重点布局，该细分渠道中排名靠前。

　　科大讯飞以13.5%的销额份额排名第三，销量同比增长近2倍，2月底发布了售价2699元新品P30，加快拓展中端价位市场。

　　步步高在销量和销额方面均排名第六，其在抖音电商渠道的同比增长约为190%，推动了线上总体销量的同比增长。

　　第七名的希沃销量大涨52%，销额增长1%。去年第一季度，该品牌的产品线主要定位在3000元以上的中高端市场。然而，去年12月推出的售价为1399元中低端产品T1在抖音平台上销售火爆，是销量与销额涨幅度差异较大的主要原因。

　　此外，小霸王凭借低价小尺寸产品进入销量的TOP榜单，BOE小课屏则进入了销额TOP榜单。

　　价格：高端上涨势头强劲，价格段结构均衡化

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测（不含拼抖快渠道）数据显示，2024年第一季度，学习平板线上市场均价为3357元，比去年同期上涨了573元，增幅高达20.6%。

　　分价格段来看，1000-1999元销量占比最高，为21.8%，但呈现明显下降趋势，较去年同期下降了22.7个百分点。这主要是由于重点品牌如小度、科大讯飞将中低端产品布局升级至2000-2999元的中端价位，两品牌在该价格段占据近六成的市场份额；同时也导致2000-2999元价位段份额同比增加了17.7个百分点，成为以微弱劣势尾随的第二大价位段，占比达到21.5%。

　　同时，6000元以上高价位市场的占比为16.4%，较去年同期上涨了11.4个百分点。其中，学而思通过去年底推出的高端新品，占据超七成份额。

　　整体来看，第一季度，低端和中高端的市场份额都在减少，并迁移至中端，最终导致各价格段的市场份额差异较小，结构相对均衡。一方面，头部品牌在不同的价格段中找到了自己的主导地位，另一方面，也反映了学习平板市场正在走向成熟化。

　　2023-2024Q1 中国学习平板线上市场价格段销量结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　产品：尺寸优化、高分辨率普及、手写笔标配化

　　学习平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸，满足大屏需求的同时，也便于携带和操作。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测（不含拼抖快渠道）数据，10-12英寸为第一季度的主流尺寸，占比56.9%，同比保持稳定；12-14英寸占比26.8%，同比增长6.7个百分点；14英寸以上大尺寸产品占比为8.8%，同比下降5.6个百分点。

　　高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024年第一季度，2K分辨率的市场份额达到近七成，较去年同期有所下降；而2.5K及更高分辨率的合并市占比为16.9%，较去年同期大涨约13个百分点。

　　手写笔的标配化进一步增强了产品的功能性和操作便捷性。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年第一季度，标配手写笔的学习平板销量占比为43.3%，较去年同期大涨了30.1个百分点。

　　2024年Q1 中国学习平板线上市场产品特点变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　预测：上半年电商全渠道销量约160万台，增长超五成

　　当前，在用户对学习平板这一教育硬件需求不断提升、AI以及内容功能不断拓展等各方面因素的合力下，第二季度的618大促活动进而带来的规模增长已经十分笃定。

　　上半年的规模预测方面，洛图科技（RUNTO）判断，中国学习平板线上市场的全渠道销量将为158万台，同比增长55%。